文/赵旭

　　伴随着一连串的人事变动和合并传闻，炎热的6月已经成了中国互联网界的多事之秋。就像许多并不知名的网站一样，在经历了海外上市的欢乐以及市场重压下的痛苦之后，沉默了好长一段时间的门户网站如今再次面临着资本以及市场的挑战。

　　从新浪首席执行官王志东突然宣布离职，到联想与全球最大的互联网提供商AOL斥资两亿美元建立合资公司，再到网易首席执行官黎景辉以及首席营运官陈素贞辞职，……一系列突如其来而又具有爆炸性的事件，使得受到冷落的中国门户网站重新回到了舞台中央。

　　“就像一次必将来临的大地震一样，在许多先期征兆纷纷显示以后，伴随着地壳挤压和碰撞的愈演愈烈，它终于到来了”。一位业界专家这样比喻说，他同时反问：在这场地震的同时，难道你没有听到中国门户网站的洗牌声吗？

　　除了联想与美国在线合作本身，新浪与网易的人事变动实际上也和资本意志有关，或者说与企业间的并购重组有关。“新形势下的重组以及购并实际上是件好事情。”业界专家这样看处于新闻漩涡中的新浪、网易、联想。市场资源的重新整合已经进入棋局的中盘，它已经由去年底今年初的重组购并进入到更高的层次，中国的互联网产业也将开始在困顿中探索新一轮调整与飞跃。

　　洗牌是一种必然

　　一系列的变化似乎是始于王志东辞职事件，其实，这只是一个偶然。整个互联网产业的发展和变化早已注定，国内的网站将会出现地震式巨变，只不过是时间早晚的问题。

　　许多先期征兆早已在去年底今年初显示出来。早在2000年初就有人预言，到年底将有90%的网站倒闭或发生重组和购并，事实证明的确如此。在花完了投资人的大笔资金之后，由于没有清晰的营收模式，大大小小的网站在人们的渐渐淡漠中倒闭和被收购。

　　成本与收入的差距迫使业者寻找出路，收购与合并就成为最直接也最简洁的一条路。先是TOM.com的一系列收购，再是Myrice?多来米?被Lycos收购，然后到天极与Chinabyte的合并，重组与购并之声不绝于耳。

　　不仅仅中小网站如此，人们印象中实力雄厚的三大门户网站的情形也好不到哪里。股东的期待，资本的意志，市场的竞争，所有这些都给他们以更大的压力。几个月前，中华网就放风出来，希望对三大门户网站之一进行购并。虽然此一举动当时遭到几大网站老总的驳斥，但事后证实，所谓的谈判与接触一直在进行。用丁磊、张朝阳的话说“公司不排除任何开放式的合作”，这种说法后来也被新浪的高层诸如姜丰年所重复。

　　“生意就是生意。”在无法找到更好的出路和盈利模式的网站创业者眼中，如今只能把自己的事业当作一个纯粹的生意了。而一系列的积淀和步伐，使得今天互联网行业的裂变与洗牌成为一种必然。

　　尽管在许多人眼中，目前发生的变化是很正常的，门户网站的经营压力大，资本的压力大，因而必须寻求变化。但是未来的变化还是存在许多变数，还是存在许多悬疑。

　　悬疑一：市场格局能否发生变化

　　对于几家门户网站的变化，业界人士最关心的是，今后市场格局是否会因此而改变。“对网络公司来说，过去的一段时间是最艰难的日子。市场上容不下这么多同质同构的网站，重组和购并越早就越主动。”清华兴业的潘福祥对并购持乐观态度。

　　“未来一段时间内，中国网站会有比较大的整合与变化。”成卓女士分析，全球互联网都在面临着发展下去的问题，中国的网站也一样。他们会与不同的企业，比如网站，或者说传统公司结合。“这些变化可能包括新股东的加入、新业务的发展，甚至是公司易主等等”。

　　易凯公司首席执行官王冉先生说：目前所发生巨变的是门户网站，只占所有网站非常小的一部分，除非三大门户网站之间发生合并。当然这也并不是不可能的，但估计短期内不会发生改变。“对这三大网站来说，如果只是投资方发生变化，网站的内容并不会在一夜之间发生变化。人们所谓翻天覆地的变化，大多是在心理上讲的”。

　　悬疑二：联想与AOL能掀多大风浪

　　在一连串的爆炸性事件，似乎联想与美国在线的合作更为具有实际意义。因为到目前为止，联想下属的www.fm365.com在门户网站的舞台上还只能算是一个小角色。但有人预计，联想与当今世界上最成功的互联网内容服务商——AOL时代华纳的合作将会给其带来发展的契机。它将有机会与新浪、搜狐一较身手。

