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发改委滥手机发牌照遭质疑

http://www.sina.com.cn 2007年09月10日 17:58  IT时代周刊

  《IT时代周刊》记者/杜 舟(发自北京、深圳)

  发改委的举动让人觉得有些摸不着头脑。

  8月19日,发改委发出通告,又有4家企业获手机牌照,这也是发改委今年来第3次大规模发放手机牌照。这次获得牌照的4家企业分别是郴州高斯贝尔数码科技有限公司、深圳市汇讯通讯有限公司、深圳市宝捷讯电子有限公司、中宝移动技术有限公司。

  发改委的举动,引起媒体的一片讨伐。据粗略估计,目前我国手机产能每年超过5亿部,而国内市场需求仅为6000万~1亿部。生产能力已经几倍于市场需求。

  国产手机正面临着尴尬的处境,核心技术缺失、产品同质化严重、缺乏创新,明有诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱、LG等国际巨头的围剿,暗有黑手机的搅局。而在市场份额上,国产手机也一路下滑,从占2003年的半壁江山跌至现在的30%左右。

  截至目前,获牌照的企业已经超过80家。此时又增加手机牌照,无疑削弱了国产手机的整体市场占有率。更让人无法理解的是,这2年新获牌照的企业有一部分并没有生产手机,而是靠出卖牌照赚取巨额利润,这就导致黑手机的风行。

  现在,手机行业需要不断洗牌,将那些没有研发能力和亏损严重的企业淘汰出局,将资源集中在联想、金立、夏新等少数有实力的企业身上。手机厂商也应该抛弃好高骛远的想法,专心经营,重视研发和产品品质,培育出消费者值得信赖的本土品牌。

  再发4张牌照

  据悉,8月19日获得发改委手机牌照的4家企业均生产GSM手机,总计新增年产能570万部。其中,高斯贝尔数码科技产能为200万台、汇讯为120万台、宝捷讯为130万台、中宝为120万台。

  发改委在公告中指出,4家企业都将新增必要的生产、测试设备仪器和软件,完善手机设计开发、测试验证环境及产品生产线。

  目前,国产手机正饱受利润缩水之痛,市场份额一再降低,仅占30%左右的市场份额。国产手机和洋品牌泾渭分明。洋品牌中,除摩托罗拉受困战略调整,出货量有所下降外,其他像诺基亚、三星、索爱、LG都在快速增长。

  发改委在这时颁发4张牌照,使获手机牌照的国内企业多达80多家,让人百思不得其解。从2004年国产手机走下坡路开始,业内就传言,国产手机将遭遇不断洗牌,产能不足、亏损严重的企业将被淘汰出局。

  荒唐的是,在行业不景气的情况下,这几年牌照却越洗越多。据统计,2005年3月至2006年6月,发改委共核准许可34家企业生产手机,加上今年的12张,短短2年多时间,新发牌照达到46张,扩容一倍有余!

  今年3月份,发改委公布消息,有4家企业获得手机牌照,这4家公司是:

紫光海泰科技发展有限公司、深圳知己迅联通讯有限公司、深圳市邦讯通讯发展有限公司、
福建
福日电子股份有限公司。除了福日电子有所耳闻外,其他都是名不见经传的企业。而在今年2月,发改委刚发放4张手机牌照。

  业内人士认为,依靠手机牌照数量,并不能改变国产手机积弱的生存处境,反而会导致产品积压,进一步引发价格战。从一定程度来讲,它不但没有促使中国手机企业形成规模优势,与洋品牌对抗,反倒摊薄了仅有的一点市场份额。

  同时,对新获牌照的厂商来说,也不一定是好事,新进厂商在技术、资金、销售渠道等方面都落后于其他厂商的情况下,很难在竞争中处于有利位置。

  业内专家认为,如今,国产手机产能严重过剩,低端手机做不过诺基亚,高端手机与洋品牌差距更大,在这样危机四伏的大背景下,大规模增发新的手机牌照,无异于制造麻烦。

  只有强制效益低下的手机企业退市,将资源集中在少数优秀企业身上,如金立、联想等,形成合力,方可与洋品牌有得一搏。

  催生黑手机

  业内人士向《IT时代周刊》表示,这么多不知名的企业突然获得手机牌照,其中有些蹊跷,不排除一些厂家以前一直在从事“黑手机”生产。

  牌照给了黑手机厂商正名的一个机会。然而,近几年发改委颁发的几十张牌照,没有一家企业能够冲进国产手机前10,更别说能推出有影响力的产品。

  目前来看,有相当一部分新获牌照的手机厂商没有从事手机的生产和研发。业内人士向本刊记者透露,出现这种情况有多方面的原因,首先是它们的自身能力不济;其次是目前手机行业利润低下。

