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Facebook面临新威胁:移动消息应用风生水起

http://www.sina.com.cn  2012年07月05日 15:28  新浪科技微博

  导语:美国科技博客网站TheNextWeb今日撰文指出,随着移动技术的迅猛发展,移动消息应用也应运而生,并在移动互联网领域掀起了一场革命,对Facebook、Twitter等社交网站形成威胁。

  以下为文章全文:

  移动互联网革命

  现如今,大多数互联网公司都专注于移动领域,如Facebook、Twitter、谷歌(微博),他们全都在打造自有智能手机产品,以巩固自己的市场地位,同时提供更好的用户体验,充分挖掘当作上网与娱乐设备使用的移动产品的增长机遇。

  Facebook和其他社交网站正致力于成为用户移动消息体验的中心,或者说至少成为移动设备上最常用的消息发送渠道。与此同时,另一种通信应用发展迅猛,正迅速成为手机消息的有力替代工具,这就是移动消息应用。

  尽管Skype开启了网络长途电话革命,但WhatsApp和一系列由亚洲厂商开发的消息服务却继承了这一革命风潮,纷纷推出专用的智能手机应用,将用户与免费的文字消息和语音通话联系起来。

  依托于RIM黑莓(微博)Messenger消息服务取得的成功,移动消息应用虽被打造成为跨平台服务,但仍主要围绕Android和iOS两大操作平台展开。除此之外,三星(微博)和其他手机制造商也推出了各自的移动信息服务,而且也深受欢迎。

  总部设在日本的Line公司在不到一年的时间里用户就突破了4500万人,而韩国Kakao Talk的全球用户也达到5200万人,就连台湾的Cubie应用在上线短短3个月内,下载量目前也已达到200万,这些数字表明该市场具有巨大发展潜力。

  WhatsApp或许是最知名的移动消息应用,截至今年二月,每天通过其平台发送的消息达到20亿条,而Kakao旗下平台每天的消息发送量也达到13亿条,Line尚未公布这方面数据。

  尽管免费消息应用给人的最初感觉好像它们可能会令运营商的SMS收入大量流失,但很多亚洲运营商,特别是韩国和日本,都将此类应用视为促进智能手机销售和增加用户数据流量的契机。

  威胁社交网站

  目前许多运营商都与Facebook、Twitter及其他社交网站建立了合作关系,但这种合作却走向了相反的方向:允许预付费用户免费使用Facebook的免费移动平台,如Facebook Zero,这种模式的吸引力完全不同于消息应用的免费增值服务。

  不过,大量消息应用都引入了免费通话功能,如Kakao Talk和Line,这项功能引发了运营商的抵制,被视为敌意之举,Kakao Talk在韩国遭遇的数据限流就是明证。这同时也解释了这些应用将与Facebook直接竞争的原因——它们为用户提供了一个可以轻松发送文字消息以及与朋友们语音聊天的平台,更为重要的是,它们都是为手机量身打造,同时功能性没有丝毫的损失,也没有遭遇任何问题。

  尽管现在得出某个通信媒介会在移动市场竞争中胜出的结论恐怕还为时尚早——科技博客网站TechCrunch的乔什·康斯蒂尼(Josh Constine)曾探究过这个问题,但很显然移动消息应用在这场竞争中占得先机。

  移动消息应用不仅在亚洲和Facebook瞄准的其他新兴市场正越来越受欢迎,而且他们与运营商之间的关系良好,功能也优于社交网站,尽管他们当前所处的环境与Facebook等社交网站有所不同。

  Facebook的移动应用“Messenger”基本上是移动消息应用的精简版。与专用的移动消息应用相比,Facebook Messenger让人觉得内容过多,加载时间更长,不需要的内容也太多。

  许多人看重一个事实,即它展现了传统的消息类型,但它们与即时消息尤其不存在任何关联,也没有抓住WhatsApp等以移动为中心应用的精髓。

  体验日趋个性化

  这个领域还存在着“混搭”服务。与Facebook形成鲜明对比的是,Line正向应用与内容寄存服务提供商转型,即将面向开发者发布API和相关平台以及图片分享和个人页面等新功能。这种转型是否成功尚不得而知,但Line应用用户的确增长迅猛,且获得很大的收益——其免费增值产品在短短两个月内销售额便达到440万美元。

  然而,开发者从移动消息应用中获利绝非易事,虽然在亚洲市场销售虚拟物品颇具潜力,但在美国和其他西方市场,寻找更为稳妥的盈利模式恐怕是上策。

  移动消息应用的其他商业模式还包括与游戏网站建立链接、应用内广告、地理位置服务、高品质内容,如名人或品牌的照片和视频等。值得注意的是,WhatsApp坚决抵制广告,同时不愿作为付费应用获利,此举也令其在用户当中颇具吸引力。

  毫无疑问,随着社交网站日益专注于实现移动营收多样化,这些替代方案都是颇令人感兴趣的想法。但鉴于市场空间有限,互联网体验日趋个性化,在移动平台增加营收手段仍是一个棘手的问题。

  Facebook之所以收购Instagram,是因为前者意识到它已成为社交网站用户关注的焦点,如果没有移动消息应用,那么就会考虑通过收购获取这样的功能。Kakao Talk和Line均已拒绝了互联网巨头的收购要约,但随着市场竞争的加剧,移动互联网市场的最新趋势将如何影响Facebook的战略及其在移动领域的潜力,还有待观察。(清辰)

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