黄鑫宇：ADSL走出价格战 网通新战略等待内容

　　黄鑫宇

　　天极网3月31日消息，在“中国网 宽天下”品牌一年后，中国网通(下简称网通)一个集宽带接入、内容、服务于一体的平台，顶着“CNC MAX-宽带我世界”新品牌亮相。网通市场经营部总经理左风高调宣称，“过去宽带扩张市场以单一价格为有效竞争手段的时期已经结束”，整合了几年内网通宽带资源的新品牌，将内容服务为主导，同时希望吸纳更多个 性化的互联网内容提供商进入新平台。

　　“CNC MAX-宽带我世界”新品牌，实质体现的是网通在宽带领域产业链整合的思路。在此之下，网通从宽带接入商变身，成为个人、家庭宽带个性化内容应用及宽带服务、连着用户与内容提供商的大平台。涵盖了目前网通旗下ADSL、LAN等个人宽带接入产品，以及基于网通宽带之上，由网通及所有内容服务提供商，共同提供的宽带内容应用及服务。在ADSL血肉横飞的价格大战持续一年后，如同新品牌首播的广告中小女孩一句“我就要芭芘”一样，收身后网通走起亲合消费者路线，但无论怎样，如同左风的口气，网通整合上下游宽带产业链，图霸整个宽带市场的战略，昭然若示。

　　目前阶段耕耘宽带接入的厂商以网通、歌华有线、铁通、中国电信为主，从免初装费到包月、全年赠网费，再至免费提速，商家基本已经是八仙过海、大显神通了，但价格仍是最核心的眼球点。一个很清楚的道理是，价格恶战直接受伤的是厂商，而用户也会因背后低劣的服务成为最终受害者。对于宽带市场的价格竞争，北京铁通相关人士评价，这是一种很低级的竞争手段，宽带市场良性的竞争核心应该体现在网络和内容两个方面，一方面网络内容提供商要提供丰富、健康的信息，另一方面网络接人商要保证方便、快捷地接入。

　　奇怪的是反而主动降价的人，会鄙视“技术含量低”，身为同行的左风一语道破，2004年底，中国宽带用户达到4280万，增长了38.1%，虽然仍远低于同属亚洲的韩国，但在网通高层的眼里，这个盘子的基数已经足够在内容服务上做文章了。

　　但真正主导市场，网通还有很多问题需要解决。正如左风自己所讲，“新品牌可能只是代表网通的未来，因为现阶段很多事情并没有具体下来”，如收费只是单纯的“资费+内容”，到达怎样的比例、如何与不同性质的互联网内容提供商合理拆帐，以及除了ADSL、LAN外，缺少网通其它产品线的支持，再加上，宽带用户对网络诸如掉线、服务不好等越来越高的抱怨声，这都成为外界对喊出口号的网通，能否真正引领市场，保持怀疑态度的地方。

　　媒体会上亲自开启新品牌的网通高级副总裁左迅倒是显得非常坦然，因为来自TOM的蒲东皖、与腾迅刘成敏两位近来颇具眼球效应的互联网公司副总，已经力顶网通新战略。蒲东皖更是表示，2005年将是中国宽带由量到质的转变时机，互联网也将由数字信息工具，变为数字娱乐消费的传播销售渠道。一句话，网通正是用“上门接入也可以增值赚钱”来吸引更多的互联网内容提供商参与，所以当有一天，接入某人ADSL帐户后，你只能看娱乐明星们各种八挂VOD，或是只能跟着足球满世界找直播赛场，不用奇怪，因为这正是网通所等待的。