没有媒体就没有现代的足球运动。作为一种庞大的利润制造机器，媒体与自身并无多少盈利功能的足球运动之间具有天然的盟友关系，因为后者身上寄予了人类的诸多美好情感————激情，梦想，追求完美等等。当二者的同盟结成之后，现代足球的发展得到了永不衰竭的能源供给，不断向着挑战人类极限的运动目标挺进，并因此成为人类生活不可割舍的重要部分；而媒体的利润制造机器也获得了充足的原料，由此诞生了一个个与现代人生活形影不离的媒体巨人。

　　与依靠政治和经济新闻报道而得名的老牌媒体不同的是，体育，特别是足球的新闻报道和评论成为了新兴媒体的发展过程中的第一推动力。它们依靠某一次重大足球赛事的连续专题报道而一炮走红，从老牌竞争对手的夹缝中成功突围，并在后来的一次次足球赛事结束时，成长为一个个新的媒体帝国。

　　新浪网的发展就是一个非常典型的例子。1998年的利方在线体育沙龙的成功是后来新浪一系列神话故事的开始，而2000年的奥运会报道使其与竞争对手之间的差距急剧扩大，而今年的世界杯专题无疑使得它达到了一个竞争对手无法逾越的发展高度。虽然足球报道绝不是新浪网成功的最关键因素，但其先后两次成功的世界杯牌却成为了自身发展史上的里程碑，在改变自己的同时改变了竞争的格局。

　　而在同样仅有不到20年发展历史的ESPN身上，我们也可以看到了足球的神奇力量。它依靠体育新闻的报道起家，但真正使其在世界范围内获得巨大荣誉的，无疑就是它在全球对欧洲四大联赛和欧洲冠军杯的转播。很难说如果没有获得这些世界顶级联赛的转播权，ESPN今天依然还能保持着世界领先的体育专业媒体公司地位就很可能成为疑问。

　　这就是足球的神奇力量。

　　在与ESPN和新浪网的高层接触的过程中，记者发现了一个出乎意料的事实：两家公司的高层均把自身的制作和推广能力放在最重要的位置上，虽然他们并不否认足球对于公司发展的作用。

　　其实这些公司之所以能成功，是因为获得官方和足球协会的合作，而这种合作无疑是以自身实力为基础的，因为足协在很大程度上也是，也必须是一个盈利机构。为了获得盈利，当然不能把合作的特权卖给无法实现自身利益最大化的公司，这就使得媒体的转播权和合作权的竞争演变成了一场媒体实力的角逐。

　　然而从另一个角度来看，媒体的实力往往决定于其背后资本的实力。在ESPN的背后，是传统的媒体巨人渥尔特迪斯尼公司，其在亚洲的合作伙伴也是新闻集团旗下的卫视体育。虽然新浪网无法与之相比，但其身后也有众多的国际风险投资巨鳄，以及当年在NASDAQS上市获得的充足现金。从这点来看，依靠足球发达的人往往不是白手起家的。究其原因，就在于现在足球的发展已经使得媒体间的竞争必须是规模化集约化的竞争，没有东家充足的资本和人力支持，在这个领域的确难有作为。

　　由于这一领域进入的困难，也导致了媒体与官方的合作一旦形成，就会不断地加强，在某种意义上形成了一个垄断的市场，新的进入者由于没有机会向官方证实自己的经办实力，难以在这种垄断中获得突破。所以这一领域的竞争就演化成了不折不扣的高手过招，让众多中小的公司望洋兴叹。

　　足球是一种巨大的商机，而这一商机无疑只属于那些有充足实力的大媒体公司们。

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