陶短房
博客的概念近来可谓火暴异常，开博、炒博、退博，成了围绕许多名人和媒体的焦点话题。一时间似乎给许多人这样的感觉，即名人的博客更容易炒作，而写博客为的就是出名。
于是为吸引点击率和眼球，许多提供博客服务的网站采取了种种向名人倾斜的政策：名人博客有专人设计个性框架并代为维护，他们的链接常年被悬挂在网站的醒目位置。而许多名人看到如此开博既无需自己操心，又可扩大知名度，也便乐得半推半就，甚至积极配合，和网站联手编导出一幕幕场面戏、架子戏，让博客热在这种一波未平，一波又起的气氛中高潮迭起。在这种热烈的大环境下，诸如博客广告、博客书之类“新生事物”不断涌现，甚至已有人谈论和憧憬“博客经济”的未来。
普通人的博客就远没这样好命，在许多网站他们所能得到的，只是一个千人一面的框架，和一个复杂得很难记清的长长网址。他们的链接和更新多数时间里很难被看到。为了博得亮相的机会，他们中的许多人不得不绞尽脑汁，在标题上做足功夫，以吸引网站和访客的眼球。随便打开一个博客专版，看任何时段的点击和推荐排名，就知道这一趋势给博客文化带来的究竟是怎样的风气。
名人也自有其难处。他们通常很忙，难以持久兼顾博客。而博客最大的特点就是需要时时更新，一旦名人因故偷懒，网站软硬兼施的催促邮件，就会雪片般飞向他们的私人邮箱，许多名人开博不久很快关博，正是忍受不了如此的殷勤。
其实博客之所以为博客，其初衷是给每个普通人以平等的话语权。在各自博客里，不管你是谁，背景如何，身份怎样，都可以提供自认为有价值的信息，供访客甄别、褒贬和取舍。按照一些研究者的话来说，博客就是一个以搜索引擎为中心、24小时更新、和读者互动的无门槛网络媒体。在这里，每个人都是编辑和记者，广大的网民则通过网络搜索和互动连接，选择自己觉得有价值、有针对性的博客持续关注。
正因为此，在许多国家，博客是相当个性化、相当专业的，人们在自己的博客里写自己关注领域的话题，写那些不足以连缀成长篇大论、却又不吐不快的灵感、观点，与趣味相同的访客们探讨、交流。博主们根据自己的需要和意志决定写不写，写什么，怎么写，而无需看网站脸色。一些博客因此成为相关领域专门研究的重要信息源和讨论园地，或传统媒体稳定的稿源，甚至某些政治家宣传自己竞选纲领和理念的大本营。
而当前国内的名人博客热却在很大程度上背离了博客的本色：博客本该是心声，可许多博客却为了吸引关注而不惜矫饰；博客本该平等，可名人博客借助名人原本的影响力，正无情挤占着草根们的空间。于是，许多博客越来越像你方唱罢我登场的内衣外穿秀。至于把博客上随意挥洒的文字编成书叫卖，其价值几何，不言而喻。
近日国外一些网站和媒体一改对博客以点击率论英雄的做法，而以“邮件推荐”和“文章引述”的多少论高下，颇值得借鉴。因为点击可以伪造，人气可以哄抬，能被仔细阅读、反复引述的，却只能是真正有价值的东西。▲
