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我和网络营销的邂逅


http://www.sina.com.cn 2005年07月02日 11:58 中国经营报

  作者:李媛

  30岁出头的长天户外的老板常勇是个网络迷,或许正是因为这样,他才会喜欢痞子蔡的经典网络小说《第一次亲密接触》,而当谈起与3721的第一次亲密接触,他同样感触颇多。“3721帮助我们打破了传统营销模式的束缚,快速在市场竞争中站稳了脚跟。随着我们在网络营销道路上迈进的步伐越来越快,企业发展随之提速。”

  常勇认识到,户外用品行业是发展迅速、潜力巨大的行业,但同时竞争又相当激烈,要在这一行当中站稳脚跟,必须打造优秀的品牌,做大量的市场宣传工作。常勇在媒体投放了一段时间广告后,知名度有了大幅提升,营业额也翻了好几番,但是由于广告费用支出庞大,公司实际获得的利润并无显著提高。面对困境,常勇想到了正在兴起的网络营销,于是,常勇设立了自己的网站,但是由于域名复杂,不易记忆,网站浏览量很少,左思右想之后,常勇明白了只是单纯地做一个网站,并不会达到预期的宣传效果,如果不能有效地进行宣传,网站就成了一个摆设。

  “直到成为3721的用户,我们才真正走上了网络营销的快车道”,常勇如此评价长天户外与3721的第一次携手。投入少、见效快的特点让长天户外和其他众多中小企业一样,对3721一见钟情。“作为一家从来没有进行过网络营销的企业,我们在选择网络营销产品的时候十分谨慎。我们认真了解和分析了市场上很多的网络营销推广手段和服务提供商,最终,3721的综合优势让我们心动不已。3721覆盖90%以上互联网用户,用户数超过9000万,日使用量超过8000万人次,这些都让我们对3721网络营销服务的前景充满信心。”

  正在这个时候,在媒体上得知3721近期发起了网址实名行动,免费使用期一年,常勇立刻就去进行了申请。原来的域名既长也复杂,现在只要在地址栏内直接输入“长天户外”就可以直接到达网站,不到一个星期的时间,长天户外的网站的访问量明显提高,通过网站了解企业的用户也越来越多 立竿见影的效果让常勇欣喜不已。

  尝到了实名网址的甜头之后,常勇看到了网络营销的巨大推动力,从实名网址开始,长天户外开始更全面地购买3721的网络营销产品,拉开了常勇与3721亲密接触的序幕。

  名词解释:

  实名网址:实名网址是域名体系之上的互联网基础应用服务,企业将与公司名称、品牌、字号等相关的名字注册为实名网址服务后,用户就无需记忆复杂的域名,直接在地址栏中输入中文,即能直达企业网站。

  实名网址历经七年的发展,覆盖90%以上互联网用户,用户数超过9000万,日使用量超过8000万次,已经成为了中文上网用户最主要的网络访问方式。实名网址能在帮助企业降低网站推广成本的同时,获得更多的网站访问,统一企业网上网下的品牌。



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