作者：OZ
这个月是Google公司上市的一周年纪念，现在Google公司的股价已经高达285美元，比一年前的招股价升了245%。现时Google正处在顺景之际，那以后发展会怎样呢？在十年前，也有一间公司同样有着与现在Google相似威风八面的架势，那就是Netscape。然而，如今的Netscape公司已成为了历史。Google可以从Netscape的失败中吸取到什么的教训呢？Go
ogle需要学习的就是，如何在未来与微软这个软件巨头来进行竞争，以免复前车之鉴。
当年，微软是靠将互联网浏览器IE整合在其WINDOWS操作系统，以赢得了本来在互联网浏览器占主导地位的Netscape。那么现在微软会已什么样的手段来挑战Google呢？我们从微软执行总裁Steve Ballmer的发言就可了解一二。他最近称，微软会花大量资金进行研发，同时也会在市场营销和广告方面下大力气，尽一切可行的办法来赢得这场竞争。
短期内，微软在互联网搜索领域还不能与Google较量。现在，Google在该市场的占有率为59.2%，排第一。而微软的MSN只占5.5%的份额。排第三。然而，做为软件巨头的微软，在其他方面有其巨大的潜力和优势。微软有庞大的资金储备，有大量的人才储备和丰富的市场竞争经验。这些都是不可忽视的。现在微软已经将Google锁定为下一个竞争目标，Google应该对此要做好竞争的准备。微软下定决心要在市场竞争中打败Google的理由和以前要打压Netscape相类似。微软已经认为，Google在网络搜索的领先技术对自己的宝贝操作系统Windows构成了威胁，而且Google公司在网络搜索方面的丰厚利润和良好的商业运行方式都使微软觉得如芒刺在背。
美国斯坦福大学商学院教授Haim Mendelson评论说，微软对其公司的长远发展及其软件开发前途有良好的计划和预算，微软往往比其竞争者对市场的发展看得更远更广，这是微软之所以成功的关键因素之一。微软的另一个长处就是善于结合，微软对其产品在消费市场上有非常强大的结合能力。以前，微软将互联网浏览器结合在其操作系统上就是一个例子。为了与Google在互联网搜索领域展开竞争，微软计划在2006年推出的windows下一代操作系统Windows Vista内结合上强大的网络搜索功能。这对微软是否能够击败Google起着决定性的因素。
微软已经意识到，需要改变公司的产品结构，但靠现在的主流拳头产品Windows操作系统和Office办公软件是不可能维持公司的发展的，所以微软已经大刀阔斧地进入其他新的经营领域，例如IPTV(互联网电视)，电脑游戏。而网络搜索尤其对对微软来说，是一个大有可为的庞大市场。微软会利用其windows操作系统和Office软件这些拳头产品来与这结合，开拓新的消费市场。
对Google来说，现在可能面临着一个员工失去动力的问题。因为很多持有认股权的员工因为公司上市而成为了百万富翁，从而失去了从前努力勤奋的工作态度。Google现在已经意识到这问题，开始鼓励优秀员工去成立自己的公司以激励其研发能力。
很多市场分析家认为Google需要开阔自己的业务范围，使其经营业务多元化。Google公司现时的经营收入主要来自网络搜索业务，网络搜索虽然现在仍是互联网上增长最快的市场，但从长远来说，业务多元化对Google来说会是一个好的公司发展方向。但是，Google在其主页上的“我们的价值观”(Our Philosophy)写到，“只做好一件事是非常，非常好的，Google不会从事占星、金融咨询和网络聊天的业务。”这意味着Google不是Yahoo。Google称自己的宗旨是“不作恶 ”(not doing evil)，例如它网页上的广告都是和用户的搜索相关的而且不会干扰用户。那么Google要是想吸引更多大公司来做广告的话，可能就要扩展其他的搜索服务了，好像可以开展类似iTunes的网上音乐搜索服务和视频搜索服务，相信这些都可能是以后Google的发展方向。
