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央视为40多个自有品牌和栏目注册短信网址


http://www.sina.com.cn 2005年06月08日 12:15 eNet硅谷动力

  作者: 冷漠

  【eNet硅谷动力消息】近日,中央电视台节目版权的全球营销代理-中国国际电视总公司通过短信网址首家授权注册机构-北京新网互联科技有限公司,一次性为央视注册了40多个短信网址,其中有“中央电视台”“央视”“CCTV”“动感央视”等,另外还包括一些品牌栏目,比如“

足球之夜”。此举一时间成为整个业界谈论的热点话题。

  作为中国最有影响力的传媒老大-中央电视台不仅担负着传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等责任,而且是中国重要的新闻舆论机构,是党、政府和人民的重要喉舌,也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口。为了保证跟观众的实时沟通,中央电视台早就搭建了属于自己的短信平台,此次大量注册短信网址的原因何在?这其中的意义又是什么呢?

  首先短信网址具有比较高的权威性,其组织机构-短信网址联合信息中心是由中国移动通信联合会、信息产业部电信研究院、中国移动通信集团公司、中国联合通信有限公司等四家单位发起成立。而在中心成立的揭牌仪式上,国务院信息化工作办公室常委副主任曲维枝特别强调:“利用短信网址技术,是一次结合中国国情推进移动信息化,解决‘最后一公里’,促进信息进入千家万户的有益尝试。”这无疑给企业,包括像央视这样的大型企业吃了一颗定心丸,同时也引起他们对短信网址的高度重视,认定其必将带来不可估量的经济效益。

  其次从资源上来说,短信网址是移动互联网上的宝贵资源,它是稀缺的,具有唯一性,而其先到先得的注册机制,更是时刻在提醒企业保护其知名品牌,避免被他人抢先注册,而刚刚过去的“世界知识产权日”也无疑再次给企业吹响了注册短信网址的号角。虽然说从2005年5月18日起,中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心已经开始正式受理短信网址引起的争议。但恐怕没有一个企业愿意发生这样的事情,一来浪费时间和金钱,二来惹来不必要的麻烦。何不提早注册短信网址,自觉保护企业知名品牌呢?这也应该是央视此次大量注册其知名品牌的短信网址的一个重要原因。

  再次从产业的角度进行分析,从全球趋势看,电视“第一媒体”的地位正在面临严重的威胁。互联网的发展日新月异,通信行业也在迅猛地前进,各种媒体的彼此较量而最终进行融合,跨媒体而发展,移动互联的到来就是最具明显的例子。作为国家电视台的中央台,目前无疑是中国价值最高、影响力最大的传播媒体,但互联网的发展无疑给它造成巨大的压力,虽然有CCTV.COM在网络传播中也发挥了重大作用,但是像新浪和搜狐这样大型门户网站依然威胁着央视在网络传媒中的地位。怎样才能缓冲这个局面?除了加强电视展播,网络传播,公关宣传等方式,央视也不会放弃任何其他扩大和发展自己影响力的机会。

  另外由于短信网址使用起来非常方便,用户只需输入短信网址的关键词发送到指定号码,即可参与节目的互动,而且目前短信网址采用统一号码为企业和用户提供更加便捷的服务,以避免由于不同运营商间采用不同的短信接入号码造成的麻烦。这对于整个传媒界来说,是一个很大的诱惑,因为现在电视栏目丰富多彩,短信平台也相应的比较多,观众不容易记住每个栏目的发送号码,统一了号码,给电视台和观众提供了方便,使双方沟通起来会更加轻松快捷。

  业内人士分析,此次央视大量注册短信网址,既是企业保护其在移动互联网上的知名品牌的一个典范,又会给移动互联增加新的色彩和内容,而对于全国整个传媒界来说,必将掀起一轮注册短信网址的新浪潮。

  关于移动商务

  移动互联网,就是移动通信领域的数据业务,是融合了各种移动终端设备,使信息可以在各种信息平台间实现“无线传输”的网络。移动商务就是利用各种移动设备和移动通讯技术,随时随地存储、传输和交流各种商业信息,进行的各种商业活动。

  关于短信网址

  短信网址 . 是移动互联网上用自然语言注册的网址,是利用SMS短信方式或WAP寻址方式为移动终端设备快捷访问无线互联网内容和应用而建立的寻址方式,是基于无线互联网的IP及域名体系之上的应用标准。用户使用时,将“短信网址”名称发送到一个统一号码即可得到相应的内容回复. 短信网址由中国移动通信联合会、信息产业部电信研究院、中国移动、

中国联通共同发起成立的“短信网址联合信息中心”推出并管理。


  爱问(iAsk.com)


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