空调价格：国美苏宁观点对立

　　观点聚焦

　　两大家电卖场连锁巨头国美和苏宁于近日再次上演极有意思的“观点碰撞”，12日在双方几乎同时发布的《空调白皮书》上，国美称，“2007年空调大幅度降价的可能性不大”，而苏宁却称，“市场价格却依然存在虚高现象”。

　　相同观点

　　都预言空调产量突破8000万台

　　在关于空调市场的现状及预计方面，两者观点差不多。

　　国美《2007年空调白皮书》称，2003年以来，在空调出口增长的带动下，国内空调产品产量实现突破性增长，连续三年保持在7000万台以上。2007年国内空调产量突破8000万台。国内市场销量2600万台左右。

　　苏宁《2007中国空调行业白皮书》则分析2006冷冻空调市场的内销量约为2450万台，比2005年同期下降了60万台左右，小幅下挫了2.5个百分点，但受均价上涨的影响，总体销售额大约为534亿元，比2005年度的465亿元上扬了15%左右，止住了2005冷冻年度所出现的下滑走势，但是市场增速很小，没有出现2003年度和2004年度大幅增长的走势。

　　同时，苏宁预计，当前中国空调市场已经进入一个发展稳定期，2007年的年产量约在8000万台，内销市场需求预计并不会出现大的增长，总体销量仍然会维持在2500万台左右。

　　大量三线品牌被淘汰也是共识

　　对于空调企业的现状，国美《空调白皮书》称，空调行业正逐步进入成熟期。行业整合加速，市场集中度加强，2006年主要活跃品牌仅剩25个左右，大多数三线及以下品牌被清洗出局，市场品牌集中度逐年上升。

　　据统计，在国内市场销量的占有率上，主力品牌与其他品牌之间的差距逐年扩大，前三位品牌合计市场份额由2003冷冻年度的34.6%上升至2006冷冻年的55.8%；而前十位品牌的合计份额达到85.1%。市场集中度使得空调行业出现品牌相对垄断现象。

　　在这一点上苏宁观点相似，苏宁称，6年来品牌整合从400家到20多家，这20多家历经磨难的品牌又被细分为三类：销售规模相对领先的国产第一阵营，规模适度的国产第二阵营，以及坚守中高端阵地的合资阵营松下、三星、LG、三菱重工、三菱电机、大金等品牌。

　　对垒观点

　　一个说涨，一个说跌

　　国美称，与以往经常从制造业的角度来看，2007年制造业将进一步提升单品的价格和利润。但是制造业提升价格将与渠道在定价权上产生矛盾，因此2007年空调大幅度降价的可能性不大。

　　苏宁却抨击市场价格事实上依然存在“虚高”现象。苏宁的《白皮书》称，当务之急还是恢复由于价格连年上涨导致受到压抑消费欲望，回归空调价格的本真。因为相比2006年，2007冷冻年度的空调价格已经在客观条件下具有了下调的空间、动力和压力！苏宁还摆出为消费者说话的态势，称“虚高”的空调价格何时回落？回落幅度有多大？都是消费者淡季消费时特别关注的问题。

　　专家分析

　　利益驱使双方各自站队

　　两家家电连锁大鳄苏宁、国美可谓重演2005年双方观点完全相反的一幕，只不过，2005年，先发榜的苏宁预测空调价格将会上涨，而国美则预测下跌，与今年相反。业内认为，利益驱使双方各自站队。

　　凭借空调起家的苏宁电器，同空调生产厂家的关系源远流长，囤积了大量的空调产品，准备在三四月份依靠价格发动攻势。

　　而对于国美来说，空调作为其后起的利润增长点，其前两年的空调价格下跌论与厂家所希望的涨价相反，今年国美已明显想与厂商修好，并为自己保持一定的利润空间，所以对空调厂家传表达出一种善意信息。

　　第三方观点

　　大中表示价格一定会降

　　与此同时，大中方面也发出了今年空调一定会降价的声音。

　　大中方面表示，“大中是站在倾听消费者声音的角度上考虑问题”。据介绍，从3月初开始，大中就通过卖场、网络和电话访问等方式，对北京地区近2万名消费者进行空调消费习惯调查。

　　调查显示，“消费者考虑品牌因素已经胜过价格因素。”

　　不难看出，利益已呈刀片样的家电业又开始了新的一轮竞争，对于消费者来说，究竟是谁的观点可信，只有通过真实的市场检验。晨报记者 高利华