作者： 王者 编译
【eNews消息】美国东部时间1月17日 金融分析师称，2005年，在线广告将会出现突破性增长，而在线视频广告需求强劲的福特、 Colgate-Palmolive和其它公司将会是在线广告的主力军。而新闻和电视广告将出遇到新的问题。同时，Google和雅虎推出的基于搜索结果的文本广告和无数的高速互联网用户也会推动在线广告的发展，业内预测，2005年在线广
告可创利100亿美元。
在美国，在线广告将连续第二年保持20%的强劲增长势头。 eMarketer研究机构的分析师大卫•霍尔曼称，1988-1990年代，增长最快的媒体是有线电视。另据 Goldman Sachs的报告，娱、医药和汽车广告将是在线广告中成长速度最快的因素。该报告指出，在线广告成为了主要广告活动“永恒的动力”，对传统媒体而言，这也是一种无奈的悲哀。MessageCast公司的CEO罗伊尔•法洛斯称，“在线广告市场可能出现明显的增长，这和报纸和电视广告的收入无任何关系。”美林证券发表报告指出，2005年，新闻报纸广告仍会面临新的悲哀，诸如Sears和Kmart等主要的广告商将会吹响压缩传统媒体广告费用的号角。
eMarketer指出，2005年，在线广告将在美国广告市场4%的份额，而2004年占3.5%。以下是增长的主要动力：
--付费搜索。Google和雅虎在目标文本广告市场处于领先地位，广告商对此钟爱有嘉是因为只有用户点击广告时他们才交纳广告商。通过这种方式，广告商可以轻松地收集消费的消费习。传统的媒体需要广告主提前支付广告费用，而且等待很长时间才能得到消费数据。雅虎公司折泰德•梅色尔称，“赞助搜索成为了广告收入的主要来源”。在Google公司，截止去年9月的财季大约有一半的收入，即4亿美元来自Google.com网站的广告。
--大型在线用户。雅虎和美国在线每天平均的用户为3500万人，超过一流的网络电视节目的观众人数。这些公司24小时的收费标准为30万美元。在高度分散的电视市场，很难有如此多的观众人数。因此，他们的收费仍算昂贵。今年，超级碗实况传播每30秒的费用为240万美元。
--高速接入。据尼尔森调查机构统计，约有一半的在线美国人使用高速的宽带接入，这必会导致更多的虚拟广告。尽管广告商重拳出击互联网，但他们也不会放弃电视广告。本月， Allstate公司在福克斯电视系列节目中刊登24小时电视广告，做为在线广告宣传活动的一种辅助手段。
