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微软吹响进军反病毒市场号角意欲何为


http://www.sina.com.cn 2006年02月14日 11:31 太平洋电脑网

  作者:beyoelf

  微软终于吹响了进军消费者反病毒市场的号角,毫无疑问,这将给众多反病毒公司造成很大的打击。究竟微软开辟反病毒新市场是为了占领更大的市场份额,扩大财政收入?还是巩固重要的Windows市场?不同分析家有不同的看法。

  近日,微软为即将推出的OneCare定价,被认为是正式进军反病毒市场的第一步。据悉,OneCare整合了病毒防御、间谍软件防御、防火墙、备份工具、系统调节工具等多种功能。微软将以纯粹的预订方式销售OneCare,而非传统的盒装零售方式,每个License可以在3台PC上使用,每年仅需49.95美元。

  分析家认为,这个定价比先前市场人士的预测还要偏低。例如,市场调研机构Gartner曾预测每年OneCare在每台PC上定价在20美元左右,合计3台PC也是在60美元;而Yankee Group则预测OneCare每年50美元的订费,但没有指明是否多台PC的费用。

  Gartner研究主管John Pescatore说“我们估计OneCare的定价会比其他竞争公司产品低20%,但没有料到低到这种程度。”Pescatore和其他分析家也认为,太低的定价也是不现实的,因为这会受到2002反托拉斯法案的约束,也会受到政府的监管,更不用说其他竞争公司的抗议了。

  但Yankee Group主管Andrew Jaquith却认为,微软的定价是比较合适的,因为新产品价格必须足够低才能更有

竞争力,但还不至于低到引起其他竞争公司抗议的地步。

  他们相信,OneCare每年将近50美元的定价将在消费者中造成不小影响,至少可以抑制其他反病毒公司的升价趋势。

  同时,微软将最终在反病毒市场占据一定江山。现在的问题是,这个比例究竟有多少。微软曾经扬言要占据还未使用反病毒软件PC单机用户市场的70%,大约有150亿美元的潜在市场。微软已经对这个大

蛋糕蠢蠢欲动了。

  Jaquith相信在这个过程中,赛门铁克受到的影响最大。“消费者不是完全忠诚的,他们对价格非常敏感”。赛门铁克的模式是“我卖给用户剃刀,用户自己买刀片”,所以当用户发现每年必须支付额外的升级费用时感到非常沮丧。但微软的模式是,我卖给用户剃刀的同时也卖出刀片,用户不必再为升级费用烦恼了。这种预订方式很受消费者欢迎。OneCare计划今年6月正式推出,在此之前有Beta版本推出,售价在19.95美元。

  赛门铁克在微软定价前几天也为其即将在9月份推出的Genesis预订服务做宣传。

  有分析家认为微软进军消费者反病毒市场不仅仅是为了扩大收入,还有更深层的含义。

  JupiterResearch专门研究微软问题的专家Joe Wilcox说“这与Windows有关。因为微软并不愿意成为一个反病毒软件公司,或者使病毒软件收入成为公司主要收入来源。微软只是想让Windows更安全,某种意义上说保护了微软的主要收入”,“用户在网络上感到不安全,一定程度上影响了很多公司使用Windows的兴趣,所以微软不得不介入反病毒市场。”

  Wilcox把系统不安全归咎到用户某些不健康的行为,例如访问不安全的区域等。微软必须包括其核心的

操作系统。但Jaquith却不这样认为,他觉得保护用户的方法还有很多,例如采用更安全的方式更换掉IE易受攻击的ActiveX技术等。而且微软完全可以把反病毒和反间谍技术集成到操作系统中。但它没这样做。

  微软是非常高明的,以微软的财力,完全可以把全球四大反病毒软件公司收购,但微软不会那么做。她仅仅需要花费100亿推出OneCare就可以让这些病毒公司对微软的抱怨销声匿迹了。

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