“中秋”被注“月饼”热卖 通用网址掀新热潮

　　□郝翠兰／文

　　一年一度的中秋节已经来临，作为中华民族三大传统节日中仅次于春节的重大节日，今年的中秋因网络上数十万人签名支持中秋申请世界文化遗产保护而备受关注。就在中秋掀起网络舆论高峰的同时，笔者却惊讶地发现，“中秋”、“中秋节”的网络路标———通用网址都于9月6日被注册，并且都指向了同一个专售月饼的网站。究竟是谁注册的？注册人用

意何在呢？笔者对此进行了深入的调查，发现原来别有洞天。

　　注

　　中国互联网络信息中心的公共查询系统显示，“中秋”、“中秋节”是在9月6日刚刚被注册的，并且两个通用网址都指向了www.ganso.com.cn这个网站上。打开一看，原来是上海元祖梦果子有限公司。看来，这两个通用网址似乎成了该月饼厂家中秋前大肆营销的工具了。笔者还发现，“月饼”的通用网址也指向了该网站，但月饼的注册时间更早，是在今年的4月。

　　笔者联系了上海元祖梦果子的相关人员，被告知，为了提高网站的访问量、更好地进行网络营销，该公司于今年4月注册了“月饼”，结果出乎意料，注册了“月饼”通用网址之后，网站访问量一天比一天高，尤其是临近中秋，访问量更是直线上涨。

　　笔者查证了权威网站的流量统计数据，上海元祖梦果子网站近期的流量果然涨势凶猛，尤其是进入9月份以来，其网站排名一度达到全球第21882位。3个月以来的流量排名上涨了115910位，可谓涨势惊人。在“中秋”、“中秋节”指向该网站之后，其网站流量图更是直线攀升，网站流量排名两天之内上升了上万位。看来，通用网址这个“网络路标”确实把很多潜在客户引到了家门口，带来了不少商机。

　　网络营销新利器

　　据网络营销专家分析，像上海这家企业的网络营销是相当成功的案例。利用通用网址进行网络营销已经成为近年来的流行，并且成效卓著。试想，中秋将近，对月饼有需求的客户数不尽数，只要在浏览器地址栏上输入“月饼”、“中秋”或“中秋节”，便能直达该网

　　站，上海元祖梦果子的网站便顺理成章地成了“月饼第一站”，坐享商机，从该网站直线攀升的访问量来看，通用网址确实功不可没。

　　其实此类成功也有很多先例，云南神州旅游信息港成立后，先后将云南境内几十个著名旅游景点注册了通用网址，如云南旅游、云南OK之旅、云南西双版纳、云南香格里拉、香格里拉自助游、丽江自助游、蜜月旅游、香格里拉旅游网、丽江旅游网等，囊括了地名、景点名称、行业用语等词汇。短短半年，该公司网站的IP日访问量即达到了76万人次，页面日访问量突破了500万，6个月公司实现盈利150多万，创造了通用网址成功营销案例的典范。

　　通用网址独有的“一对一”关键字寻址技术，使得注册了通用网址的企业，拥有了网络上独一无二的路标，只要使用者在地址栏输入该通用网址，便会直接达到网站，而不会像搜索引擎那样，需要进一步的选择。注册了通用网址，意味着100%的机会。注册了通用网址的品牌，如同信息庞杂的网络社会中竖立起了鲜明的路标，为企业产品推广和品牌宣传带来持续的关注和潜在的商机，引领访问者直达网页。正因为如此，通用网址被作为网络营销中必不可缺的利器，被众多企业所采用。

　　关键词选择是关键

　　利用通用网址进行网络营销，关键词的选择可谓至关重要，可以影响到整个营销效果。例如，选择“月饼”作为月饼网站的关键词

　　便是非常准确的，如果再加上“中秋”此类关键词，无疑更是锦上添花。正确的关键词往往能起到事半功倍的效果，提高产出与投入的比例。那么选择关键字时应该注意哪些方面呢？

　　其一，选择与网站内容强相关的关键字。即便是一个对关键字选择技巧一无所知的人，常识也会让他避免在销售电脑时却选择诸如“酱油”之类的毫不相干的关键字。事实也是如此，靠不相关的关键字吸引来的用户，对企业产品和服务的销售所起作用并不大。

　　其二，选择具体的关键字。关键字覆盖范围并不是越宽越好，因为意义越宽泛的关键字，其对应的信息需求种类也越多。有的用户以该关键字搜索的目的可能是要购买相关的产品，但更多的也许是其他方面的需求，并不一定会导致消费行为。例如，对于主营业务在北京的旅行社来说，选择“北京旅游”，要比选择“旅游”来得更有效。

　　其三，不妨选择热点关键词。例如，

　　便捷的访问方式、一对一的直达功能，众多门户网站的全面支持等诸多优势，使得通用网址历来享有了“网络路标”的美誉。利用通用网址进行网络营销，只要关键字选取得当，目标消费者自然源源不断地找上门来，网络营销变得轻松得力。

　　投资价值崭露头角

　　“中秋”、“中秋节”在中秋佳节前被注，指向

　　了上海元祖梦果子有限公司的网站并为该网站带来了颇为可观的流量。但笔者发现，“中秋”通用网址与“月饼”的注册者并不相同，事情看来似乎有些蹊跷。

　　根据中国互联网络信息中心的公共查询系统显示，“中秋”、“中秋节”是在2005年9月6日刚刚被注册的，注册人名为杨晓华；而“月饼”则是上海元祖梦果子有限公司于2005年4月注册，从注册者和注册时间来看，两者并无关联。但令人疑惑的是，杨晓华所注册的“中秋”、“中秋节”却都指向了“月饼”的网站。

　　那么，“中秋”、“中秋节”的神秘注册者究竟是谁？是上海元祖梦果子的工作人员？还是另有他人？注册该通用网址又是何用意呢？

　　笔者联系了上海元祖梦果子的相关人员，却被告知，公司并未注册过“中秋”、“中秋节”这两个通用网址。当被告知“中秋”、“中秋节”两个通用网址都指向其网站时，该人员非但不介意，反倒表现得非常高兴：“太好了！时下正值中秋，相信这两个通用网址能给我们网站带来不少流量呢！这不是天上掉馅饼的好事嘛！”

　　到底是谁注册了“中秋”和“中秋节”呢？难道天下真有“活雷锋”，花钱注册两个通用网址就为了给别人带流量？听起来似乎有些不可思议。笔者尝试联系杨晓华，却没能得到回复。

　　有关互联网营销专家分析认为，关于这两个通用网址的注册人身份，存在两种可能，一是上海元祖梦果子自己所运作的，但从常理上分析，该公司大可光明正大地注册，没必要如此隐讳；另一种可能则是投资者所为，事实上，作为“网络路标”的通用网址的价值已经被投资者所看好，有的通用网址甚至能卖出上万、十几万的高价。投资者惯用的一种手法就是：注册一个通用网址，指向某网站，带动流量作出成绩之后再出售，到时候价格自然水涨船高。如此看来，该通用网址很有可能就是投资者所注。

　　据业内人士介绍，通用网址除了网络营销功能、品牌保护功能之外，还具有相当可观的投资价值。行业、产品类的白金通用词，更是成了抢手货，而抢到手之后，一般都能卖上万、甚至十几万、数十万，如“汽车”这个通用网址，网上标价便达到50万，可见，通用网址投资回报之丰厚。