  上述人士表示,“它们在获得牌照后,也不一定就生产手机,从今年上半年获牌照的8家企业来看,至今没见产品面市。”

  其实,随着手机市场竞争日趋激烈以及恶性价格战风行,中国手机市场上已呈现过度投资的迹象。按理说,国家应该适当控制手机厂家数量,从而使国产手机有更大的市场空间,避免资源浪费。

  针对发改委的做法,业内有一种猜测——发改委鼓励黑手机厂商“从正”。听起来颇有招安的味道,可谓用心良苦。但效果如何?“从正”的不多,有所作为的就更少,相反倒进一步滋生了“黑手机”。

  原因是新获牌照企业,有一部分本身并不生产手机,而是将自己的牌照出租或者贴牌,每年获得几百万元甚至上千万元的利润回报,为水货手机、黑手机等非法产品提供可乘之机。

  更令人刮目相看的是,黑手机正在疯狂蚕食国产手机市场份额,并由原来的三四级市场向一二级市场蔓延。赛迪顾问7月初发布一份调查报告显示,2007年上半年,国内黑手机规模达到2343万部,占国内1/4的市场份额。

  目前,国内市场出现一种怪现象,洋手机和黑手机繁荣,而国产手机则萎靡不振。赛迪顾问预测,不断壮大的黑手机将使国产手机蒙受重大损失。有关部门应加强对手机牌照核准后的监管,杜绝一些企业利用手机牌照敛财。

  国产手机用心不一

  经历2002~2003年的高速增长后,从2004年开始,国产手机出现滑坡迹象。从2005年开始,国产手机厂商进入“寒冬”,市场占有率不断降至新低。

  科健、南方高科等一些曾经火暴过一段时间的手机厂商,后来都遭遇了“滑铁卢”。曾经风光无限的TCL、波导已经黯然失色,而新冒出来的一些投机厂商也半死不活,它们大多贪大求全,到处“刷卡”,所有行业都想去涉足,结果都没做好。

  金立通信助理总经理张高贤告诉《IT时代周刊》,国产手机出现今天的困局绝非偶然,很多厂商都贪大求全,它们并没有用心做手机。

  荀子《劝学》中讲到,“蚓无爪牙之利,筋骨之强,上食埃土,下饮黄泉,用心一也。蟹六跪而二螯,非蛇鳝之穴无可寄托者,用心躁也。”看看国产手机,它们与荀子所讲的何其相似。TCL做彩电、电话、电脑、空调、房产等,涉及10多个行业;夏新、联想、长虹也是如此,它们跟TCL一样,什么都想做,结果在研发、资金、精力方面都跟不上,疲于应付。

  唯一例外的是波导,它此前一直在坚持做手机,也有一个很好的开头,连续多年稳居国产手机销量第一的宝座。而现在,在国内市场上已经很少看到波导的影子了。当然,波导的衰落有其必然性,从去年开始,就传出进军汽车领域,与猎豹汽车合作的消息。而业内人士则透露,该公司的领导一心想从政,无心过问公司事务,严重影响了公司的决策能力,是导致波导走向今天困局的重要原因。今年上半年,波导手机销量同比下降,公司净利润为-2.37亿元,同比减少859.26%。

  TCL手机早已面目全非,万明坚在的时候还懂炒作,请当时颇有名气的韩国明星金喜善做代言,俘虏很多消费者的眼球。现在,TCL质量短板凸显,本以为收购阿尔卡特手机部门会对公司有所帮助,但以TCL的盈利根本撑不起阿尔卡特庞大的研发费用。在经历公司连续2年巨额亏损、缺乏研发投入后,TCL手机变得十分孱弱。跨父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘告诉本刊记者,“TCL的手机乏善可陈,没有一款拿得出手的产品。”

  联想的手机业务上升较猛,特别是去年,每个季度的出货量在200万台左右。但它把大部分精力都放在PC业务上,对手机依然重视不够。

  2005年手机行业全线巨亏,2006年似乎有所缓解,但大多数以牺牲销售额为代价。2006年夏新手机收入达到40.08亿元,实现净利润2421.26万元。波导手机2006年实现盈利3058万元,但销售收入却下滑至67.4亿元,降幅为25.53%。今年上半年,波导再次亏损。康佳手机虽然实现了扭亏,但销售收入却从2003年的38.8亿元下滑到2006年的17.8亿元。

