IT时代周刊：IPTV误导解读

　　文/李美虹

　　IPTV作为一种全新的领域，无论是电信运营商，广电企业还是终端设备商，均对这个市场倾注了极大的热情。但是，目前市场上还存在着对IPTV的认知误区，很多人并不真正了解IPTV的内涵：某些厂商推出了自己的“IPTV”产品，他们认为能够上网的电视机就是IPTV电视机；电视用户理解IPTV，认为宽带上的视频点播就是IPTV；媒体对IPTV的报道焦点则集中在电信与广电的激烈竞争上。

　　认清IPTV，需要了解什么是数字电视机。真正的数字电视机，需要从两个角度来衡量。第一点在构造上，需要具备能够接受、处理并最终显示数字电视信号的模块。第二点是在清晰度上至少达到SDTV\HDTV的标准。由于目前数字电视信号的处理功能还要依靠机顶盒来完成，所以还不存在真正的数字电视机。

　　一些打着“数字电视”旗号的电视机，只是在清晰度上部分地符合了数字电视机的要求。并且它们所提出的数字信号处理功能，并非指的是数字电视广播信号，而是指数码产品的数字信息。这两种数字信号是完全不同的。

　　真正的数字电视机，正处于研发阶段，部分技术先进的厂商已经生产了样机，但是由于产业不成熟、国家标准还不确定等原因，目前没有正式进入市场。

　　现在市场上推出的所谓“IPTV”电视机，只是在高清晰的电视机上增加了宽带接口，使得用户可以通过电视机和遥控器上互联网。因为电信还没有对IPTV相关行业标准最终确定，通过电视机尽管可以实现上网功能，但是并不能收看流媒体电视节目，所以这还不是严格意义上的IPTV电视机。

　　分析产生这种误区产生的原因，易观认为，是IPTV产业发展的不成熟、厂商的利益驱动及媒体过分炒作造就了这种误区的存在。从产业角度上看，IPTV尽管前景看好，但是现在还处于发展初期，行业标准的不确定，商业模式的不清晰，节目资源的匮乏以及数字版权的管理等问题都在不同程度上阻碍了IPTV的快速发展。但是由IPTV带来的巨大市场商机，又诱得产业链上的运营商、内容提供商和终端厂商积极进入，希望尽快催熟这一产业。正是在这种不确定不规范的情况下，出现了对IPTV的误导和误读。

　　目前媒体对IPTV的报道也聚焦在IPTV与数字有线电视的争夺上。这也在一定程度上误导了广大电视用户。笔者认为，在用户角度来看，IPTV与数字有线电视的关系不是竞争而是互补。首先，两者的用户基础不同。有线数字电视在模拟电视时期积累了广泛的用户基础———1.2亿的有线电视用户，而IPTV的宽带用户基础目前只有3000万。

　　第二，两者收看方式和内容不同。有线数字电视目前还属于被动线性收看，IPTV则打破了这种线性收看方式，用户可以随时随地点播自己喜爱的节目。但是鉴于目前用户收视习惯已经养成，有线数字电视的主流地位不会改变。

　　第三，两者的收看费用不同。节目的交互性越强，对资源的消耗越大。高投入必然要求高回收，目前网通与中视网络的网络电视节目已于2004年9月21日在北京开始收费，包月费30元，加上每月120元的宽带费用，用户需支付150元。与此相比，有线数字电视的每月费用在20元左右，只相当IPTV费用的1/7。

　　所以综合这几个因素，用户数量的基础、用户的收视习惯、用户的经济能力和支付意愿以及整体投入成本，笔者认为在未来3～5年内，有线数字电视的主流地位不会改变；IPTV的优势在于交互点播，将成为用户的个性化选择。

　　其实无论是数字有线电视还是IPTV，解决的都是一个传输渠道的技术问题。广电运营商和电信运营商在传输渠道上形成的竞争关系将会成为各自的发展动力，为广大电视用户带来更多的选择，竞争结果利大于弊。

　　由于产业的不成熟产生了这种对IPTV的认知误区，而市场商机及利益的驱动则使厂商和用户陷入误区。易观建议消除误区的办法就是，首先需要政府在政策和标准上先行，使得产业规范并快速发展；同时配合运营商，利用各种媒介对用户和终端厂商正确引导。

　　另外，建议消费者购买电视机时，在目前还不存在真正的IPTV等数字电视机时，可关注高清晰度的两个标准———图像清晰度大于或等于720线、屏幕宽高比为16∶9。

　　对于终端厂商，也许目前最好的做法是对数字电视、IPTV及相关概念认真研究，在推出新产品时，不要贪图新概念的炒作，给消费者一个准确的电视名称。

　　(作者系易观国际分析师）