Adobe并购Macromedia: Flash促成的联姻

　　文/李媚玲

　　Flash让互联网不仅仅充满乐趣而且机会无穷

　　4月18日，全球最大的图像编辑软件供应商Adobe系统公司宣布以约34亿美元的全股票交易方式收购Flash网页设计软件供应商Macromedia。Adobe以静态电脑平面设计见长，而Macromedia则专注于动态多媒体电子出版。

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　　两家公司在新闻稿中表示：“(此次收购)将满足更广泛的客户需求，并获得更大的机会开拓新市场，特别是在移动和企业市场部分。”众多的分析家们也表示，Adobe收购的真正动机在于看上了Macromedia在手机市场的前景。

　　事实上，最近Macromedia在手机领域的一系列进展让Adobe羡慕不已：目前，用于制作视频和动画的Flash软件已经安装在了2000万部手机上；最近Macromedia和三星、诺基亚达成了合作协议，将在这两大手机巨头的新款智能手机产品中安装Flash软件。

　　而在Macromedia大中华区总经理刘炽尧的眼中，Flash将是一个更大的平台。

　　专业市场里的霸主

　　在全球，98%的网络用户的桌面上都已安装了Macromedia的Flash Player，有超过200万位开发及设计人员正在使用Macromedia产品，Macromedia的Dreamweaver占有80%的专业网站开发工具市场。而在我国，每天至少有15万人在下载各种Flash动画。

　　“Macromedia的业务主要分成四大部分，包括传统开发及设计人员解决方案、教育解决方案、商业解决方案和电讯、广播网络及电子设备制造商解决方案，最后一部分还包括播放器业务。尽管其中第一部分的业务收入占据了公司总收入的绝大部分，但在亚太区，如中国、日本和韩国等国家，第四块业务的增长速度最快，因为这些地区的手机普及率增长很快。而从全球来看，我们第四部分的业务也是增长最快的，”Macromedia大中华区总经理刘炽尧在接受本刊记者专访时表示。

　　自从Flash问世以来，在网络多媒体动画领域一直保持绝对优势，但总有一些“Flash杀手”出现，如微软的“Sparkle”，Adobe的LiveMotion等。“但是，Macromedia在开发Flash有很多年了，在美国的研发人员超过1000人，其他人要进来不是那么容易，跟我们的技术水平有很大的差距。目前我们还没看到什么有威胁的对手，”刘炽尧说。

　　Flash是一个潜力巨大的平台

　　“对于Flash的定义，不同的人视角会有所不同，但我认为Flash是一个平台，一个潜力巨大的平台，”刘炽尧说。

　　早在2003年3月，Macromedia就向中国移动和中国联通提供过相关的手机解决方案，“其实，不光是中国的运营商，全球的各大电信运营商都在跟我们谈。中国移动是全球最大的电信运营商，当然也是最佳的合作伙伴。但跟中国移动合作这件事要做成功，需要很多的合作伙伴。目前来看，其中涉及到的技术性问题太多，比如说一个电信开发商的操作平台的服务器与操作系统的整合、与内容供应商的整合、与终端的测试等等。”

　　“另外，在中国有很多‘闪客’，开发出很多作品。只有让这些开发人员赚到钱，他们才能持续地开发出更好的作品。这就需要我们来想一些办法让他们赚钱，比如说让他们的作品能提供给内容商，同时也让运营商把钱分一部分给他们。”

　　目前，很多硬件，比如说手机、DVD、MP4等都在使用Flash作为操作平台，“具体地说，我们是在寻找一些有名的厂商，比如说华旗、诺基亚等，我们提供Flash技术给他们，把Flash直接内嵌到手机中，那消费者在购买手机的时候就不必再自己去购买。这种Flash的界面对消费者来说，是非常简便、有用的。”

　　两个没有业务重叠的软件巨人

　　根据惯例，收购活动预计于今年秋季结束，包括得到两家公司股东的认可和管理机构的批准，交易将根据收购会计规则进行结算。

　　Adobe的首席执行官Bruce Chizen说：“虽说我们期待合并团队在收购结束之际寻找到节约成本的机会，但两家公司结合的主要目的是继续扩大和发展我们的业务，开拓新市场。”Macromedia的CEO Stephen Elop则表示：“Macromeida着眼的是怎样通过Flash平台为移动市场提供创建、管理和发布内容的跨平台的解决方案。我们发现双方在这方面有很多互补空间。”

　　事实上，Adobe公司17亿美元的年收入中超过一半来自于其Photoshop和Illustrator图像处理软件，这些软件的用户主要是摄影师和图片设计师。而Macromedia公司3.7亿美元年收入中80%来自于网页制作软件Dreamweaver和Flash。这两个年均增长率超过20%的软件公司尽管向同样的客户群体销售软件产品，但其产品几乎没有重叠，这在IT产业界是很少见的。

　　几年来，Adobe软件业务发展的亮点并不多，而Macromedia则拥有Adobe缺少的亮点——Flash已经垄断了桌面市场，并且正在强势进入移动终端市场；Macromeida还拥有Adobe所匮乏的一整套从服务器端、开发端直到用户终端的完美网络服务解决方案。

　　在PC领域，Flash是设计这类娱乐应用的标准软件。虽然Flash软件在手机市场的普及率远远不及其在PC市场的表现，但增长前景相当可观。要知道，厂商将为每部手机中安装的Flash产品向Macromedia支付50美分的费用，而今年全球手机销量有望超过7亿部，其中一半的手机拥有足够的内存来使用Flash软件。

　　分析家表示，Adobe以其市值四分之一的价格并购Macromedia的确是捡了个便宜。尽管目前Macromedia公司3.7亿美元的年收入只相当于Adobe系统公司一个财季的收入，但分析家相信5到6年后它在合并公司中的收入份额将大幅增长。

　　可以说，无论是Adobe还是Macromedia都有着相同的目标：扩大其软件的应用范围，将其在桌面系统的成功应用复制到快速增长的智能手机和其他无线设备市场。