文/于静

　　现代城寸土寸金，对面楼里来回走动的人清晰可见；紧张的时间表和接不完的电话；一切仿佛都在张莅政身边形成着无形的压力包围圈。随着中国队世界杯比赛和关于世界杯招商的结束，这个包围圈正在不断缩小。“新浪花了好几百万的赞助费，派了6个人的报道队伍去韩国，搜罗了那么多的合作资源，能挣回多少钱来啊？”怀有这样疑问的人越来越多。

　　新浪全球资深副总裁张莅政略显疲惫，对这些问题，他只强调了两点。

　　“站在巨人的肩膀上”

　　世界杯开始之后，新浪一些暗藏的营销手段才显现出来。

　　比如世界杯画册。世界顶级出版商贝塔斯曼集团，首次把世界杯精彩瞬间画册带到中国出版。合作对象，就是新浪和中信出版社。由此，世界杯在新浪的热度，将不仅仅是这一个月的事情。同时，新浪与全球著名的体育报道公司ESPN合作在线足球游戏，网友可以在线经营球队、管理球队。ESPN对足球的推广一样不遗余力，甚至在美国直播半夜才开始的世界杯。在内容上，新浪获得世界最权威的足球赛事技术统计公司OPTA的独家授权，实时跟踪64场比赛，把32强的技术特点分析得非常详尽。新浪副总裁陈彤曾经激动的表示：“我们不仅有比赛双方控球的时间比例，我们甚至有每个球员每场球被攻击的次数。”新浪透露，对于这次世界杯，准备甚至早在2年前就开始了。“我们的韩语翻译，是在2年前就找好的。”

　　观察新浪在世界杯上拿出的这些新鲜玩意，人们不难发现，新浪正在利用自己作为全球华人网站的优势，利用自己在海外的资源，为赢得国内市场输送新鲜血液。新浪的这几个合作伙伴，都是全球知名的体育赛事经营专家。这种合作，新浪不仅可以获得资源，更可以获得运做这样超大规模体育赛事的前辈经验。

　　“我们做中国之队，我们花大力气打造内容，都是为了使新浪站得更高，仅仅做中国第一是不够的。”张莅政平静地说。

　　“摆脱纠缠着眼未来”

　　对于新浪在这次世界杯上的收入，由于是上市公司，所以不能提前披露。张莅政表示：“虽然我们收入不少，但是由于访问量巨大，服务器等成本也很高，所以成本也很高。收入与成本几乎差不多。”那么，新浪花费这样大的力气做世界杯、花费巨大的人力和财力与搜狐辩驳指定网站究竟属于谁，图什么呢？

　　张莅政解释道：“今年是新浪的发展年，我们一定要摆脱纠缠、向前看。我们不花费这么大的力气，网民的流量应该是现在的60%左右，也许还可以保持领先。但是，我们需要这次世界杯锻炼队伍、打基础，我们需要赢得海外团队和政府的认同。我们希望成为2004年奥运会中国队唯一互联网合作伙伴，到2008年的时候，成为奥运会全球唯一互联网合作伙伴。到那个时候，体育产业会到达最高点。”

　　这种着眼于未来的战略，是新浪这次世界杯报道策略的出发点；支持这种策略的，是新浪对于中国体育产业发展的估计和雄心。“中国体育事业现在只有30%到50%的开发度，未来将有5到10倍的增长。中国的体育产业，将经历一个现代化、商业化和国际化的过程。”新浪全球资深副总裁张莅政对新浪参与其中的中国体育产业希望很高。据他透露，新浪即将成立一个从事体育相关产业行销的事业型公司。“新浪年内会成为一个事业集团，品牌的串联和沟通将非常重要。清楚的定位和个性，是新浪最需要把握的事情。”张莅政这么描述世界杯之后新浪的发展轨迹。

　　世界杯过后，新浪要朝着年底之前收支平衡的目标迈进，还需要付出更多的努力。张莅政对此很有信心。“接下来的任务，就是要配合团队达到营收平衡。建立起一支专业化、现代化的营销团队，在公司树立尊敬、分享的人性化管理氛围。Daniel (新浪CEO茅道林)在带领新浪实现业绩攀升中做的最重要的事情，就是整合了新浪的团队，使新浪在没有个人英雄的情况下走出低谷。”

　　按照程序，新浪将在7月12日左右公布今年二季度的财务报告。到时候，数字会是另外一种说明方式。

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