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中国网络广告超30亿 业务规模直逼广播

http://www.sina.com.cn  2006年02月10日 05:01  每日经济新闻

  孙琎 每日经济新闻

  中国网络广告市场正处在高速增长阶段,昨日,艾瑞市场咨询发布最新的统计报告,数据显示2005年网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。

  网络广告占整体广告市场的比重,由2001年的0.5%迅速攀升至去年的2.3%,而规模已超过杂志广告(18亿元),接近广播广告(34亿元)。

  算上搜索引擎广告10.4亿元的规模,2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元,比2004年增长78.4%,占整体广告市场的比重为3.0%。

  去年新浪以6.8亿网络广告收入取得21.7%市场份额,搜狐为15.0%,其次是网易8.0%,腾讯3.8%,TOM在线2.2%。这五大门户占网络广告比重为53.4%,比2004年下降近20个百分点。

  值得注意的是,新浪、搜狐为代表的传统门户网站的市场比重呈下降趋势,以百度、Google为代表的搜索引擎上升势头明显。

  广告主方面,房产、IT产品、网络服务领域为前三甲,去年网络广告投放费用最多的广告主是三星,共投放6035万元,其次是中国移动和易趣,分别为4110万元和3913万元。

  去年中国网络广告主数量为3418家,比2004年增长6.6%,数量增长趋缓,但广告主预算增长明显。去年投放金额在100万元以上的广告主数量为474家,比2004年增长57.5%。

  根据艾瑞预测,今年中国网络营销产业规模(含渠道代理商收入)将达到91亿元,比去年增长65.7%;到2010年,这一数字有望达到367亿元。

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