本报讯 (记者 李冰心) 阿里巴巴近日在京正式发布新的网络实名产品品牌。原3721网络实名业务遭彻底“洗心革面”，更名为“阿里巴巴网络实名”，涉及范围包括原实名体系的全线产品，即网络实名、实名网址、实名搜索。
与此前阿里巴巴向外透露的会继续发展“3721”品牌业务的说法不同，此次公布的网络实名业务被整体纳入“阿里巴巴”大品牌体系。阿里巴巴董事局主席兼CEO马云对此的说法
是：“我给雅虎的流程表是，减肥、护心———整心———整形———试运作、看结果———调整配合。从目前来看，前面两个流程完成得非常顺利，超过我的预期，因此现在应该进入整形阶段了。”
由于“3721”品牌为前任雅虎中国总裁周鸿祎一手创建，有关是否完全抹杀周鸿祎的痕迹在阿里巴巴业务整合过程中一直是一个敏感话题。阿里巴巴公司COO李琪告诉记者，实名业务品牌更换是从阿里巴巴公司的整体战略出发的，目的是更好地发展包括实名产品在内的阿里巴巴企业级业务。
仅从业务角度考虑，阿里巴巴体系下面阿里巴巴和原3721的产品均面向中小企业，产品的顾客群高度重合，只是具体层次有所不同———阿里巴巴是全球第一的B2B
电子商务品牌，其旗下的“中国供应商”属于高端产品，“诚信通”业务比较中端；而网络实名作为国内最强的网络营销品牌，主打中低端市场。
两块业务可以自然形成一个高中低的完整产品线，“与其分开推广，不如两股绳子拧到一起，一起做大做强。”阿里巴巴实名业务负责人邓康明表示，因此，统一品牌是阿里巴巴公司业务发展的必然选择。
据透露，目前阿里巴巴旗下继续使用3721品牌“硕果仅存”的是非核心业务“中文上网”。阿里巴巴方面对此的解释是，“中国人用中文上网”是一个非常贴近用户的本土化服务。
