当当网违反出版社禁令低价售书 月损失80万

　　信报讯(记者 贺文华)正在中国读者中热销的《哈利·波特与混血王子中文版》(哈6)，在当当网和出版社之间制造了一次不小的摩擦。当当网总裁李国庆做出的让《哈6》卖半价的决定，已经“违抗”了发行方人民文学出版社“最低八折”的禁令。

　　记者昨天在采访中了解到，当当网这次不仅是“顶风”降价，而且是赔钱卖书。出版社在《哈6》的中文版面市前，为了保护各地面书店的销售权益，就向各零售商传达了限价

要求，该书的最低价不能低于原价58元的八折，即46.4元。国内最大的电子商城当当网在预售时也遵守了46.4元的价格底线，但没过几天，因为一家上海的网站卖出了39.9元的低价，当当内部索性决定把售价降到29.9元，相当于原价的五折左右。

　　业内人士分析，出版社这本书给经销商的折扣为六五折左右，也就是当当网每卖一本，自己就要损失8元左右。但低价勾起了读者强烈的消费欲望，这一价位迅速创造了一天狂卖三千多本的纪录，以此速度，当当网这本书的月销量将突破10万本，仅此一本书，网站一个月就要损失80多万元。

　　对此，主导这次降价的当当网总裁李国庆认为，公司要应对竞争激烈的市场，这样的投入是值得的。在这个市场上，没有永恒的霸主，自己稍一松懈就会给对手机会。

　　但当当此举也让出版社陷入两难的局面。一方面，当当是人民文学出版社最大的零售伙伴，但这样的低价销售，可能会把地面书店的销量转移到网上，引发地面店和出版社之间的恩怨。但如果停止与当当的合作关系，又会对出版社的收入造成损失。

　　当当网总裁李国庆坚持认为，与传统店面相比，网站因为没有地租、店面陈列等成本，工作人员也远远少于传统书店，又有规模优势，有能力把书价降得更低，不光对用户有利，对出版社卖出更多的好书也有积极意义。对当当而言，只要是进入排行榜的商品，当当的目标就是比其他竞争对手低10%。