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网络动漫亟待突破盈利困局

http://www.sina.com.cn 2007年08月31日 08:07  北京商报

  商报记者 徐慧/文

  与传统动漫出版相比,互联网动漫出版仍十分羸弱。据北京市新闻出版局最新发布的《北京市互联网出版产业调研报告》,尽管进行互联网动漫出版的网站数量众多,但真正具有成熟盈利模式的很少:在北京,这一比例是7.5%;在全国,则只有4.6%。报告认为,如何开拓新的盈利模式是中国互联网动漫出版必须面对的问题。

  北京网络动漫规模1亿元

  盈利水平高于全国

  计世资讯(CCW Research)调研显示,2004年,中国互联网动漫出版达到1.2亿元,2005年达到1.7亿元,2006年达到2.5亿元,预计2007年将达到3亿元人民币。2006年,中国共有从事互联网动漫出版的企业3800家,其中有成熟经营模式的大约为175家。

  从北京的情况看,2004年,北京互联网动漫出版市场规模为0.3亿元,2005年达到0.5亿元,2006年为0.7亿元,预计2007年能突破1亿元。北京从事互联网动漫出版的企业有400多家,占全国的10.5%;有成熟经营模式的大约为30家,占全国的17.2%。

  单从网站数量来看,北京的互联网动漫出版在全国并不突出,甚至远远落后于广东和上海,但北京的落后主要是在动漫爱好者组建的那些小网站上。实际上,北京具有成熟运营模式的网站百分比要高于全国平均水平,其盈利主要来源于综合门户网站动漫频道的广告收益。

  网络动漫的两种经营模式

  传统动漫的网络版+闪客频道

  根据经营产品的不同,网络动漫主要有两种经营模式:第一种是依托于传统动漫产业,通过发行动漫产品的电子版和周边产品盈利。第二种是基于现代计算机技术,利用FLASH 3DMAX等动漫软件,编写设计原创的动漫作品,通过收费下载、广告等方式盈利。

  实际上,第一种网络动漫只是传统动漫行业在互联网上的一个推广宣传渠道。目前经营此类内容的网站分为三类:第一类是传统网站的动漫频道。第二类是动漫类垂直网站。第三类则是一些动漫爱好者的个人网站。

  第二种基于计算机技术的动漫网站,近几年发展极其迅速。当中比较著名的作品有《三国系列》、《衰哥系列》,以及互动游戏类FLASH《小小系列》等。经营这类产品的主要有门户网站的闪客频道和一些垂直闪客网站。

  动漫网站盈利模式普遍单一

  会员费、广告成主要收入来源

  从盈利能力上看,现阶段从事网络动漫出版的企业,盈利模式普遍比较单一,会员收费和广告营收是其收入的主要内容。

  如传统网站的动漫频道,主要通过积聚人气、吸引广告来获利,并没有太多通过产品直接盈利的冲动。动漫类垂直网站,则主要通过向VIP用户收取服务费,为用户提供动漫在线观看和下载服务,同时也代理一些周边用品的推广,其盈利模式主要是会员收费和广告。动漫爱好者的个人网站,既有推广自己动漫作品的,也有转载的,但基本都是以个人爱好为依托,并没有什么盈利模式。而基于计算机技术的动漫网站,主要指一些门户网站的闪客频道和一些垂直闪客网站,则通过收费下载自编的一些原创动漫作品,以及广告等方式盈利。

  报告指出,如何开拓新的盈利模式,是所有网络动漫企业必须面对的问题。动漫发达国家的动漫人物形象销售,也许会给互联网动漫带来新的市场经营机遇。

  周边产品开发严重不足

  缺乏动漫品牌是主因

  从国外动漫出版的盈利模式来看,单独依靠产品本身很难获得更大的利润,对周边产品的开发则是动漫出版的重中之重。特别是在互联网的大环境下,对品牌周边产品的经营所获得的利润将远远大于产品本身的盈利。

  实际上,动漫周边产品的开发已经成为动漫大国盈利的主要方式。这方面,日本、美国和韩国做得都不错。如韩国的《流氓兔》,其本身只是在互联网上传播的一个FLASH搞笑动漫人物,从FLASH本身来说,可实现的价值及其微弱,但是其玩具和印有其标志的各类用品销售却带来了巨大的收益。日本的高达、圣斗士等,在动漫风行的同时,周边配套的游戏以及玩偶所创造的价值远远大于动画片的本身。美国的《变形金刚》、韩国的《流氓兔》等,都很注重对周边市场的开发工作。

  而中国目前还没有把注意力集中到这方面来,缺乏具有号召力的国产动漫品牌。虽然有些作者具有很不错的创意,其作品也受到广大网民的追捧,但是人物形象却经常变换,无法形成一个固定的品牌。报告认为,开发动漫周边产品市场将成为北京动漫出版行业腾飞的关键。

  与其他产业融入度低

  网络动漫更需知识产权保护

  调查显示,北京多数的动漫生产企业规模都非常小,不具备大规模的生产能力,最多也就是几个人组成的工作室,而更多的是一些爱好者依靠个人爱好来生产产品,目前尚没有形成品牌化、规模化行业格局。

  与其他动漫发达国家和地区相比,中国动漫产业与互联网其他产业融入度较低。就日本来说,很多受欢迎的动漫产品都带动了其他相关产业发展,特别是游戏行业,比较优秀的动漫产品都有相应单机游戏和网络游戏的开发,如给予《高达》系列开发的《机器人大战系列》和网络游戏《高达OnLine》,基于《银河英雄传说》开发的《银河英雄传说》以及《银英OnLine》等。

  此外,版权问题也一直困扰着互联网出版行业,网络动漫出版也不例外。实际上,动漫产品开发投入巨大,如果不能加紧版权的保护,一些有潜力的小公司将很难继续存活下去。

  1000亿元的发展空间

  动画播出市场潜力巨大

  2006年,中国动漫产业市场规模达到258亿元,预计未来仍将高速增长。目前,国产动画片年产量不过8.5万分钟,而中国动画播出市场需求约为每年20多万分钟,缺口巨大。按照国内制作能力与较低收费标准测算,2006年动画制作收入70亿元,衍生产品收入145亿元,国际市场播出收入85亿元,合计达300亿元。国家提出经过5年至10年时间,动漫产业至少要占GDP的1%,这意味着中国动漫产业未来至少具有1000亿元产值的巨大发展空间。网络动漫出版一旦搭乘中国动漫产业飞速增长的快车,也将获得极大的发展机遇。

  中国拥有众多的动漫爱好者,可以说,中国动漫行业市场十分巨大。与全国其他城市相比,北京在互联网动漫出版中拥有得天独厚的条件。北京传统动漫行业发达,是中国重要的动漫生产基地,与传统行业相依托,取长补短、互惠互利,将成为北京互联网动漫出版发展的重要机遇。

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