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电子竞技:数字时代的产业盛宴


http://www.sina.com.cn 2005年01月05日 11:01 中国经济时报

  CIG将促使电子竞技运动在推动新经济发展的过程中扮演越来越重要的角色

  -本报记者 毛晶慧

  2004年12月19日,北京新大都酒店被一种狂欢的气氛所笼罩。著名民族电子竞技品牌CIG,经过近半年时间的全国分赛区选拔,终于迎来了本年度电子竞技领域一个最为重要的
时刻——“波司登运动休闲杯”CIG 2004第三届中国电子竞技大会全国总决赛暨颁奖典礼。

  而就在这样一个盛会里,我们也发现了一些特别值得关注的现象:最近通过收购产业巨头IBM旗下PC业务而一举跨入国际品牌行列的联想为CIG赛事提供了最新的PC与迅驰笔记本电脑产品。大会的冠名赞助商也是在全国服装行业极具有影响的“波司登运动休闲”品牌。不同领域的行业巨头都将欣赏的眼光投向CIG,这仅是一次巧合吗?

  本土电子运动需超越游戏本身

  据相关统计部门公布的资料显示:2003年中国内地网络游戏的市场总值高达约13亿人民币,比上年增长近50%。而根据2004年市场上的真实反馈,2004年的发展势头将更为迅猛,它带动了其它相关经济领域的高速增长。

  而同样是在2004年,国家也进一步强化了对于网络游戏产业的管理和引导。除了继续为网游经济营造良性的政策环境外,也加大了对网络游戏产业的治理和规范。严格的管理结合适应世界经济潮流发展的开明政策,这对于电子竞技运动在我国的健康开展意义非凡。这不仅要求电子竞技运动继续发扬对青少年砺炼心志、磨练毅力所起到的积极作用,更要求数字时代新经济的代表电子竞技运动要超越游戏本身,促进产业的健康发展。

  不过,由于目前我国游戏产业还处在发展初期,基础尚不稳固。因此这也在一定程度上限制了电子竞技运动在我国的发展。

  但作为民族赛事品牌,CIG仅用了三年时间,就发展成为了我国本土覆盖范围最大、参与广度最深、报名人数最多、游戏类型最广泛、产业链最完整的国家级专业电子竞技赛事。更为重要的是,立志与产业共同成长的CIG在发展的过程中逐步影响到了除了游戏之外更广泛的领域。在文化领域,它代表着一种新兴的数码娱乐文化现象;在产业领域,它是衔接产业上下游的优秀平台;在科技领域,它为先进技术的交流与展示提供了难得的机会。

  CIG:爆发新经济的呐喊

  而CIG之所以能在如此短的时间内就实现从竞技赛事到新经济推动者的角色转变,与其战略思考是分不开的。

  从创建初始,CIG的定位就包含了游戏所涉及的多个层面:从消费者(接受者)角度看,CIG用群众喜闻乐见的形式为大众提供了最具乐趣与最富激情的数字娱乐手段;从服务商(提供者)角度看,它还原了游戏对于运营商而言的实质,即网络运营服务。而综合从商业角度去分析,以游戏为核心的电子竞技赛事如同其它传统体育赛事一样,承载着参与企业的商业理想,并能协助企业在品牌建设、市场营销的过程中发挥出了一般传统手段所不能匹敌的功效。而在这一点CIG与目前最为知名的体育赛事奥运会有异曲同工的作用。

  从CIG赞助商的构成来看,也足以印证了这一点。联想是国际奥委会的指定伙伴,而“波司登运动休闲”品牌与体育运动可谓渊源颇深,波司登体育用品公司不仅是中国奥委会的合作伙伴,还常年赞助国内重大的体育赛事。

  波司登体育用品有限公司总经理王静告诉记者:“2004年我们正式赞助了CIG赛事,这是由于CIG所倡导的‘绿色游戏,健康生活’理念,与波司登旗下推出的‘波司登运动休闲’系列所展现出来的时尚、动感、活力却不失成熟、稳重、自然的特点非常贴切。而今年“波司登运动休闲’系列也取得了让人满意的成绩,这与CIG的合作是密不可分的。今后,我们希望继续通过与体育赛事合作的方式,让‘波司登运动休闲’品牌在年轻人的心目中产生更为深远的影响。”

  CIG的振臂一呼终于换得了应者云集的良好开局,虽然目前我国电子竞技产业还谈不上成熟,但这种有益的尝试,无疑将促使电子竞技运动在推动新经济发展的过程中扮演越来越重要的角色。

  物质平台的转移意味着新商业机会的来临

  观察家们指出,当网络如同高速公路一样逐渐成为社会运作的平台后,人们必须要随之进行物质平台的转移,依附在平台上的各种需求将由此产生,而这种革新性的转变则意味着新商业机会的来临。

  据中国游戏市场协会CGPA和国际数据公司IDC的报道:中国内地网络游戏玩家人数将会从2003年的1300万上升到2007年的4180万。而这群游戏玩家的构成不仅基数庞大,并且覆盖广泛。其中,一个很大的目标人群是受过高等教育、喜欢和易于接受新技术和新事物的年轻人。这个目标群体年龄跨度大,通常集中在15-30岁之间。具有年轻化、高学历、高收入的特征,购物消费重品牌、重质量、且容易形成鲜明的个性选择。在网络上,他们是电子竞技的爱好者。而在现实的商品社会中,无论是现在、还是将来,他们都将是一个最为重要的消费群体。

  联想集团、波司登体育用品等作为目前国内的一流企业,显然对市场的判断会更加敏锐,选择与CIG这种赛事的结合,则表明了他们的营销思路。



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