搜狐收购PCONLINE可行性分析

　　观明

　　中关村是个滋生新闻的地方，而且不乏爆炸性颇强的大事件。新闻，从一些人的口耳手鼠标键盘下产生，又被另一些人的口耳手鼠标键盘传播开去，亦真亦假，可能是去伪存真，也可能是以讹传讹。

　　道听途说，可能不过风过耳，但有时候，它可能最接近事实；关于收购的传言，就更是如此。

　　很短的时间里，搜狐有意收购PCONLINE的传闻就风声四起，并且通过各种渠道又传到这两个公司，当然，没有人给出肯定答案，但是，这也不妨碍透过现象看本质。

　　盛大新浪联姻事件尘埃未定，一夜之间业内又爆猛料——三大门户网站之一的搜狐有意收购PCONLINE太平洋网站。

　　盛大入股新浪所引发的“震荡波”就是，在近段时间内，有关网站之间的并购风言流传不止，而且几乎和“收购”二字沾边的事情都会引发轩然大波。因此，搜狐与太平洋在线的传说照例引起了记者的注意，并向所谓当事双方进行了求证。

　　一方请示，一方笑骂

　　3月17日，网络间突然开始盛传搜狐有意收购太平洋在线的消息，最初只是在某些QQ群组内部流传，当天下午，某些业内论坛也出现了相关内容的讨论帖。记者随即分别联系了搜狐和太平洋在线北京联络处。

　　直至16点45分左右，记者终于接通搜狐公关部的电话，一位曾小姐表示对此并不知情，她对记者说：“此事事关重大需要向上级请示，不过我们领导现在正在开会，确认之后会给你一个明确的答复。”

　　其后记者多次致电搜狐公关部，得到的都是同样的回答。一直等到当天的18点，搜狐公司下班，记者仍未得到“明确回复”。

　　同时，记者也向太平洋在线某员工求证该消息，对方的平淡态度显然表示出他已经听说过这个传闻，并直言“这是一个谣传”。

　　让记者感到意外的是，这位员工甚至还略带调侃地开了一个玩笑：“是QQ群组里传出来的消息吧，我还听说是太平洋要收购搜狐呢。”

　　当事双方都没有承认，甚至表示出些许惊讶。到此，原本以为可以成为一条大新闻的线索，依然只能把它定位为“传言”，至多算是“预言”，但到底会不会是“谎言”呢？

　　并购对于搜狐的意义：隐性的发展策略？

　　虽然当事双方都进行了或决然或隐晦的否认，但审视搜狐与太平洋在线，也绝非没有一丝一毫结合的可能性。事实上，在搜狐的发展史上，并购小型的专业网站一度是其发展壮大的手段之一。可以说，“买进来”是搜狐的“发展策略”之一。它先后收购了17173、GOODFEEL和焦点房地产网，事实证明都相当成功。搜狐收购17173，不仅网罗了17173网站注册用户，也增强了游戏开发和运营的实力，可以为玩家提供更多元的服务，从而弥补自己的游戏短板；为了进入WAP领域，收购对此专长的GOODFEEL；而收购焦点房地产网则使搜狐又成为了房地产信息提供商。“我不能超过你，但我可以买下你。”资本运作高手对这句话的理解最为深刻。在激烈的市场竞争中，把对手变成战友，这也是常用的手段之一。

　　搜狐公司在谈到“收购”的话题时能不无骄傲地说：“如果在一个领域，谁有着很强的社区，后来者想追赶是很难的。所以我们的兼并更多是考虑强势的社区，另外考虑的是能不能在搜狐这个平台将之发展得更强大。无论是我们先前收购的17173还是焦点网，它们的特点是都跟社区有关。”目的明确，吸纳后再壮大，显然是搜狐收购的策略。