  盈利能力较好的属于去年开始崛起的金立手机,在手机行业集体不景气的情况下,金立去年净利润达2亿元。金立的盈利能力较好,主要得益于高达1200多元的平均售价,与诺基亚的平均售价仅相差4元,比国内第二高的夏新高出200多元。

  金立的成功,还与其宣传推广有很大的关系。2006年,金立仅在湖南卫视就投入数千万元广告费,赞助播出《金枝玉孽》等多部同时段收视率第一的电视剧,同时还赞助了湖南卫视与英国BBC合作“名声大震”等节目。一时间,金立从默默无闻杀进国产手机3强,在利润方面更成为行业老大。

  今年,金立再次投入巨资,赞助国内最有影响力和收视率最高的选秀节目“快乐男声”,收效明显。从今年5~7月来看,受L6手机的拉动,这3个月便创造了1个亿的利润。

  金立董事长刘立荣认为,“无论任何行业,只要用心去做,就能取得成绩。相反,到处‘刷卡’,即使能得逞一时,终究有透支的一天。”

  品质为本

  手机企业能否成功并取得可持续发展,归根结底还得靠品质去支撑。

  细数国产手机,发现能把品质当作第一要务的屈指可数,联想、金立、夏新算是其中的佼佼者。很多厂商把手机当成了装饰品,刻意追求花哨的外观,浮华的工业设计背后尽显产品品质的粗糙。

  曾经的国产手机老大TCL就是一个典型案例,过于注重产品的外观,故有当时风靡的“宝石手机”,不过今天已经成了忽悠消费者的代名词。数据显示,TCL手机的返修率曾经高达40%,遗憾的是并未引起TCL领导层的高度重视,李东生和万明坚继续他们的投机哲学,终于引火烧身。

  目前,某手机的电视直销广告正如火如荼,为制造卖点,厂家和卖家挖空心思,把手机描述得神乎其神:刀刻不留痕,从高楼摔下再经汽车碾压依然能通话,能防水防火等等。首先不管广告是否存在虚假宣传,消费者不禁会问,厂家究竟在卖什么?一名用户告诉本刊记者:“这哪是手机?简直就是铁块。手机的用途就是实用,而该手机设计十分粗糙,操作极不灵活。”

  再来看看诺基亚,它的手机没有多少花哨,简洁质朴,便捷易用。其实这就是手机的最高境界,就像学武之人,手中无刀,心中用刀,才是真正的高手。正是因为这样,诺基亚在全球手机市场份额提升至38%,第2季度出货量达1亿台。

  在同本刊记者的交谈中,发现很多厂家谈得最多的就是销售渠道,而对本该最受重视的质量问题却漠视,这种认识相当危险。诺基亚为掌握手机设计的趋势,2004年至2005年,曾在全球范围内对用户行为模式进行了大规模的研究,先后访问了全球21个国家的7万多名用户。

  只有在产品技术、质量以及服务上经得起市场考验,才能在残酷的竞争中生存下来。近年来,虽然中国手机市场规模逐年快速增长,但国产手机的处境却越来越尴尬,市场份额不断下滑,目前仅为30%左右。据统计,在获牌的80多家手机企业中,手机销量超过200万台的企业只有5家,整体规模偏小。

  张高贤告诉本刊记者,也不是说国产手机厂商不愿把钱花在研发上,只能说早期的确是这样,那时手机行业利润高,很多企业忽略了核心技术,目光短浅,一心想赚快钱。现在,很多厂商已经意识到了问题的严重性,但已经无能为力了——整个国产手机盈利能力普遍较差,生存都有问题,研发就成了一句空话。

  刘立荣则表示,金立现在很重视这一点,每年拿出约15%的资金用于研发。

  目前,产品更新速度慢也困扰着国产手机。从今年上半年国内市场来看,三星有18款新机面市;诺基亚居次席,为16款;摩托罗拉与索爱持平,均为10款。在国产手机厂商中,金立是表现稍好的,上市新品为7款;随后是多普达、联想,均有5款新品上市;

CECT有4款新品上市,其余品牌上市新品均不超过2款。

  2006年,联想、金立等国产厂商有不俗表现,多数国产厂商开始盈利,有整体回暖之势。但若就此认为国产手机开始解冻,还为时尚早。从盈利额来看,过亿元的屈指可数,处境依然十分危险。国产手机急需重视品质,培育品牌。

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