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品牌靠大家


http://www.sina.com.cn 2006年08月14日 11:06 通信产业报

  -许婷

  8月初,有这样一则消息引起了业界的广泛关注,中国名牌战略推进委员会宣布,中兴程控交换机等四个产品进入2006年中国世界名牌产品初选名单。与此同时,6家彩电企业则因为不掌握核心技术而集体出局。

  事实上,对于程控交换机,这样关乎一国信息安全的基础设施,企业所承载的形象已经超越了企业自身的品牌,而是打上了深深的国家烙印。因此,其品牌打造也部分依赖于国家的支持。

  而换一个角度来看,在全球化时代,如果将国家看作是一个大型企业集团,各种企业都看成是分公司和子公司的话,那么企业的盛衰荣辱,尤其是大型企业的进退与得失,从长远来说将直接影响到国家未来竞争力的强弱。

  世界各国知名企业的发展经验无不证明,尽管取得市场竞争优势主要是企业自己的事,但国家支持却起到了不可或缺的作用。对于致力于在海外缔造品牌形象的中国通信企业更是如此。

  那么在企业倾力打造品牌的过程中,政府究竟要给予哪些支持?怎样才能认清这些政策是支持而不是溺爱呢?

  在笔者看来,对于关乎国家长远利益的行业和企业,尤其是通信业,政府应该着重提供“软实力”支持。

  事实上,企业需要的并不是予取予求的“超国民待遇”,而是一种引导企业成长的利益分配机制。

  这种支持主要应包括政府信用担保、政策性银行给企业降低融资门槛、增加信贷支持力度,鼓励有自主创新能力的企业在海外争取市场以及创造一个公平、公正的市场环境等。

  就目前我国通信企业所表现出来的特质而言,政府主管部门应该鼓励企业到海外注册以及购买专利,并对购买和维护专利的实际费用予以补贴,增强企业的产品技术创新能力。帮助企业更有效地将技术转化为生产力,力争创造出国际知名通信品牌。

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