　　可以说，在国内排位前三的门户网站中，搜狐一直是在资本市场表现活跃，而且颇尝到一些甜头。

　　照此思路来分析，那么太平洋的确算是搜狐的意中人。太平洋网站群下辖四个专业主题网站，分别是太平洋电脑网、太平洋汽车网、太平洋游戏网和太平洋时尚网，这其中以太平洋电脑网最为突出。依托着大型电脑卖场的太平洋电脑网，在业内有着广泛的资源及渠道，在国内IT网站中是举足轻重的角色。而搜狐IT频道自身内容虽然也够全面丰富，下属的“数码天下”子频道也囊括了目前网站读者所热衷的数码类产品的详尽资讯，但是据笔者了解到的消息是，搜狐上层对IT内容做得并不那么满意，因此吸纳太平洋电脑网进来以壮大自己，绝对有可能。这些问题早有多事者在传闻之后做出了补充：“所有的并购都追求一加一大于二的效果。专业网站如果和门户结合将会产生很大的能量，因为门户的流量巨大，可以促进专业网站的流量，门户手中广泛的客户资源也能给专业网站提供很大的帮助。而且随着市场竞争的加剧，门户也需要建立更深度的品牌来巩固已经圈到的眼球，这要求它不仅要广，也要专。”

　　由此看来，搜狐与太平洋在线的联姻从理论上是那么顺理成章。但预言最终会不会实现，除了把它交给时间去检验，还要看看太平洋一方的意愿。

　　从流言看中国互联网的今天

　　有业内人士分析：“PCONLINE实力很强，但是对于庞大的太平洋网站群而言，它要迈出下一步则可能遇到了一个瓶颈，这个瓶颈突破起来太难了，包括资金、人力、物力与管理上都是很有难度的，做完电脑、汽车、游戏、时尚，太平洋还能找出什么资源？因此有大笔资金进入也是一件好事，但太平洋从哪里找资金？显然出售是一个好方法。先不要追究是收购还是入股，也不要看重谁当家谁做主，只要两家能携起手来，走两步试试看，才能知道合作算不算成功。”

　　但是太平洋在线对于这个传言的反应，把一切求证都冰封了。对于搜狐与太平洋在线联姻的可能性，目前依然不确定。 “如果他不是真的，那么就一定是假的。”这是一个看似非常简单的逻辑推断，同样适用于这个案例。一旦当事双方有人出面澄清，传闻也就不攻自破了。

　　那么，这出“谎言”的制造者意欲何为呢？

　　历史对于解决现实问题往往有一定的参考意义。近几年来，国内IT环境跌宕起伏，自2000年网络泡沫开始破灭以来，投资互联网虽然在之后两年陷入低潮，但仍然活跃着大量的网站，到了2003年和2004年发展尤盛。

　　有人曾分析，目前的互联网市场格局，除少数强势的门户类网站之外，其他各个行业都有大量的网站，鱼龙混杂，市场已经容纳不下这么多，需要整合和洗牌，这是行业发展的必然规律，而现在网络公司的并购正是这种洗牌的表现。另外，一些热门的内容以及新的商业模式的出现，如游戏、手机增值服务、无线领域等等一些新事物的出现将推进这种并购的产生，也必然会改变国内网络产业的格局和现状。

　　事实验证了这种分析的客观性。新浪收购UC、网新；搜狐收购游戏网站17173、做WAP的GOODFEEL；盛大参股或收购了一系列游戏制作公司，包括杭州边锋、上海浩方、北京数位通、漫游网络等；TOM收购灵讯互动，与美国高通、IDG共同注资四川长城软件等；百度收购HAO123；还有最近发生的盛大入股新浪……所有这些例子似乎都在证明一点，就是对于那些手中资本充足的互联网公司而言，盈利不应该成为最终的目标，而应该考虑的是如何在未来的竞争中做长期的布局。

　　在一次有关盛大收购新浪的业内小范围讲座上，YAHOO中国区掌门周鸿袆对眼下蜂拥而来的“合并”“收购”传闻如是说：“业内有不少分析家总是很热心为我们来筹划‘合纵联横’，也不管我们需要不需要。”，的确，至少今天的这个传闻证明了这一点。但笔者不同意周掌门的观点，中国的门户已经发展到不可再发展，要有所得必然要有所弃，谁又知道甲方所弃的不是乙方所需要的“得”呢？

　　如此看来，传言的始作俑者至少是明白一点的：中国的互联网业正处在一个变局的不远处。