互联网门户蜕变 中华网发力意欲开创新模式

　　作者： 屈尧

　　【eNet硅谷动力消息】从中华网开创中国互联网公司在纳斯达克上市开始，再到如今的MSN以门户形式正式进入中国，其间的中国互联网经历了起伏跌宕，经历了从“孤儿股”到被各大基金和投资机构热捧的过程。而如今，在这样激烈的竞争形式下，一向低调的中华网正在发力，希冀走到前台，继续引领中国互联网的新浪潮。

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　　中华网与CHANNEL V合作内幕

　　据Channel [V]相关人士表示，Channel [V] “2005年风夏音乐季”是每年一度的活动，其受关注程度不亚于华语歌曲排行榜的发布。此次将专题网站(v.china.com)以帮助歌迷们实现在线互动抢票、网上视音频直播欣赏、和获取与活动相关的短信、彩信、手机铃声、彩铃、IVR、WAP、流媒体和K-java等全方位无线增值信息全部都交给中华网做一方面是因为中华网在无线增值服务方面所具有的线下线上的优势，另一方面是是中华网继今年年初重新定位，时尚、娱乐将是其未来的一个方向，而这两点正是Channel [V]所需要的。

　　其实中华网和Channel [V]都已经意识到了借助手机渠道传播音乐和娱乐资讯将是中国互联网公司短信翻的再次翻版。一首脍炙人口的《老鼠爱大米》下载量达到了千万级别。而Channel [V]作为音乐和娱乐的传播的强势媒体，自然成了互联网企业热捧的对象。

　　据中华网执行董事兼行政总裁陈启宇先生表示，音乐已经成了无线增值服务的不归路之一，中国拥有全球最大的手机用户群，通过WAP、彩信等形式下载音乐已经成了年轻人接触流行音乐最畅通最快捷的渠道。“我们希望能够通过这次与Channel [V]的合作来创造一个崭新的合作模式，在音乐与无线增值服务的整合当中能够让更多的年轻人享受我们的服务”，陈启明颇有信心地告诉记者。

　　中华网意欲开创新模式

　　在中国移 动2005的计划里，音乐与体育已经成为其推广移动增值服务的主打业务。而随着市场上音乐手机的出现更是无线增值服务商对于音乐寄予了更大的期望。

　　在中华网未来的蓝图谋划中，更是将音乐无线增值服务放在了重中之重。被外界诟病在无线增值服务方面失去先机的中华网在收购专业SP掌中万维之后，给中华网每季度带来的收益不下千万美金。在去年风靡全国的《雪狼湖》音乐剧推广当中，中华网更是借助其强大的推广渠道，让更多的年轻时尚人群认识了掌中万维。

　　在《互联网周刊》评选的“中国商业网站100强”无线增值服务类网站中，掌中万维与走上纳斯达克前台的空中网与掌上灵通同台竞技。林维钧先生表示，在内容的专业制作的前提下，通过专业营销渠道和门户营销渠道将无线增值服务类产品快速销售出去，掌中万维所具有的优势是其他SP很难企及的。“短信类的无线增值服务已经成为类似于可口可乐一样的快速消费品了，必须要不断的创造新的形式来满足消费者的需求，而音乐和娱乐则是大众最喜闻乐见的形式”，中华网首席运营官兼掌中万维CEO林维钧告诉记者。

　　在采访过程当中，记者从手机终端厂商那里获悉，国内许多专业SP对于手机增值服务内容的内置都放在了第一位。而掌中万维与摩托罗拉、TCL等大牌手机厂商在几年前就有了合作，据市场人士估计，在掌中万维的无线增值服务中，大概40%的收入来自于手机内置的内容。无怪乎有业内同行表示，在加入中华网之后的掌中万维已经成为门户网站和专业SP必须要直面的对手。

　　在尝到了《雪狼湖》所带来的“甜头“之后，中华网又把精力放在了与Channel [V]的合作上。而据中华网内部人员透露，中华网未来几年之内除了娱乐之外，盈利的另一条主线将是开创体育方面的营收模式。该人士还透露，除了早在去年就成为十运会的指定官方网站之外，中华网还将触角伸到了足球方面，与上海申花SVA俱乐部结成正式的合作关系，合作总金额达500万元人民币。中华网获得了申花俱乐部袖标广告，同时申花俱乐部委托中华网为其开发官方网站业务。除此之外，中华网独家签约曼联，联合进行曼联在中国网络和无线业务方面的推广，并且高薪从几家体育媒体挖来几位在业内颇有名气的人加盟，为中华网开拓体育方面的资源。据分析，中华网之所以花费大力气在体育方面进行合作，主要是看到了体育产业给互联网带来的巨大流量和潜在的商业利益。“当别人去年都把目光聚集在奥运会上的时候，我们谈下了十运会的合作，十运会是今年全中国人最关心的赛事，我们在这方面的起步比别人晚一些，但我们的步子却不慢，重要的本地化的赛事更容易受到关注”，中华网执行董事兼行政总裁陈启宇表示。

　　而在体育方面拥有强大的资源同时也可以在无线增值服务方面展开拓展，TOM在线收购灵讯互动在很大关系上与灵讯互动在中央电视台及地方电视台所拥有的体育资源有很大关系。因此将自己所具有的体育资源与无线业务结合起来成了中华网与掌中万维必须要做的下一步工作。“未来无线增值服务方面的争夺是独享资源方面的整合，中华网希望通过对赛事的独享和与传统体育项目进行的独家占有来打造中华网的无线增值业务，并且加强对于网站内容方面的建设”，陈启明告诉记者。

　　门户混战

　　在MSN宣布进入门户之后，中国门户网站已经进入了战国时代。新浪、搜狐、网易、TOM在线、中华网、腾讯、MSN开始了门户争霸的时代。

　　市场人士分析，这个时代已经改变了互联网刚刚兴起时代的浮躁之风，在依靠无线增值服务扭转亏损状况之后，新浪、中华网们更加务实，继续寻找继短信之后的下一个支撑点。在盛大爆出收购新浪股权的新闻之后，门户网站对于游戏的战略显然提到了前所未有的高度。而网易今年第一季度的收入来自于网络游戏的收入占到了其总收入的80%，达到了3170万美金。

　　虽然包括搜狐和新浪以及腾讯在内的门户网站都试水网络游戏都还没有显示出成功的迹象，但中华网在从容稳健当中还是选择了顺应潮流，斥巨资控股17GAME。中华网与17GAME联姻不久就联手就发布巨资引进的韩国著名网络游戏《热血江湖》。

　　据可靠消息称：中华网正在考虑继续增持一起玩游戏网的股份，在提高中华网本身的核心竞争力以对抗竞争对手所带来的压力的同时，帮助一起玩游戏网迅速成为中国最有影响力的游戏门户运营商，真正达到强强联手。以强势产品为根基，一起玩游戏网多年来积累的经验为主体，以中华网强大的资本实力为后盾，中华网和一起玩游戏网的合作势必将把中国的网游产业带一个新的高度。

　　中华网执行董事兼行政总裁陈启宇表示，未来几年之内，门户将呈现出各自的个性，中华网将会打造一个时尚、娱乐的平台，短时间内中华网将会在娱乐、体育方面发力，以全新的面貌呈现给网民一个具有特色的门户网站。