网络广告出新花样 按来电付费欺诈少收费高

　　天极网9月5日消息(戴寻严 编译) 据外电报道，一种崭新的网络广告——“按来电付费”——正悄然在美国兴起。这种广告模式不仅杜绝了“点击欺诈”，交易成功率高，受到了地方的中小企业的欢迎。“按来电付费”网络广告不仅催生了Indego等专业技术公司，甚至Verizon通信公司近日也将涉足，雅虎也表示正在考虑。

　　和“按点击付费”模式不同，“按来电付费”广告也是在搜索引擎等媒体发布广告

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，但给出广告主的电话而非一个网址。这种广告特别适合需要大量和客户进行沟通的业务领域，比如花店、小工程承包。当然，广告主的电话需要由一个专门的系统转移过去，以便进行付费统计。此外，客户也可以选择让用户在点击链接之后，输入自己的电话号码，广告主的客户服务人员随后和此人取得联系。

　　位于旧金山的Ingenio公司是“按来电付费”的主要系统供应商，该公司的股东也是大名鼎鼎的eBay和微软公司。目前，美国在线和其他的多个中小门户已经和Ingenio进行合作，对外提供“按来电付费”的网络广告服务。

　　Ingenio的首席营销官巴拉齐(Marc Marach)表示，这种方式特别适合中小企业，他说:“这些企业一般通过电话来完成业务，他们很可能没有网站。当客户打电话进来时，这表明他们的确有购买的倾向，而不是漫无目的的浏览。” Brady是

　　不过，“按来电付费”的广告收费也很高。巴拉齐表示Intenio每次电话收费是7美元。一般网站点击的费用只是40美分。不过，因为对方是一个客户，因此广告欺诈行为也大大减少，客户也不必承担重复电话的广告费。Ingenio称他们不会对时间很短或来自同一个号码的电话向广告主收费。

　　普林斯顿的市场研究公司Kelsy预计，“按来电付费”广告的市场在2009年将达到40亿美元，其增幅和目前的网络广告市场差不多。不过，这种模式并不会取代“按点击付费”的模式，向亚马逊这样的公司显然不愿意接听海量客户的电话，“按来电付费”将在网络广告市场中分一杯羹。(完)