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评论:叫停短信竞猜是因噎废食


http://www.sina.com.cn 2004年09月27日 10:44 赛迪网

  作者:赛迪网 

  【赛迪网讯】国家广电总局近日发出紧急通知,要求各播出单位播出的新闻和新闻类节目(含访谈类节目)一律不得开设手机短信参与的竞猜环节。叫停新闻类电视节目短信竞猜的导火索,是由于9月初俄罗斯人质事件爆发时,央视4套《今日关注》栏目在报道该事件过程中,滚动播出有奖竞猜信息,鼓励观众猜测死亡人数,节目播出后引起了部分观众极大
愤慨,多家媒体刊发评论文章这一极不严肃的做法进行批评。为此,央视还开除了栏目的值班编辑,免职了两名制片人。(见9月26日《现代快报》)

  短信竞猜是近几年电视播出机构为了吸引受众参与,加强传播者与观众之间内外互动,进而提高收视率的一个有效形式。而收视率的提高又不仅意味着广告收入增加,而且也意味着传播宣传效果增强和媒体舆论引导力的提升。所以,对于新闻和新闻类节目的短信竞猜的粗暴叫停则无疑使部分观众的参与热情大为降低,所带来的损失也是经济效益和政治宣传两个方面的双重损失。对于电视节目短信竞猜行为正确的做法是加强引导和管理,而不是一发现问题就不管三七二十一地一概叫停,这种一刀切的做法无异于因噎废食。

  事实上,在央视发生竞猜俄罗斯人质死亡人数事件之前,已经有类似的不良行为在上海发生,而且性质恶劣绝不亚于央视4套。在3个月前,中国工人在阿富汗遭遇恐怖袭击,造成11名同胞遇难,4人受伤,此事紧紧牵动了党和政府与亿万同胞的心。广大媒体在报道中纷纷对阿富汗的恐怖组织表示了强烈谴责和愤慨。但是,上海一家电视台却“不失时机”在节目播出中打出滚动字幕——发送短信到xxx选择中国工人遇害的袭击者:A,基地组织;B,东突分子;C,当地势力。并承诺猜对者可获美国十日游,每天产生一名幸运者。这种拿死伤者的痛苦(而且是自己同胞的)找乐子的做法,与央视竞猜俄罗斯死亡人数行为是何等相似。

  当前为了在激烈的电视竞争中取得优势,不少电视播出机构挖空心思在短信竞猜上出新,有的已经到了走火入魔的地步。低俗、琐碎、无聊的竞猜题目日益泛滥,有的甚至违背了国家政策和媒体伦理道德。像拿国外人质死亡和自己同胞海外遇难来搞有奖竞猜,就明显违背了新闻从业人员应有的职业同情心和道德伦理。如果广电部门在平时能够多加强从业人员的媒体伦理教育和政策政治修养,提高从业人员素质水平,可以说,绝不至于会发生这样低级的错误,更不会在犯了之后又重蹈覆辙。

  叫停固然简单,但是这种图省事的做法却把“污水”和“孩子”一起泼掉了。对于杜绝和减少竞猜类节目今后再发生类似错误的正确做法,关键应该加强疏导管理,并提高从业人员素质,而不该简单封杀。



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