腾讯：家门口的战争

http://www.sina.com.cn 2005年12月28日 17:36 《市场圈》杂志

　　腾讯掌门人马化腾

　　7年来，QQ一直保持着即时通信领域绝对领先者的地位。205年MSN正式登陆中国了，但在QQ面前，MSN也很头疼。

　　文/曹增光

　　如果你只把QQ当作一个聊天工具来对待，那你已经输掉了，正如腾讯的掌门人马化腾所说的那样，玩也是一种生产力，在娱乐至上的战略上，马化腾已经把在线生活演绎的淋漓尽致，甚至让很多QQ的用户感受到，离开QQ其实已经无法生存，QQ已经成为生活中的一部分，而现在腾讯仍然在不断的加固着抵抗MSN等外敌入侵的防护网。

　　1998年，作为最早接触到互联网的一批人，马化腾毕业后到了深圳润讯工作，凭借着对互联网的直觉，马化腾抱着炒股赚来的100万家底选择了创业，并受ICQ的点播开发出了中文版的OICQ，但当时OICQ只是公司一个副产品，公司主要依靠深圳电信、深圳联通的一些寻呼项目糊口。

　　但无心插柳柳成荫，一年的时间内，腾讯OICQ注册用户数量激增，达到了500万。这既让马化腾兴奋又给他添了不少麻烦，用户数量狂飙的同时就意味着服务器和带宽的不足，那时既缺资金又缺人员的腾讯四处腾挪，甚至差点以60万的价格卖给了深圳电信，但恰恰价格上的没谈拢成就了后来的腾讯QQ。现在QQ已经拥有了4亿注册用户，中国每10个人当中就有一个人是腾讯QQ的用户，最高在线人数达到1600万。

　　2005年6月，MSN终于登陆中国了，一下子找到了图片和手机铃音下载、动画、社区聊天、拍卖、资讯等9个方面的合作伙伴来经营内容，并且将即时通信工具MSN与内容捆绑在一起。显然，这与腾讯推崇的在线生活模式很相似，但一直在国外逡巡多年而未敢正式踏进中国市场的MSN能撼动腾讯QQ的老大地位吗？除了MSN外，以经营

网络电话为主的即时通信软件SKYPE也与TOM合作埋下了种子。

　　这都对腾讯造成了一定的威胁。但腾讯一直牢牢垄断着国内即时通信软件第一的位置始终没有被改写。在腾讯QQ的家门口已经发生过无数的战争，AOL、YAHOO等国外巨头的IM软件在国外做的顺风顺水，但中国市场却成了永远的痛，MSN会重蹈AOL、YAHOO的覆辙吗？显然，MSN不同于前者，MSN已经积聚了一定的用户数量，并且有微软雄厚的资金后盾作支撑，战争刚刚打响。

　　作为掌舵人，马化腾异常低调的风格注定了腾讯QQ埋头干事、少言寡语的性格，在别人刚刚接触到WEB2.0、博客等概念时，腾讯已经俏无声息了完成了布局。9月12日，腾讯面向用户的拍卖网站拍拍网试运行，暗战EBAY、淘宝。同时，搜索业务也悄悄开通，

　　QQ.com门户网站也开始为新闻资讯内容招兵买马。QQ游戏从2003年底挺进休闲游戏市场后，仅用一年多的时间，最高在线人数就飙升至180万以上。

　　与其说是腾讯家门口的战争，倒不如看作是腾讯低调的扩张，从移动增值业务到QQ秀、QQ宠物等一系列产品的成功，腾讯QQ对用户的粘性正越来越强，在即时通信领域，竞争对手虽然都虎视耽耽，但打败腾讯QQ似乎成为了一个永远的梦。

相关文章：