文/林木

　　第二届“西湖论剑”焦点话题：收费、跨媒体平台、购并　

　　与去年此刻举行的西湖论剑相比，上周日在杭州举行的第二届“西湖论剑”网络峰会更像一场互联网产业的名人秀——参会的分别是新浪网首席执行官茅道林，搜狐首席执行官张朝阳，网易首席构架师丁磊，西单商场新组建的电子商务公司的总裁王峻涛，阿里巴巴首席执行官马云，再有就是今年新科登榜的香港Tom.Com行政总裁王兟。

　　经历了换人、下课、停牌乃至转型的网站首脑们此时的态度已经沉着了很多，掌门人们围绕邮件收费、跨媒体平台和并购等问题各抒己见。的确，一年来，整个互联网产业环境发生了巨变，各家公司的业务、人事都先后爆发了惊变，其速度之快在其他任何一个产业都不会遇到。

　　跨媒体并非制胜法宝

　　凭借跨媒体概念使得Tom.Com顺利落地的王兟是这次西湖论坛上的新晋人物，其席卷台湾、香港和内地的收购媒体势头，无论对纯粹的媒体，还是网站来说，都构成不小的威胁。王本人在演讲时也相当自豪。

　　王认为，跨媒体的概念绝对正确关键在于收购。自Tom.Com开始收购各种形式的媒体以来，一直采取控股方式，这一方面可以保持原先独立生存的媒体仍旧拥有相当的自主权，另外一方面也能够带动Tom.Com本身的业务流和现金流的发展。

　　“以Tom.Com财务报告披露的数字来看，媒体这个传统产业大大增加了整个公司的现金流量。原先我们每个季度的收入大约是30万美元，支出却高达500万到600万美元。目前的局面是，每个季度的收入达到700万美元，通过裁员，明确主业等手段使成本下降到400万美元左右。如果单纯考评来自网站的收入，我们在几大门户中并不是最好的，但是，以成本收入比来看，Tom.Com无疑具有最高的利润率。”

　　新浪网与阳光文化的合并足以证明新浪网加强了自身媒体的定位，搜狐此时的处境自然就更为令人关注。张朝阳明确表示，自己对于跨媒体有不同看法：“搜狐不会把自己定位于一个单纯的网络媒体。门户网站模式在美国刚刚兴起的时候，确实被赋予了极强烈的媒体特色，这个特点在中国尤其突出。但是，网站应该明白自己的位置实际是媒体、技术和通讯三者叠加的产物。搜狐推出免费邮箱的目的也是为了把这三个功能更好地统一在一起。”

　　张朝阳也表示，所谓的媒体平台广告联合销售并不那么容易：“广告客户为什么要给你投放广告？他绝对不会因为你这个媒体的价格便宜而花钱，关键是要看哪种形式的媒体更适合广告主的产品，而处于同一个公司体系内不同媒体间的错位肯定不足以覆盖客户的需求。所以，如果跨媒体的意义仅仅体现在广告联合销售上，我不认为这是一个有前景的模式。”

　　收购要在股价好时进行

　　刚刚完成和阳光合并的新浪网在合并之初受到了诸多质疑，在西湖峰会上，茅道林承认，合并能否最终成功还要看执行：“与阳光的交易不会定位于短期的市场反应，我们希望在12到18个月里完成和约签字之后的整合工作。如何绕开双方共同存在的问题，把当初的设想付诸实施是关键。”

　　针对各方对于新浪网与阳光文化的合并之不看好，茅道林称：“很幸运的是，大家为新浪网担心的问题都没有超出我们在谈判过程中的考虑，所有涉及财务、文化差异乃至人事的可能，新浪网都做了明确计划。当然，两个公司合并第一要解决的是文化的弥和，然后是业务的互相支持。既然新浪网已经认准了一个方向，我们肯定会尽快进入——尽管短期有各种并不积极的评论。”

　　合并之后的新浪网与阳光文化究竟何去何从，的确是一个兴味盎然的话题。有消息说，两个公司的销售和市场将合并办公，裁员是必然之举，转向媒体的新浪网也许不再需要那么多的技术人员，甚至高层管理人员也会“瘦身”。

　　茅道林没有对这些“外界评论”发表意见，只是表示，合并后果要在至少6个月之后才能体现出来。

　　一直以收购著称的Tom.Com也宣称，今年的主要任务是整合。王兟说：“新兴的网络行业与媒体这个传统产业结合之后，提升了媒体的发展速度和利润率。但是，如果一味追求多元化，就会犯消化不良的毛病，甚至会死掉。”

　　网易为免费邮箱扩容

　　会场上的一个小插曲是在场听众举手表决是否支持免费邮箱收费。这自然与8月底在新浪网和搜狐之间爆发的邮件大战有关。当时，一边是新浪网致网友的言辞恳切的信，一边是搜狐慷慨的“闪电邮件，咱们不要钱”。用阿里巴巴的马云评价张朝阳的话说就是：“你们这招够恨。”

　　邮箱究竟该不该收费，在六个网站中间形成了截然相反的两派。作为直接正面过招的茅道林和张朝阳没有明确宣传自己的观点。倒是写出中国第一个免费邮件系统163.net的丁磊很干脆地说：“网易很快就会给免费邮箱系统扩容，原先已经承诺免费的容量绝对不会发生改变。但同时网易也要推出收费邮箱，这是一个市场，但不可以与免费混为一谈，从邮件上赚钱的法子有很多。关键在于你的创意，不能为收入而放弃用户的利益。”

　　以收购163.net而闻名的王兟则称：“大家要看这个免费是永久还是有效期限，承诺的服务是什么样的。如果你在免费邮件上收到若干莫名其妙的广告的信件，这个免费是不是也不同于传统的免费概念。”163.net在保持原先免费邮件服务的基础上，目前已经停止注册免费邮件。

　　去年此刻，人们还在津津乐道三大门户，眼前的实际情况是，在经历了从5000点的颠峰跌落至1400点之后，无论跨媒体收购或是免费邮件，网站已经度过了原先趋同性极高的阶段，各自在寻求自己的出路。

   订短信头条新闻 天下大事尽在掌握！
      新浪企业广场诚征全国代理