本报记者 赵雷

　　清华同方日前宣布合并线线通旗下的娱乐休闲网站———可乐吧。这标志着以IT为主营的清华同方正式进军数码娱乐行业，这也是2004年新年开始后IT界第一例业务合并。

　　网络游戏的动力需求

　　网络游戏已在2003年造就了中国的首富丁垒，以及像盛大的陈天桥这样的一批富人。专家断言，惹火的网游今年势头将更猛。同方出手可乐吧应该视为年初的一个亮点。

　　与其他进军网络游戏的厂家不同，同方要做的是更大规模的数码娱乐。同方主管数字传媒业务的副总裁刘天民在接受记者采访时表示，此次将可乐吧互动网游业务纳入同方，原因在于：一是同方将发展以休闲娱乐为主的内容资源，网络游戏将成为重要的组成部分；二是同方将加大对基于宽带网、有线电视网、无线网等网络的互动技术的研发与应用，构建互动网络平台，为未来开展数字电视业务打好基础，而可乐吧在游戏引擎和互动技术方面具有自主优势。刘天民表示，同方下一步也会考虑收购大型的娱乐门户。

　　作为娱乐休闲网站，可乐吧拥有一套自己的开发引擎，起初凭借这套引擎创立了业界熟悉的可乐吧《互动娱乐世界》，接着又开发了一款大型网络游戏《奇域》，在短时间内实现了收费并实现了盈利。经过几年的经营，可乐吧已拥有鲜明的健康、年轻、向上的品牌，成为国内第一梯队的休闲娱乐门户，注册用户达4000万人，同时在线人数15万人，与15家电信运营商建立了良好的合作关系。

　　刘天民表示，同方要在可乐吧原有基础上大力开发休闲娱乐类网游内容，并着力打造基于互动技术的网络平台，使其成为未来开展数字电视互动业务的重要技术支持与核心竞争力。

　　数字电视的辅助理念

　　对于消费电子产业，很多厂商都提出了自己独特的发展理念，而这个领域涉及产品面之广、覆盖用户群之大都是其他产品很难企及的。随着无线通讯和宽带技术的发展，IT、通讯、家电三者的融合成为必然趋势，技术与应用的结合也会更加紧密，正是这些因素促进了同方数字传媒产业发展的理念。因此，同方力图用借助可乐吧的休闲、互动特质加上丰富的内容来打动消费人群。

　　数码娱乐的另一个重要内容是数字电视。同方透露，数字电视将很快亮相。

　　数字电视产业是包括从发射到接收的全套设备与方案及其一系列相关服务，而网络传播正逐步成为人们获取信息的主要途径，如何应用好网络技术，是数字电视产业发展的重点和基础。在此方面，同方拥有显著优势。同方多年来在网络技术方面大力发展，拥有比较先进的技术和成套产品，已初步完成了围绕数字电视和数字广播系统进行的产业布局，加上去年《网上传播视听许可证》的获得，同方在数字电视领域的进一步发展有了非常好的支持。

　　同方从2001年开始涉足数字电视传输芯片的研发，至今已拥有从发射到接收的一系列软、硬件技术和产品，并进行一系列投资以加快此项业务发展，如成立同方凌讯、投资美国凌讯和美国无线光联等。经过两三年发展，同方2003年开始整合公司数字电视产业相关业务，正式成立数字电视本部，作为同方新的管理结构中六大本部之一。这标志着同方正式进入数字电视产业领域。

　　目前，同方拥有联锁网吧许可、有音像制品、网络电视台许可。加上网络游戏和数字电视，同方数字电视产业链及数字传媒产业的重要组成部分就已经清晰地浮出水面。