HMS拯救海外市场 华为要向Google动手了?

HMS拯救海外市场 华为要向Google动手了?
2020年02月26日 08:25 虎嗅APP

  文/古泉君

  实体清单事件,催生了华为一篮子“备胎计划”。

  而在这其中,系统生态可能是华为庞大的备胎计划中最关键、也是最关键的一环——

  鸿蒙的规划是以十年为单位的,而眼下对于消费者业务来说,更重要的一环是HMS,也就是Google服务的替代品。

  一盘大棋

  去年5月,Google在“实体清单”事件的影响下,暂停向华为手机提供GMS(Google Mobile Service)服务。受此限制,华为在海外市场出售的手机,在原厂设定下将不能使用Gmail、YouTube、GooglePay、地图、云盘等服务。

  GMS的缺失,对于海外市场是存在明显影响的,最直接的反应就是海外销量骤跌。眼见恢复无望,华为选择了上马备胎计划,也就是HMS。

  过去一段时间,HMS已经进行过几轮内测,在2月24日巴塞罗那的发布会上,华为正式推出了HUAWEI App Gallery和HMS战略。

  根据华为的说法,HMSCore目前已迭代至4.0版本,月活在2019年6月已经增长至5.3亿,同期平台注册开发者已达91万,融入HMSCore体系的App数量增至4.3万,HMSCore目前已在全球170多个国家得到应用。

  华为甚至表示,通过9年的运营,华为应用市场已经成为全球前三的应用市场之一。

  应用市场是一切应用与服务的入口,也是平台的基础。开发者采用平台提供的底层能力来开发应用,然后在商店上架,消费者下载,这是很成熟的一套流程,华为将自己放在了和Google与苹果同等的位置上。

  而HMS对标的则是GMS,为开发者提供底层能力。

  HMS包含了应用、服务、开发能力等多个部分,而HMSApps 则包括华为云空间、华为智能助手、华为应用市场、华为钱包、华为天际通、华为视频、华为音乐、华为阅读、华为主题和生活服务等应用程序。

  HMSCoreKit允许开发人员访问24个HMSCore套件,55个服务和997个API。包括支付、登录、游戏、推送、地图、定位等等。

  为了推广HMS,华为仍然选择“砸钱”的方式。

  从那些有可能发展自己独立生态的国家和地区入手,余承东在发布会上宣布启动10亿美元“耀星”计划,号召全球开发者选择HMS为底层开发App,此次发布会,也是一次大型的“招商大会”。

  另外,华为此前已经在俄罗斯投入1000万美元吸引当地的开发者(俄罗斯有自己的搜索巨头yandex),也与印度的软件厂商以及土耳其运营商达成了部分合作。

  华为这场发布会结束后,荣耀马上接班,面向欧洲市场发布了V30Pro手机及9X两款产品,内置了HMS和AppGallery应用商店,这也是荣耀海外的第一款内置HMS服务手机。

  从短期来看,HMS要拯救的,是华为海外市场的实际表现。当务之急是解决一些GMS基础能力无法使用导致的问题。

  而从长期来看,HMS也承载着华为的生态梦,华为的最终目标,是希望能实现Google的AOSP+GMS这样的系统加服务的全布局。

  余承东在2020年的新年信上曾提出:海外云服务以生态和体验为核心,不追求短期商业利益,用几年时间逐步恢复海外业务总量,同时加快构筑HMSCore能力,打牢生态基础。

  这样来看,HMS被放在了相当高的战略层级上。

  为了发展HMS,华为专门成立了一个新的二级部门——全球生态发展部,归属消费者BG。无论是从实际意义,还是眼下华为的宣传重点来看,HMS都已经超越鸿蒙,成为了华为的头等大事。

  不过,GMS不只是Google自家的全家桶那么简单,由于Android被Google把控,尽管AOSP已经提供了绝大多数的底层能力,但一些功能仍然需要GMS的支持,比如数据的同步(手机备份、云盘等),信息的推送(GMS能提供类似iOS的统一推送)等等,包括现在Google也会把一些安全更新通过GooglePlay推送。

  由于没有Android的掌控权,HMS肯定不像GMS那样能够对Android的体验造成巨大影响,这也是HMS先天的一个短板,是鸿蒙需要解决的问题。

  Google 甩锅

  尽管明面上GMS已经和华为无缘,但由于Android系统的开放性,对于一些爱琢磨的用户来说,总有解决的办法。通过刷机、自己安装等方式,还是可以使用Google的服务的。

  Google近日针对这一现象,以及禁令的相关内容进行了官方回复,Android和GooglePlay的法律总监TristanOstrowski发表的文章,解释了一些具体细节:

