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移动支付井喷可期


http://www.sina.com.cn 2005年08月27日 08:54 财经时报

  如果全国有1%的手机用户接受移动支付这种方式,那么这个市场将成为一座金山,下一波冲击纳斯达克的,很有可能就是能提供移动支付平台的公司

  本报见习记者 石亚平

  黄昏时分,在日本采访的记者姜青来到了一家24小时超市,初看这个超市和普通超市
别无二致,饮料、饼干等食品及日常用品应有尽有,只是临到付款时,人们掏出的不是钱包而是手机。

  只见拥有“Felica芯”的手机往装有NEC开发的移动钱包服务平台——“LightHolder”的收银机上轻轻一放,电子结算单很快就出来了。身旁的日本朋友告诉她,在日本, Felica手机除了变成电子钱包,还可充当会员卡、停车卡等等。日本移动运营商NTT DoCo Mo 公司的200万名用户已经使用内置的借记卡向20000个餐馆和超级市场的贸易商和店主支付费用。

  跑马圈地

  日本便利店的一幕酷似畅销书《完美商店》里的描述,该书由《纽约时报》资深编辑亚当·科恩深入eBay硅谷总部,记录了eBay如何从一个技术人员拍脑袋而来的点子开始,迅速成长,并且安然度过网络泡沫破灭的黑暗时期。

  这本书给了当时任ChinaNow的COO罗圣平很大的启发。他后来深入研究了eBay收购的一家名叫Paypal的支付公司的商业模式。

  Paypal的基本原理是,将用户的email地址和银行账户作一个捆绑,因为在网络上,人们总是用email地址来作为自己电子方式的一种认证,当用户在网上进行交易的时候,所有的支付因此变得非常简单,这显然是一个控制交易成本的成功典范。而总有一天移动支付可以覆盖到所有中小额的支付领域。

  在此之后,罗圣平开始试图说服银行和移动运营商合作,来搭建一个联结移动运营商、银行、个人用户和商户之间的技术平台。其中最能够吸引移动运营商的是,以前无论是出售预付卡,还是联网用户“后付”的模式,其中都存在着很高的收费成本,而移动支付模式可以将这种成本较大程度地降低。

  罗圣平要打造自己的“完美商店”——“上海捷银”一个移动支付技术平台。2002年,捷银以公共事业付费模式为切入点,联合中国建设银行等七家银行,和上海大众燃气公司和上海浦东燃气公司一起,共同推出煤气费移动代缴业务,打开了公司的盈利之门。

  而看好这一块利润的也并不仅仅是捷银,市场尚未启动,各个瞄准这个技术的公司已经开始跑马圈地了。

  大大小小的移动支付公司如雨后春笋,稍巨规模的有联动优势、掌上通、付费通、北京通融通、亿美软通等等。

  最近,联动优势的公司提供技术,联合了上海移动、中国银联、上海大剧院艺术中心、上海联合电影院线等,共同推出了移动订票服务,用户只要发送短信就可买到各类电影演出的电子票。

  市场规模不容忽视

  根据一份报告称,全球移动支付收入在2004年有了成倍的增长,并预测在2005年将达到200亿美元。

  种种迹象表明,移动支付的火种已经在全国悄悄地蔓延开来。

  移动支付是由移动运营商、移动支付平台运营商、行业商户、银行、最终用户等环节组成的产业价值链。

  其中,移动运营商负责提供通信通道,获取移动支付产生的通信费;移动支付运营商(上海捷银等)负责移动支付的运营管理,获得一定的信息费和交易佣金分成;行业商户(如燃汽公司、剧院等)提供移动支付的具体服务内容,而移动支付为其提供方便客户的崭新支付手段;银行则是移动支付的资金管理、结算环节。

  目前,这些移动支付公司的盈利主要来源于两块:一是向移动运营商、银行和商户收取的设备和技术使用许可费;二是从移动运营商处提取签约用户移动支付的佣金,后者显然是最大的收入来源。

  另一家专门经营移动支付的公司付费通,由上海市政府牵头,上海市信息投资公司、上海电信、上海自来水市北公司、银联商务和亿通国际等共同投资组建,其主业也定在公共事业费的代收上。

  据付费通一位高层人士告诉《财经时报》,目前,公共事业费的平均代收费率大约为3.5‰,以2005年上海家庭用户公共事业费160亿元(预计)计算,假设其全部通过移动支付缴费,其代理费接近5600万元,其中银行、移动运营商、各移动支付公司各拿走1/3(1866万元)。

  而1866万元的盈利显然不能满足一个公司的长期发展,为了拓展更多资金来源,这些移动支付公司开始纷纷介入代订机票、彩票、娱乐票务等业务,而这块的代理费用也远远高于公共事业代收费,据说其代收费率高达百分之几。

  “井喷”指日可待

  虽然目前国内移动支付仍处于市场培育阶段,但其庞大的用户群和应用领域极可能产生井喷效果。业界专家认为,如何突破业务现有发展瓶颈,增强客户的认知度和使用率成为目前国内移动支付产业链各方关注的焦点。

  一位移动支付公司的老总对《财经时报》说,如果2006年用户能突破500万,公司肯定将赴纳斯达克上市,而这个目标并不难实现。

  易观国际数据事业部总经理鹿强也看好移动支付的明天,他认为随着移动运营商和银行纷纷开足马力,推出手机银行等业务,移动支付将是未来移动增值领域的热点,移动支付公司登陆纳斯达克将指日可待。

  背景资料

  日本

  2004年,NTT DoCoMo针对其用户推出了基于非接触IC智能芯片的Felica业务。为推动支持非接触式IC卡“FeliCa”手机的普及,2004年7月,NTT DoCoMo又开展了FeliCa读写器的计划,即针对计划推出FeliCa支持服务的厂家,NTTDoCoMo出资100亿日元代其承担读写器等设备费用。作为回报,NTT DoCoMo根据一定比例,按FeliCa手机所带来的营业额收取部分手续费。今年2月,日本另一家移动运营商Vodafone K.K.(原J-Phone)也表示将引入FeliCa芯片手机。

  韩国

  韩国移动银行业务目前已经形成一定规模,在韩国有几万家的餐馆和商店拥有能从手机通过红外线读取

信用卡信息的终端,使顾客避免了刷卡的麻烦。

  欧洲和美国

  目前,随着欧洲和美国移动通信行业整体向3G过渡,铃声图片下载、MMS、流媒体、MP3下载等一些大流量的应用成为运营商业务发展和推广的重点,而对于移动银行等业务,欧洲运营商在此领域的动作并不多。

爱问(iAsk.com)



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