网络窄告领先Google 占据网络上下文广告市场

　　中新网3月17日电 网络“窄告”凭借技术和商业模式的创新，充分发挥本土优势，超越了Google，占据了中国网络上下文广告市场。这是中国网络广告业的重要创新。网络“窄告”的经验对于中国信息服务业、中国网络业的做大做强有着重要启示意义。

　　网络“窄告”是与文章上下文内容智能匹配的网络定向广告，它包括了上下文广告、个性化定制广告、智能化广告等丰富内涵，是中国上下文广告、网络分众广告的领跑者、开 拓者，超越了Google上下文广告。那么，“窄告”是怎样在中国市场超越Google，占领这一巨大市场的呢？

　　首先，从媒体角度来看，“窄告”覆盖了中国90%以上的强势媒体，包括新浪、TOM、中华网、人民网、新华网、中国新闻网、计世网、赛迪网等在内的权威商业媒体和官方媒体都是窄告的共同发起者，对网民的覆盖面达到90%以上，影响力深远，能够渗透到网民生活、工作、学习等各个方面。也就是说，从媒体覆盖面和媒体强度上，“窄告”占据了绝对优势。而Google虽然在国际市场上叱咤风云，但是在中国市场上，其上下文广告的合作网站主要集中在一些小型的、个人的网站上，不仅覆盖面小，媒体影响力也比较弱。

　　其次，从中文化方面来看，“窄告”的倡导者、运营方天下互联公司早在2000年就致力于中文智能语义分析技术的研发，推出了中国网络情报中心(www.chinaWi.com)等应用产品，对于中国人的语言、行为和消费习惯有更深刻的了解，由此开发的产品中文化特性更强，也更加适应于中国国情，符合中国网络分众广告初级阶段的发展实际。2002年，张向宁在苏州的网络媒体论坛上预言：互联网广告将在很大程度上让位于“专告”或“窄告”。

　　在2004年9月召开的中国互联网大会上，张向宁向全球宣布“窄告”的正式推出，由此揭开了中国网络分众广告的全新帷幕。而Google的上下文广告最早在美国推出，直到“窄告”推出后一个月，才进行中文汉化工作。资深IT评论者洪波认为，Google“中文AdSense”的匹配度不高，估计有两个原因，首先是它的中文全文检索质量弱于英文，其次是中文广告客户少，这也为“窄告”提供了机会。”再次，从价格方面来看，“窄告”的定价是每次点击最低价仅为0.2元人民币，被称为“全球价格最低的广告”，这比Google所定义的价格(每次点击最低价0.05美元)低1/2之多，如果用Google需要花费2千元，则用窄告只需1千元，广告主马上就可以节约一半费用。而且，“窄告”能够使广告主的广告在中国上千家权威官方和商业网站上展示，不仅能够起到促销作用，更能够通过这些强势媒体的影响力建立广告主自己的分众品牌。

　　最后，从服务方面来看，在2004年9月，“窄告”就建立了以新网、万网、中企网等八家信息服务商为核心的上千家窄告推广联盟，由此建立了占据中国信息服务市场份额80%以上的强势服务网络，实现了服务的本地化和个性化。因为这些服务商对中国本土企业，特别是中小型企业，以及信息服务都有着很好的理解，所以能够为广告主提供更加专业化、本土化、个性化的服务，而不是让广告主面对跨国的服务和冷冰冰的计算机屏幕。从而，“窄告”在服务上更加本土化、个性化，而且反应更加灵敏，更加适应于商业运转速度越来越高的当今中国社会。天下互联公司认为，“窄告”超越Google，占据中国上下文广告市场，并不是偶然。这是天下互联公司长期准备的结果。中国的网络广告、网络信息服务提供商们只要能够认清自己的优势，确立自己的地位，就能够从容面对国际巨头的竞争，适应加入WTO之后的中国市场环境。