  首先,Google方面表示,在2019年5月16日及之前上市的华为手机,目前还是能收到安全更新与Google应用和服务的更新,这也是基本的售后支持。

  而在这之后上市的华为手机,则属于未经认证的设备,无法使用Google的软件,也无法对这些设备进行安全检查,无法在上面预装Google的安全软件PlayProtect。

  其次,关于Google自家的应用,Ostrowski劝诫用户不要试图将Google的软件和服务通过其他手段安装到那些未经认证的设备上,Google无法保证用户自行安装的应用程序不存在恶意软件等问题。

  换句话说,禁令发布后上市的华为手机,Google不提供服务,也不提供安全更新等后续支持。

  如果你通过某些非官方的手段安装了GMS,过程中可能会出现各种各样的问题,用户自己承担风险。这是一种”甩锅机制“,但也合情合理,毕竟是非官方的操作。

  虽然Google 看起来有点强硬,但被迫断供后,其实自己也受到了不小的影响,毕竟少了华为这样的大客户。

  目前,GMS是Google通过开源的Android获利的主要方式。根据Google官方提供的说明,每台移动终端设备的GMS授权费用为40美元,选择完全搭载Google全家桶可以免去授权费,但这也就变相为Google带来了广告等收入。

  余承东在发布会结尾,依然感谢了Google,并表示过去以及未来,都将携手共建安卓生态,对于HMS与GMS的关系,华为表示一个手机既可以有HMS,也可以有GMS,而非替代关系。

  但HMS显然是动了Google的蛋糕。

  AOSP是开源的,Google管不着,但由于推出了HMS,现在二者处于一个非常微妙的竞合状态,如果禁令持续得更久,经过几年的发展,说不定华为还真有了不用GMS的底气,哪怕体验上差了一点。

  另外一个不能忽视的因素是,欧盟一直认为Google在GMS上存在垄断,无论是罚款还是勒令调整,已经对Google动了好几次刀。

  为了反垄断,欧盟一直想扶持一个能够制衡Google的生态,它也许会是HMS,也许会是华为、小米、OPPO、vivo四大国产手机厂商正联手打造的一个应用平台——“全球开发者服务联盟”(GDSA)。

  产业受益?

  HMS承载了华为的生态梦,同时,也让合作伙伴看到了机会。正如你所看到的,和Google的全家桶不同的是,华为选择的是构建合作体系。

图片来源见水印图片来源见水印

  比如语音采用的是科大讯飞的方案,地图定位是四维图新和超图,阅读的合作伙伴是掌阅等科技企业。在TWS和GaN之后,华为又掀起了一波“HMS概念股”,多家公司因HMS应声上涨。

  华为整个合作生态分为技术和内容两部分,一些为华为提供底层的技术能力,一些为华为提供内容和应用。华为的出货量,决定合作伙伴的服务可以触达数量可观的用户,其中还有相当一部分是海外用户。部分服务国内外版本可能有所不同,比如地图和定位,海外版本的合作伙伴就是荷兰数字地图公司TomTom,但这依然是一个可见的机会。

  但显然HMS还在蹒跚学步的阶段,前景扑朔。如果从乐观的角度来解读,那就是还有很大的增长空间。

  安信证券认为,随着HMS在全球大力推广,华为商店有10倍以上的增长空间,HMS生态内公司将显著获益。因此,他们持续推荐与华为在各个细分领域进行深度合作的行业龙头:四维图新、科大讯飞、梦网集团、中科创达、网达软件、诚迈科技、掌阅科技等中国技术公司。

  民生证券则指出,华为HMS不仅能够为生态内App开发商提供庞大的月活量,而且有利于国内App进军全球市场,同时也将提升App开发商的盈利能力。他们建议投资者关注在开发服务、应用软件和信息安全领域与华为保持密切合作关系的公司。

  譬如,超图软件是华为数字平台“沃土”的GIS(Geographic Information System)能力的提供方,主要应用于智慧城市、智慧园区等场景。

  科大讯飞曾在2018年5月与华为签署战略合作协议,双方在公有云服务、ICT基础设施产品、智能终端以及办公四大领域进行合作。从Mate10起,华为开始搭载科大讯飞的语音技术。

  掌阅科技为华为阅读应用提供主要的内容源,二者UI几乎相同,华为阅读的应用中可以绑定掌阅账号。

  金山办公曾在2019年7月加入“华为云鲲鹏凌云伙伴计划”,双方合作主要集中在WPS上。

  一朝被蛇咬十年怕井绳。即便之后合作关系恢复,经过这么一回折腾的华为,也会意识到把牌攥在自己手里的重要性,无论是硬件还是软件,都会逐渐开始加强控制权,尤其是系统生态这么核心的部分。

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