　　实际上，AOL在中国内地业务的进展情况并不理想。1999年，AOL先在香港与中华网(China.com)建立了第一家以中文为主的门户网站。香港的ISP(网络运营服务商)市场竞争激烈，AOL面临着香港电信(Hong Kong Telecom)的巨大压力。AOL只能够向用户提供速度相对较慢的电话拨叫式服务，而其竞争对手香港电信和香港宽频(I-Cable)提供的却是价格低廉的高速宽带服务。

　　同样，竞争者认为AOL与联想在中国也未必会掀起太大的风浪，两者对中国门户的理解受到怀疑，前者以ISP在美国起家，后者则以硬件制造闻名，能否真正抓住中国网民还是一个未知数。

　　但是美国在线在美国取得的成功却不能不让人心有余悸，尽管三大门户也在短期内没有把它列为竞争者。搜狐的张朝阳认为，美国在线与联想的合作并不意味着会对中国的门户网站现状产生冲击，文化的融合可能比人们的想象要难得多，“因为我知道太多的合并产生1＋1＜2甚至是1＋1＜1的例子，合并能否真正成功还有待时间的考验。”

　　悬疑三：狼群真的来了吗？

　　不仅仅是美国在线，包括雅虎、Lycos等国际巨头的到来，也在喧嚣一阵之后受到国内业界的质疑。当然，在战略上，没有人敢小看他们。

　　在经过了短暂的互联网群雄纷争后，世界最大的互联网公司开始向中国逼进。如果半年前收购多来米算是一个起点，那么现如今，“狼”是真的要来了。特别是随着中国的入世，国际上强大的资本势力必将再次发威，聚集起有经验和实力的各路人才，强占中国互联网市场。

　　也许，美国在线的行动将会使其竞争对手微软(Microsoft)有所反应。中国内地市场在微软全球版图中占有极其重要的地位，而微软旗下的MSN一直对中国内地的市场虎视耽耽。而另一个有实力的公司是TOM.com，有消息称，在经过一系列收购行动之后，李嘉诚有可能将Priceline.com的业务扩展到中国内地。

　　这里，反对“狼”来了说法的人士拿出几个反面例子。比如雅虎(Yahoo?)，早在九十年代末期，雅虎已经建立了雅虎中文版，但其在中国的业务却没有能够得到真正的发展。而且，雅虎与方正的合资企业也没有在互联网行业独树一帜。他们因此会得出结论：“狼”要在中国兴风作浪，暂时并不那么容易。

　　悬疑四：未来会剩下几个门户网站

　　显然，相对去年的同一时期，中国互联网行业现在的整合是在更高的层次进行，几大网站背后都有更为有力的实力机构的支撑，未来的市场竞争也将更激烈。但是未来的中国市场到底能够容纳几家门户网站，至今仍是仁者见仁，智者见智。

　　业界专家潘福祥认为：第一轮市场形势是三分天下，未来的整合将改变目前的市场格局，最终可能只有一两家网站存在。投资者成卓却比较保守，她说：“市场的格局早晚会有所改变，但具体说未来会有几家网站存在，是两个还是4个，现在却很难说。”

　　王冉认为研究未来会剩下几个门户网站并不十分重要，“因为说是洗牌，一共就三五张牌，洗来洗去还是三五张牌。但是对用户来说，谁第一，谁第二，都不重要，什么股权的变化，资本的意志。”他说：“真正关键的是用户能从网上得到什么，服务是否会有真正的改变。”

　　悬疑五：门户网站究竟有没有未来

　　国外的先驱以及国内市场的巨变，让许多原来对互联网充满信心的人开始动摇起来，即使是作为未来的发展趋势，现有的门户网站依旧看不清企业未来的真正方向，这却是个事实。

　　据有关专家分析，互联网门户网站未来的发展方向，第一是原地不动，依旧是门户网站，依靠广告、会员费等作为网站的收入，以独立网站的面目出现；第二种是美国在线和时代华纳的模式，向媒体和娱乐发展，第三种是向技术型、软件型公司发展；第四种是做电子商务，比如BtoC。

　　王冉说：“我认为真正可取的是向媒体方向发展，就目前的全球市场而言，这种方向也得到投资者的肯定，但这并不是说办一家报社或者电视台，而是说资源配置和业务方向向这方面倾斜，向这方面努力”。这种观点实际上已经被大多门户巨头所接受，无论向那种方向发展，向传统行业回归，落地，通过资本市场完成跨越才是真正可取的。

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