第一财经日报：家庭娱乐赌城大战

　　索尼的“娱乐未来”计划和比尔·盖茨的全球电子娱乐产品时代到来

　　本报记者 莫书莹 发自上海 本报记者 莫非 发自拉斯维加斯

　　前电视记者霍华德·斯金格出现在美国拉斯维加斯的时候，新年假期刚刚结束。这位64岁的英国爵士来到这里并不是为了碰碰手上的运气，确切地说，他是来赌城尝试一下索尼

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公司的运气。

　　上周四到周日(1月5日~8日)，国际电子消费产品展(CES)在美国拉斯维加斯举行，CES也被看做是电子消费产品的圣地，每年CES往往决定着一年乃至几年全球电子产品的走势。2006年的CES吸引了至少2500家展商和13万观众。

　　业内人士分析，2006年是传媒娱乐行业和高科技行业的重要一年。从2006年开始，各大内容产品制作公司与网络公司合作，通过网络向消费者提供内容产品。

　　斯金格和索尼的“娱乐未来”

　　在CES的主题演讲上，刚履新半年的索尼全球董事会主席兼CEO霍华德·斯金格(H o w a r d S t r i n g e r)亮出了索尼“娱乐未来”(E n te rta in in g th e F u tu re)的全新口号。距离他上一次登上同样的讲台，已经有六年时间，那时他还是索尼(美国)公司董事长兼CEO。

　　斯金格表示，围绕“娱乐未来”的主题，索尼将以电子娱乐业务、数字影院、高清技术、视频游戏等四大“支柱”为重点，推出相关产品和战略。他强调，“娱乐未来”对索尼而言不仅是一个口号，也是其实际内容。“产品没有内容，就只是一些盒子和线，所以内容对产品至关重要。”

　　事实上，斯金格在本届CES上的演讲会本身也是一次索尼四大“支柱”产品的演示会。4K数字高清影院投影机，可提供4096×2160或880万像素的分辨率，是当今大多数常规

　　“这是索尼第一次提这个口号，”索尼中国传媒公关部部长李曦告诉《第一财经日报》，“在本届国际消费电子展会上，索尼首次以所有产品来证明作为一家全面的娱乐服务公司的领导者地位。”

　　娱乐对斯金格来说并不陌生。加入索尼之前，他曾作为记者、制片人和首席执行官，在美国哥伦比亚广播公司CBS度过了30年，1974~1976年间他曾9次赢得艾美奖个人奖项,和丹拉瑟合作的CBS晚间新闻也曾是全美收视率最高的新闻节目。1996年加入索尼后，斯金格更是将索尼濒临颓废的音乐和电影业务，发展为索尼目前的支柱产业。

　　盖茨的电子娱乐时代

　　不过这一次，来到拉斯维加斯的并不是斯金格一人，想“娱乐未来”的更不只是索尼一家。

　　在今年的CES上，英特尔、Google、微软等各大电子产品巨头纷纷拿出旨在与娱乐内容产品相结合的产品和服务。

　　上周五，Google在CES上宣布将为用户提供搜索下载视频和软件服务。参与该项新服务的Google工作人员表示，Goolge已与包括哥伦比亚广播公司(CBS)、职业篮球联赛(NBA)等各大主要电视节目签订合作协议，不久以后，用户们就可以通过Google搜索喜爱的电视节目，并付费下载。

　　更雄心勃勃的还有英特尔。这家芯片巨头宣称，用于数字家庭系统的“VIIV”将成为利用高科技手段打击盗版的典范。在CES的展会上，英特尔首席执行官奥特里尼(P a u l O t e l l i n i)表示，产品用户可以使用“VIIV”订购需要的电视新闻节目、体育节目、互动广告和各种娱乐软件。

　　早在2002年，英特尔公司与迪斯尼就签署相关合作协议，利用高科技打击电子产业盗版。而这次英特尔认为，通过网络合法提供高质量的电视节目给用户，是打击盗版的最有效手段。

　　英特尔表示，本次推出的“VIIV”家用娱乐平台将重新定义内容产品的制作，使每个用户成为自己的内容制造者。作实验阶段产品，英特尔还和影帝摩根·费里曼(Morgan Freeman)的 Revelations 娱乐公司合作设立了一个名为“ClickStar”制片公司，该公司首部网络播放电影即将发行。行业分析师认为，两强联手预示着好莱坞和硅谷两大阵营将走得更近。

　　同样在拉斯维加斯，微软董事会主席比尔·盖茨亲自公布了公司一系列新产品和服务，他同时宣布，全球电子娱乐产品时代已经到来。

　　“电子产品工业有责任让人们每天的网络搜索变得更真实和活跃。现在，一个必须全面提高网络音乐、电影、照相等各项服务的时代已经到来。”盖茨说。

　　在这次微软推出的新产品中，微软全新电影下载服务将允许观众通过微软视窗平台收看电影和电视节目，以及具有强大娱乐播放功能的微软Vista系统。

　　而在一个月前推出的微软Xbox360电子游戏产品和娱乐系统，截至今年6月在全球预订发售量已到450万~550万组。此外，微软公司还将与维亚康姆旗下的MTV娱乐网合作，提供电子音乐下载，微软Windows Media Player 11 的用户可收听超过200万首歌曲,收看MTV的一些节目。

　　革命，而不是进化

　　虽然利用网络提供内容产品的技术早在几年前就已经开始，比如盗版或网络非法下载，但目前各大娱乐公司希望做的是，提供消费者合法渠道获得电子内容产品。

　　“这是一项革命，而并不是进化。”有人这样表述。

　　不过在斯金格看来，改变的索尼正在经历一场婚姻式的磨合。

　　索尼中国传媒公关部部长李曦接受本报采访时称，在娱乐内容软件和电子硬件的结合上，索尼在美国做得最好。限于种种原因，在中国的娱乐业务还无法全面展开，不过有些已经在做，比如索尼旗下的哥伦比亚三星电影制作有限公司在中国拍片已有七年历史，拍过《卧虎藏龙》、《天地英雄》等；旗下的CBS唱片公司也开发了李玟、马友友等艺人。

　　斯金格曾宣布，索尼的电子业务2008年要在中国实现80亿美元的销售额,使中国市场成为仅次于美国的全球第二大市场。

　　“(索尼和用户之间)有时可以很好地相互理解，有时会有误会，这正好是婚姻的定义。”在CES的演讲快结束时，斯金格说。