南方日报：松下手机暂别海外市场

　　松下手机黯然暂别海外市场

　　北京工厂转产3G手机，将裁员1400人

　　又一家日本手机厂商黯然作别竞争激烈的中国手机市场。近日，松下移动通信株式会社正式发表声明称，将全面退出海外的2G、2.5G手机市场，中国市场也包括其中；与此同时

，其在华的合资工厂松下普天通信设备有限公司将转产3G手机。

　　据透露，此次松下停产2G及2.5G手机将裁员1400余人，整个计划从明年的1月1日开始全面启动。

　　在华份额不足1%

　　松下手机退市的直接原因，自然是经营不善。以中国市场为例，目前松下手机的占有率已经不到1%，已然沦落到

　　究其原因，对于中国手机市场消费特性的把握不到位至为关键。2000年，松下手机曾经以具备16和弦铃声的GD90、GD92红极一时，2002年首批推出彩信手机GD88使其中国业务达到高峰。但因为硬件故障发生召回事件后，松下就再也找不回市场感觉。虽然确定了主攻中高端产品的基本路线，但在实际产品上，松下手机缺失明显，如外形设计缺乏变化、价格调整反应过慢、新品数量极为有限等。最终，松下还是没能逃脱黯然暂别中国市场的结局。

　　不过，松下在宣布停产2G、2.5G手机的同时也承诺，现有产品的销售和相关服务工作仍将继续，这意味着已经购买了松下手机的用户暂时还不用担心。但是对于准备购买手机的用户来说，停产则意味着维修用的配件也将越来越少，松下手机也因此不再具有购买价值。据此推算，明年上半年之前，松下手机将会在销售渠道彻底绝迹。

　　转向3G亦将艰难

　　根据松下移动的声明，此次海外全面停产2.5G手机的主要目的是希望将更多的精力集中到目前在全球蓬勃发展的3G手机上，通过技术优势在新兴市场打一场翻身仗。但就中国市场的情况而言，这个战略目标要得以实现则颇为困难。

　　其一，目前松下在3G手机方面还未形成足够完备的产品系列。就海外市场的情况来看，松下仅在日本市场推出了数款3G手机，在欧美等主流的3G市场均未获得批量订单。这主要是因为松下的3G手机数量较少，而且款式单一，比较难以迎合欧美市场的欢迎，而这种“陋习”如果不能改观的话，松下手机也未必能在中国的3G市场讨到好处。

　　其二，由于松下已经宣布退出中国现有的2G、2.5G手机市场，这无疑会令其在消费者心目中的品牌形象蒙上一层阴影。

　　而且，中国3G牌照还没有颁发，即便向预测中那样在明年上半年发出的话，基于网络建设等原因，3G手机的市场销售也要到年底才能正式启动。而这一年的过程中，松下手机的品牌将处于“真空期”，要想在3G启动后弥补这段缺失显然也有不少困难。因此，松下手机在中国3G时代的前景也不容乐观。

　　专题撰文　本报记者　程鹏

　　记者观察

　　日系手机为何“水土不服”

　　在日本市场一直“大名鼎鼎”的松下、东芝、三菱等手机品牌，今年以来却一个接一个地败走麦城。

　　事实上，根据信产部的手机销量排名，除了NEC稍好之外，包括三洋、三菱、松下在内的多家日资手机企业一直处于第三集团之后，远远落后于诺基亚、摩托罗拉等欧美厂商。

　　对此，京瓷副总经理孙有安曾表示，由于日资手机品牌大多采取其在本土经营手机的方法，把销售手机的希望寄托在获得运营商订单上，因此丧失了中国绝大多数的手机零售市场。同时，日资手机企业高管层中缺乏对中国市场足够了解的本土经理人，因此造成对市场反应慢，而部件采购也大多依赖日本进口，造成生产成本过高。

　　分析人士认为，如果日资手机企业不能及时改变在华经营策略，仍会继续上演类似的败退事件。即将到来的3G盛宴好像也很难改变它们的命运。在中国，这些日系手机与中国运营商的关系其实若即若离，在未来的3G市场能分到多少机会还不得而知。

　　值得注意的是，以NEC、京瓷为代表的日系企业今年以来也悄悄地进行“变革”。例如NEC为了重新进入中国市场，已经在去年年中从摩托罗拉挖来前中国区总裁卢雷统领中国区业务。京瓷则更多地进军低端市场，大力争夺联通的采购订单。

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　　日系品牌败退史

　　东芝

　　今年3月，东芝手机在长期扭亏为盈无望的情况下，从南京普天王芝公司撤资，正式退出了中国的CDMA手机市场。这家合资公司成立5年以来，从未实现盈利。

　　三菱

　　今年8月，市场传言三菱手机将退出中国内地市场，生产商三菱数源移动通信有限公司随后否认了这消息。但是，三菱手机在海外市场节节败退却是事实，今年4月退出了欧洲市场，今年6月又宣布撤离中国台湾市场。