明基斩鸡头表演虽然拙劣 品牌操作日渐细腻

　　【赛迪网讯】6月8日消息，明基7日终于宣布购并德国西门子手机事业部门，虽然针对日前外界一直甚嚣尘上的传言，明基在4月底法说会上包括董事长李焜耀与总经理李锡华均矢口否认，深恐购并事宜出现破局，甚至以斩鸡头说法欲取信媒体，如此上演拙技倒可不必，但以整体来看，瑕不掩瑜，从明基合并西门子一案中，可见明基在品牌操作手法日渐细腻之处。

　　据港台媒体报道，为先前否认即将合并的说法打圆场，明基在7日记者会以鸡蛋糕招待与会记者，再度成为会场话题焦点，使得斩鸡头说法再度凸显出经营阶层“骗媒体、耍媒体”的高深功力，虽然主要考虑是基于合并案不想提前曝光，导致出现破局结果，但是对于一个经营品牌的团队来说，应对媒体的质询，斩鸡头的拙技应是大可不必上演。

　　虽然明基与国际大厂策略联盟合作已非头一遭，2003年3月与飞利浦(Philips)合资成立飞利浦明基储存科技(PBDS)，不过，从与西门子整宗合并案来看，明基在合并与品牌操作手法上已较以往有长足进步，处处可见细腻之处。

　　首先在品牌经营部分，相较于以往仅与飞利浦合作成立PBDS，单纯的拓展光储存业务，明基此次在与西门子购并案中，除取得Siemens品牌商标授权18个月外，BenQ-Siemens共同品牌手机使用权亦长达5年，对于极力想在手机销售站稳脚步，可说是向前迈进一大步，跳脱以往依赖BenQ品牌单打独斗的思维模式。

　　此外，西门子手机事业部未来会将现金、研发中心、相关智财权、机器设备与人员等资产完全移转至明基，并以5,000万欧元购入明基股份，成为明基策略股东，上从智财权取得、研发、专利技术、品牌到末端渠道取得，明基在此次合并案中可说考虑周延，处处可见到操作手法的细腻，因此，严格说来，斩鸡头这段插曲应是整宗购并案中，最令人印象深刻的拙劣手法。

　　唯恐西门子合并案出现破局，明基4月底法说会上以斩鸡头说法欲取信媒体，而7日记者会以鸡蛋糕招待与会记者，再度成为会场焦点话题。