由信息产业部广播电视产品质量监督检验中心拟订的数字电视高清显示器标准，近日已提交国家有关部门，意味着首个国家数字电视显示标准有望出台，一场有关数字电视的风暴已悄然来临。
数字电视包括标准清晰度电视SDTV和高清晰度电视HDTV。它的图像和伴音质量与目前模拟电视相比有很大提高，且频道利用率高，在目前模拟电视的一个频道内可以同时播4套
或更多的标准清晰度节目。长期以来，由于我国未制定统一的数字电视标准，导致各大厂家在研制数字电视时标准不一，致使数字电视市场混乱。即将出台的国家统一数字电视显示标准，预示着数字电视市场逐步规范化，而这必将使数字电视竞争更加激烈。
自上世纪80年代以来，国内家电行业群雄割据，品牌举不胜数。在电视从黑白升级到彩色的过程中，一些企业异军突起，逐渐成为电视巨头。事实上，产品的更新换代总是伴随着市场格局的变化，关系到企业的存亡。现在电视又步入高清晰时代，数字电视成为时代潮流，各大厂家又面临着一次历史机遇。
行业龙头率先示范
尽管数字电视早已流行于国外，但由于我国未制定统一标准，导致厂家难于生产。但这并不意味着电视生产商放弃了数字电视。据统计，目前我国有3.3亿电视机用户、9000万有线电视用户，但都属“模拟电视用户”，这是数字高清电视的潜在消费者。未来10年，国内数字电视的销售额会达到100亿美元。这块大蛋糕国内厂商当然不能袖手旁观，众多厂家也采取行动研究开发数字电视，而国内的家电巨头更是多年前就已制定了具体的研发策略。
早在上个世纪90年代，康佳便已成立数字电视项目组，专门研究数字电视，并于1999年推出中国第1台真正的高清数字电视。当此同时，长虹也不甘示弱，两年前便开始实施“数字长虹”战略。他们根据国内外标准，开发适合中国国情的数字高清电视产品。
新老强手虎视眈眈
数字电视诱人的前景不仅刺激了原有的家电生产商，更引得其他领域的厂商跃跃欲试。多年前，由于海尔主攻冰箱，放弃了电视市场，等到站稳脚跟希望打入电视市场时，电视市场已被瓜分完毕。这次数字电视的来临被海尔认为是千载难逢的机遇，为此，海尔做了大量工作。1997年，海尔就进入了数字电视研发领域，经过不断钻研攻关，2003年底研发出了具有国际领先水平的爱国者Ⅲ号数字芯片，目前已累计向市场投放200多万片。这是国内第一家自主研发的具有自主知识产权的数字电视芯片。
清华同方是一家IT制造商，原本不涉足彩电业，可看到数字电视的巨大商机，也迫不及待地转入数字电视这一领域，为此专门成立了数字电视事业本部。今年3月，清华同方与台湾普腾共同投资2000万美元在浙江杭州成立合资企业，专门负责数字电视的生产经营，今年下半年预计出品3款40英寸以上的等离子电视。此前，清华同方已用了3年时间投资亿元“试水”数字电视。据悉，清华同方在推出等离子电视以后，还将相继推出液晶电视。由于拥有强大的研发队伍，清华同方迫切希望借助国家统一数字电视标准这一机遇，打入家电市场。
海外军团蓄势待发
面对国内家电厂商在数字电视上轰轰烈烈的动作，国外企业却悄然无声，东芝、日立、LG等诸多国际家电巨头至今没有在我国市场大规模推广数字电视。但这并不表示其目光短浅，相反它们已掌握了数字电视的关键技术，并在欧美市场大规模推广数字电视。
业内专家就这一现象分析认为，一方面是我国尚未出台统一的数字电视标准，导致市场前景不明。另一方面，由于国外厂商已具备成熟的数字电视技术，做好了迎接数字电视的准备，不需像国内厂商那样从头开始，只需等待统一标准的出台立即生产。目前，LG和三星依靠强大的上游支持和本土化运作，在背投、等离子和液晶彩电市场上取得全面收获。这些国外品牌确信依靠品牌可以占据高端市场。现在，国家数字电视统一标准即将出台，国外企业无疑会加紧行动，抢滩数字电视市场。
国内外企业的角逐，将使数字电视市场的竞争更加激烈。据悉，摩托罗拉、戴尔、现代等国际著名公司也宣布进入这一领域。可以预见，在国家出台统一数字电视标准的前提下，家电市场将迎来一场大战，彩电市场将面临重新洗牌。(胡琪)
