【ChinaByte综合消息】美国在线是美国第一大互联网接入服务提供商，拥有2600万用户，时代华纳公司是全球第一大媒体公司，其有线电视系统可为近2100万用户提供服务。当地时间12月14日，这两家的并购方案获得了美国反垄断事务权威机构——美国联邦贸易委员会的批准。预计美国通信委员会不久也将审议通过这宗价值1090亿的兼并案，终于使得两家公司在2001年的第一缕曙光升起时能够以一艘商界巨舰的面貌出现在世人面前。

　　美国在线与时代华纳公司的强强联合必将催生在电影、杂志、电视和网络方面的“航空母舰”。正因如此，这一巨额兼并案在一些国家的政府、竞争对手和消费者中引起了极度恐慌，人们担心它们的合并将导致其在高速互联网服务和新闻娱乐节目制作市场的垄断。

　　美国联邦贸易委员会主席罗伯特.皮托夫斯基说：“从广义上说，我们担心的是这两家大公司的合并将会把其竞争对手拒之于如此引人入胜的宽带技术的大门之外。我们要求它们向竞争对手开放它们的宽带网络，目的在于保证以公开性、多样性和自由性为特点的新媒体，不会由于它们的合并而失去原有的色彩。”

　　并购获准，并非没有条件

　　为争取并购方案的顺利通过和实施，美国在线与时代华纳公司承诺将向互联网竞争对手提供它们经营的光缆接入服务，同时保证其竞争对手的内容不受到任何侵犯。这项承诺已经写在美国在线和时代华纳与美国联邦贸易委员会达成的协议当中。同时，由于时代华纳公司上个月与美国第二大互联网服务提供商EarthLink公司签定协议，由其在2001年下半年为时代华纳提供高速互联网服务，这意味着在EarthLink与时代华纳的协议期满之前，美国在线将不能向后者提供高速网络服务。

　　美国联邦贸易委员会在协议中提出了两项要求：一是新公司，即美国在线与时代华纳公司在开始提供服务的3个月内必须同3家或3家以上的竞争性ISP签约，允许它们通过时代华纳的光缆开展互联网接入业务；二是新公司不得以任何理由干扰或妨碍利用其网络和交互电视系统提供服务的其它公司的经营；此外，它们还不得妨碍消费者选用由独立提供商提供的互动电视服务，包括信号等。

　　前途光明，道路坎坷

　　美国在线时代华纳所面临的挑战是艰巨的。首先，它必须做到既不因为“身体肥胖”而失去行动的敏捷性，又要充分发挥合并后的协力优势。实现这些目标还不能超越法律以及同政府管理机构所签订的协议所允许的范畴。

　　一名业内专家指出，联邦贸易委员会与美国在线时代华纳签订的协议有些条款措辞非常灵活，给新公司留下了一定的操作余地。因此新公司应当集中力量于整合现有媒体资源，以充分发挥它们的竞争优势，而不应将“向外界证明自己是一个公平的竞争者”作为首要任务。

　　其实，整合资源，找到它们的最大协力优势，正是促使美国在线与时代华纳合并的根本原因。新公司不能迷失目标，必须尽快取得进展，吸引投资者。

　　其次，外界也并非不存在任何阻力。最值得注意的是，随着宽带市场的活跃，参与竞争者日益增多，合并后的美国在线与时代华纳必须拿出实际行动，向消费者证明它所拥有的高速网络服务比别人的更有吸引力，让大家感觉到即使多花钱也是物超所值。同时，公司还要努力使股东们对公司经营感到满意。

　　回顾过去，美国公司合并史并非一部处处洋溢着成功喜悦的历史。实际上，跨行业兼并往往以失败告终，甚至许多看上去协力优势十分明显的公司合并后却一事无成。最近的一个例子就是美国电话电报公司(AT&T)对有线电视公司TCI和Media One的兼并。美国在线与时代华纳如果不能很好地把握时机与前进方向，同样会遭此命运。加州大学伯克利分校哈斯商学院的彼得.希利教授直言不讳地指出：大家都在谈协力优势。明年头6个月肯定会有一系列大的举措出台，但是如果公司高层不能很好地把握前进方向，经过一段时间的热闹之后，一切也许都会恢复原样，各个部门仍按照自己的方式做事。

　　今年5月两家公司制定了合并管理团队的计划。但是，总部位于纽约的时代华纳和总部位于伏吉尼亚的美国在线之间所存在的管理理念、手段等方面的差异在双方正式以一个整体运作之前是不会表现出来的。希利教授还警告新公司在员工当中不要过于强调联合。当初美国在线兼并网景公司时，不少的网景公司员工就是因为害怕新公司单调乏味而离职他去的。不过，新公司所面临的最大潜在危险是强调公司意志过了头，反而造成各个不同的产品部门被束缚了手脚，最后在各自的产品市场竞争中失利。

　　笑到最后，问题应当不大

　　美国在线与时代华纳合并的最高目标是要占领下一代互联网的宽带基础设施(时代华纳的有线交互电视系统)、互联网接入服务(美国在线的核心业务)和内容(通过时代华纳的影视、杂志等服务)市场。这是一个长远目标，也正是合并即将发挥最大效益的地方。

　　宽带接入是消费者上网的最佳选择，不过据美国最为著名的弗雷斯特研究公司(Forrester Research)调查，美国家庭眼下只有3%选择了高速网络接入，还有很大的市场空间。美国在线一名官员也曾说过，电视机顶盒和宽带接入“在未来3到4年内必定形成一个巨大规模的市场”。宽带网络接入服务的最终腾飞将为各路诸侯创造无数的机遇，而时代华纳的有线交互电视网作为美国最大的电视网，在宽带市场的竞争中具有无可比拟的优势，是不言自明的。