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国产手机陷入倒春寒 不完全是黑手机之过


http://www.sina.com.cn 2005年08月17日 16:54 数字商业时代

  一面是物美价廉的洋手机、一面是物不美价却更廉的“黑手机”;现在,

国产手机面临的已经是“生存还是死亡”这个老掉牙的问题了

  采访·撰文=隋晓琳

  七月,全国笼罩在36°C的高温之中,但国产手机业却提前进入了隆冬。

  按照惯例,每年一季度是手机销售旺季,但今年产量却大幅滑坡。易观国际报告显示,2005年第一季度国产手机的市场份额从去年同期的41%滑落至34%,几乎只有2003年最高峰时的一半。

  而据信息产业部的统计数据显示,在经历了2001年至2003年的高速增长之后,到2003年国产手机的市场占有率首次跃升至60%,但在2004年形势却急转直下,市场占有率跌至48.1%。再对照今年一季度的数据可以分明的看出,可怕的下滑仍在继续。

  国产手机存亡之秋

  北京玉泉路国美商城手机专柜,一位刚买了洋品牌手机的女孩告诉记者:“如果国产手机质量和国外品牌一样,而且更便宜或者售后服务更好,我就一定会买国产手机”。该卖场手机销售人员说:“国产手机今年一

直销的不太好”。

  实际上自去年中科健A(000035)、南京熊猫(600775)被迫退出手机市场后,国产手机业已经出现城门失火征兆。今年,国内手机厂商又纷纷发布预警公告,夏新电子(600057)、TCL集团(000100)均报亏损,南方高科也被传将退出手机业务。而国产手机的领军品牌波导股份(600130)的2004年年报也显示,其国内手机销售虽然实现81.94亿元的营业收入,但和2003年同比下滑了22.14%。

  相比国产手机,国外厂商却收获日丰。调查机构赛诺今年前4月统计数据表明,在4000元以上的高端手机市场,摩托罗拉、三星、诺基亚、索尼爱立信、NEC等几家占据了94%的市场份额,二三线洋品牌和国产品牌分食剩下的6%。而以往国产手机颇具竞争力的中低端市场也危机四伏,在1500元~2000元的中端手机市场上,国产品牌除了夏新以7%挤进第一阵营外,占有率在5%以上的厂商均为洋品牌,包括三星、诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信和飞利浦。目前这一阵营可能还会扩大。7月中旬,韩国第二大手机制造商韩国泛泰登陆中国,泛泰在中国的目标是“3年之内占据中国手机市场5%以上份额”,今年年计划针对高、中、低市场推出10余款手机。

  据市场调查,上半年全国100个主要城市中,诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信已牢牢占据市场前4名,仅诺基亚和摩托罗拉的市场份额就已经超过了30%。

  外资的扩张仍在继续,生产手机机壳及通讯组件的台湾鸿海集团,7月公告称欲斥资1980万美元,为摩托罗拉天津厂提供更多前端产品。而另一家手机巨头诺基亚,日前也在北京进行扩建,增资额度超过25%。

  不完全是“黑手机”的错

  究竟是什么原因使得国产手机在经历了飙升后疾速下滑呢?

  “国外品牌手机不断推出中低端产品、实行渠道下沉等策略,并在渠道上向国产手机学习,使我们的低端渠道优势丧失殆尽。”某国产手机企业内部人员如是说。

  不过,对于国产手机业急剧下滑的原因,还有另外一种声音。“若黑手机得不到整治,80%的国产手机面临亏损。”主管波导手机销售的戴茂余介绍说,全国“黑手机”销量约占全国手机销量的1/3强,其对国产手机造成的冲击超过了“3~4个诺基亚”。

  据调查,目前国内市场上的黑手机主要有三种:走私水货手机、杂牌假冒手机和翻新拼装手机。其定价一般在一千余元,销售市场主要集中在监管较弱的二三级市场。由于利润空间相对较大,所以受到中小手机销售商的欢迎。这对国产手机的主要市场构成了直接威胁;且“黑手机”不用经过有关部门的审批等环节,在上市时间上比国产手机要早了1~3个月,当正规手机的机型还在审批中或还在完善中,“黑手机”早已捷足先登了。

  诺盛电信咨询有限公司高级分析师韩小冰透露,2004年“黑手机”已达到1200万台左右,且泛滥速度正在加剧,要整治“黑手机”并非短期内可以完成。

  也有专家认为,只要国产手机仍没有找到有效的应对策略,不能从根本上解决核心技术薄弱导致的利润率低下,即使“黑手机”被完全清除,其所留下份额的很大一块仍将被国外手机厂商瓜分。

  “多”就要减

  不管是“黑手机”,还是国产手机份额的下降,根本的原因就是竞争越来越激烈。

  2004年,中国国内手机销售额达到3268.1亿元,其中国产手机销售额达1209亿元,是国内少数单项产品销售额超过千亿元的产业,中国已成为世界第一手机生产大国。但国家发改委明确表示:“目前手机市场已经出现供大于求的现象,行业投资风险日益加大。”信息产业部的数据也表明,中国的手机产量一季度出现较大幅度下降后,国产手机厂商受到了较大影响。统计显示,今年第一季度共发布的手机进网许可证和进网标志同比减少了21.7%。

  然而,深圳华为、宁波奥克斯、苏州明基电通、深圳创维等9家企业不久前获得了手机牌照,成为手机制造阵营的新成员。统计显示,中国手机市场上已有近60家手机生产企业。2004年我国手机市场库存800万~900万部,而2005年我国手机市场自有产能估计在2.8亿~3亿部左右,新机需求量将突破8200万部。信息产业部经济体制改革与经济运行司发布的另一份报告显示,2005年全国可能有2000万部左右的新手机滞销。如此看来,这60家厂商势必要争的头破血流才能拿到属于自己的那块

蛋糕。这样形势下,国产厂商生存状况将更加严峻。

  然而,也并非所有人都秉持悲观态度,夏新总裁李晓忠说,技术不是太大的问题,即使是低价手机上国产手机也并没有处于劣势。下半年,国产品牌是会步入市场集中的过程,但在调整好思路以及技术和运作手段后,国产品牌竞争力会慢慢表现出来。国产主导品牌的市场份额将能够实现逐步增长,但二三线的国产品牌将会越来越困难。

  李晓忠自信地说:“2005年下半年,国产手机整体国内厂商的市场占有率会进一步扩大,到时候可以看到国产手机的成熟和进步。”

  统计显示,今年第一季度共发布的手机进网许可证和进网标志同比减少了21.7%。


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