网购渐成主流购物方式

　　亚洲最大购物网站淘宝网昨天发布了《2007年上半年淘宝网购物报告》。对比2006年~2007年的发展情况，中国网络购物有一个非常明显的特点——网购已经逐渐成为主流购物方式，而敏锐的大小商家也开始大规模上网开店，期待抓住这个全新、高效的销售途径。

　　网上购物飞速增长

　　淘宝网2007年上半年的总成交额突破157亿元人民币，接近2006年淘宝网全年成交额(169亿元人民币)；同2006年上半年相比增长了近200%。

　　随着中国网购市场的稳定快速发展，网络购物在全国消费品销售市场中的地位日益凸显。2002年，全国网购总额只占全国消费品销售总额0.04%的比重，而到2006年，这一比重已经达到0.41%，增长了9倍；2007年上半年，这一比重更是快速增加到0.6%，预计今年极有可能突破1%的分界点，出现质的飞跃。

　　这种快速增长已开始深刻影响传统行业。比如，在网上支付方面，仅2007年上半年，中国

邮政和支付宝合作推出的“网汇e”(邮政网上支付汇款)业务就已经扩展到全国3万多个邮政汇兑联网网点，使得没有网上银行的用户，同样可以进行网上安全消费。

　　日用品占半壁江山

　　网购这种主流购物趋势同时也体现在消费者在淘宝网上的购物品种的变化上。与2006年相比，在淘宝网销售额前十名的商品类别，发生了很大变化，日常生活用品占据了其中的6个；日常生活用品销售比重已经超过全网成交额的20%。

　　分析人士认为，一方面，消费者已经逐渐习惯网上购物，并开始把相当部分的日常购物行为转移到网上，网购品种日益增多，对网购产生依赖。

　　另一方面，网购人群的年龄分布和地域分布都在扩散化。在子女、同事的影响下，原来年纪较大的消费者也开始选择网购，越来越多二三线城市的消费者也开始尝试开始自己的网上购物之旅。

　　商家扎堆上网开店

　　统计显示，截至6月30日，淘宝网会员数达3990万，与2006年同期相比，增幅达80%，覆盖了中国绝大部分网购人群。网购商品选择范围仍在继续扩大，淘宝网每天的在线商品数接近7500万件，和2007年一季度相比，增长了1000多万；和去年同期相比，增长了100%。

　　不断增长的网购人群吸引了商家蜂拥到网上开店。据了解，仅淘宝的品牌商城，2007年上半年就有超过7827家厂商申请，目前通过审批成功入驻的厂商有近2000家。其中既有国际顶级品牌，也有本土品牌，甚至有一直远离网络的中华老字号。2007年5～6月，已经有超过40家“中华老字号”通过淘宝网进行销售。

　　网购为何快速普及

　　对于网购的持续增长，易观国际首席分析师符星华认为，淘宝网持续的快速发展客观反映了在网络购物市场，庞大的互联网用户群已经开始被撬动。易观国际认为，从产品形态上分析，目前淘宝平台销售的产品类型已经从手机、笔记本、化妆品为主逐步扩展到居家日用品、服装外套、话费充值卡、

宠物用品等日常生活用品。淘宝在2007年初开始的话费充值服务和机票等销售平台的搭建，不仅有效整合了很多线上线下的分散资源，同时抓住了消费者需求，给予了更多便捷的选择。

　　互联网分析师吕伯望认为，中国网上购物不再是尝鲜的年轻人、书虫、电脑爱好者、DVD发烧友的专利，越来越多的普通消费者将网上购物等同于日常消费的需要。

　　新报记者 张莹