国产手机巨头出海 大数据解读本土化功能偏好

　　胥会云

　　国内智能手机的出货量在下滑。根据中国信通院的数据，2018年中国国内智能手机出货量3.90亿部，同比下降15.5%。

　　拓展海外市场，是国产手机谋求业务增量的一个必然选择。海外市场对于手机的需求是什么？除了性价比之外，又有哪些本土化的性能偏好和设计偏好？

　　近日，触宝大数据研究院对于海外热点市场的智能手机用户画像和使用行为进行研究，发现了这些市场对于智能手机性能需求的不同侧重点。

　　首先，在APP的安装数量方面，北美地区近半（46.22%）的用户选择安装1~10个APP，而印度地区有67.76%的用户选择安装11~30个APP，东南亚地区69.49%的用户选择安装11~30个APP，非洲地区41.59%的用户选择安装11~20个APP。

　　这也就意味着，新兴市场的智能手机用户要求有更大的存储空间。

　　其次，在APP的使用偏好上，北美用户注重视频浏览，在所有使用的APP中，YouTube的日人均在线时长最高，达到4855秒。且用户使用APP的整体打开时间都较长。这也就意味着对于手机的续航能力、显示分辨率有较高要求。

　　印度地区的手机主要满足用户的工具性需求，而工具类对预装的依赖较强，所以印度地区厂商对于用户塑造的话语权就比较大。不过，相对于上一年，印度地区使用量Top20的APP类型也发生了变化，工具类APP占比从35%缩小到30%，而音乐、视频类APP的占比则从10%。增长到25%。所以，音视频的优化，手机在散热、续航方面的功能也会影响用户体验。

　　东南亚地区的游戏种类APP多为多人竞技类游戏，所以对于网络连接、语音传送稳定性要求高。

　　目前非洲还是更重视通讯类APP，对手机的需求以通讯功能为主，所以对于语音、文字输入等功能的使用频次高。音乐类APP的使用主要是系统自带和手机自带，说明非洲用户目前的音乐类需求还依赖装机，虽然需求正在增长。