本报记者 匡峰

　　世界杯向来是快乐与伤心的混合物，虽然汪延也是铁杆球迷，而且一直心仪的法国队也过早地结束了世界杯之旅，但在世界杯期间，作为总裁，苦心经营着新浪的汪延，心中却一直被快乐所占据。今天是世界杯闭幕的第一天，一直紧绷了数十天的汪延，终于可以轻松地与人分享其快乐———“虽然付出的成本很高，但新浪网的收入有了显著的增长，日均页

面浏览量也突破了1亿；而市场的调查，更显示出世界杯期间新浪的重要地位。”———这是汪延的快乐之源。

　　世界杯后坐在现代城办公室里的新浪总裁汪延显得比较轻松，面对记者最关心的“赚钱”问题，汪延的回答却十分严谨：“这要看从哪个方面说。从销售角度，世界杯的商机和新浪丰富的内容以及多样化的营销手段，使销售收入有了明显增长。但同时，因新浪在内容、市场方面的投入也不小，成本很高，比如服务器的更新，派驻团队去韩国，买断独家专栏授权等等，所以合计起来，基本持平吧。”

　　根据上市公司信息披露的规则，汪延自然无法给出令记者“满意”的答案，但是，种种迹象表明，新浪网世界杯期间所获不菲。即使是按照汪延“基本持平”的说法，新浪网此次的进项也着实让“整日在为生计奔忙”的众多网站羡慕不已。

　　据记者从侧面获知的信息表明，新浪为了得到中国足协的授权，成为“中国之队全球惟一互联网合作伙伴”，为中国之队所付出的赞助有可能每年高达500万元，而且一签就是4年约期。这也意味着，就算按照“基本持平”计算，新浪世界杯项目的收入是以百万元为单位。不过更清晰的答案，按照相应的规则，在本月中旬左右即将公布的新浪2002财年第四财政季度的财务报告中，将会初露端倪。

　　有人形容新浪是“本届世界杯国内网站的最大赢家”，对此汪延笑而不答，但有一点显然让汪延颇为满意：《通信信息报》最新的网民调查显示，有73.79％的网民在世界杯期间曾上网看世界杯，而其中有50.96％的网民主要登录新浪网，人民网和中文雅虎分别为11.54％和10.58％，新浪网的阅读率明显高于其他网站。

　　这一点，新浪的“体育传统”应该说是作用不小：早在1996年新浪的前身利方在线，就已经推出了体育论坛；1997年的世界杯十强赛又让体育沙龙盛名一时；一年后新浪开始着手在平时体育报道的基础上尝试世界杯网站，而当时恰好就是汪延，在巴黎世界杯赛场发回大量一手的前方消息。“那时，利方在线的点击率有了一个质的飞跃！”谈及当年的经历，汪延现在还抑制不住兴奋。

　　在2000年奥运会期间，当时奥委会授权新浪网成为第27届奥运会中国体育代表团、中国体育代表团官方网站惟一互联网合作伙伴，而新浪奥运专题网站也不辱使命，在第一时间里独家将27位奥运冠军请进嘉宾聊天室，同年9月19日的新浪网奥运专题网站，在24小时内页面浏览量创了当时中文站点对单一事件报道的最高纪录，成为当时的网络佳话。

　　其实不光是新浪的“体育传统”，汪延自己更有体育情节。“中国队三场比赛有两场在上班时间，他发下通知，在不影响工作的情况下集体看球，为中国队加油......大会议室里，员工都坐着，他却着急地坐不住，一直站在人群后面，举着胳膊大喊着‘进一个！进一个！’，嗓子喊累了，歇会儿，再喊。”一新浪的员工将汪延“曝了光”。

　　本届世界杯的准备，新浪可说是煞费苦心，“最早的准备工作其实在两年前就已经开始了！”从利方在线的版主，直到现在任新浪网站内容主管的副总裁陈彤，无意中披露了细节：“我们的韩语翻译，是在两年前就找好的。”

　　两年的精心准备，也最终显示出了优势：中国对哥斯达黎加的比赛前天和当天，新浪世界杯网站连续两天页面浏览量过亿；中国对土耳其的比赛后，24小时内网民评论就达4万多条，而每场比赛其新闻条数就要多于其他网站两到三倍。

　　不过，新浪这次最成功的，还是商业上的运作。新浪将早已准备好的营销手段，一直隐蔽到世界杯开赛的最后关头才和盘托出：联合世界顶级出版商贝塔斯曼以及中信出版社，新浪首次把世界杯精彩瞬间画册带到国内；与中国联通、中国移动合作，为前往韩国看球的球迷网友提供无线数据应用解决方案，球迷和网民在韩国同样可以使用手机和短信服务；与ESPN合作在线足球游戏；世界最权威的足球赛事技术统计公司OPTA也独家授权新浪网，实时跟踪64场比赛，分析32强技术特点......

　　在新浪世界杯期间的主要赞助商名单中，记者发现了中国移动、中国联通、中信实业银行、联想、方正、佳能，还有奥克斯空调、泰康人寿、京瓷手机、长虹、TCL、水井坊、摩托罗拉、神州电脑、科健、深发展等一长串知名企业。

　　“从新浪广告报价的各个方面看，即使现在新浪无法披露世界杯期间的收入状况，有一点可以肯定的是，新浪在世界杯项目上，只赚不赔！”对于记者的分析，新浪方面既没有正面回答，也没有否认。办公室安在16层的汪延，喜欢远眺。汪延现在已经在盘算着2008年奥运会。“体育，是新浪的血脉，新浪虽然与其他网站一样，都在做世界杯报道，但是，世界杯对新浪的意义远远不止效益和品牌影响力的提升。希望2008年奥运会的时候，新浪能够以全球第一大体育新型营销团队的形象成为中国互联网企业的代表力量。”———汪延已经将目光落在了6年以后。

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