评论:国产手机还需树立品牌形象 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年09月10日 14:37 ChinaByte | |||||||||
天极网 9月10日消息 国产手机品牌历经2003年的增长高峰,国产品牌手机整体出货一举冲到近5成左右的市场占有率后,受制于国际大厂学习国产手机厂商的销售操作模式、产品竞争力提升、价格降低等新策略的应用,使国产品牌手机销售直线下落,迄今整体国产品牌的手机市占总数已萎缩到28%左右。 对此手机厂商表示,某些人编出“三流企业玩产品,二流企业玩品牌,一流企业玩
相关厂商表示,即便过去国产品牌手机有好的发展性呈现,然而现在却仍然有不少失误的地方出现,例如厂商大多仅把焦点摆在“卖手机”,并一味的注重价格,而忽视技术的深耕与品牌的经营等均是,也因此一旦国际厂商反扑,通过销售渠道的重新调整,并以较低的价格杀进市场,便很容易让国产品牌厂商的发展受阻。 尽管国产手机品牌近年已不断深化自有技术等的研发能力,然而平心而论,无论在产品力或品牌力方面,都仍有待加强的地方,而其中欲突显产品性能,研发、制造、管理等方面的强化均不容忽视,因此,对手机厂商来说,其实发展的空间仍然无限,但如何真正了解到自己的弱处,并能对企业内部再进行改造,仍成国产手机厂商厂商能否翻身的主要关键所在。 至于目前手机市场的发展情况,彩色屏幕、照相功能仍是吸引消费者购、换机的主要卖点,其中彩色屏幕手机的普及率已达50~55%左右,并成为市场主流;而照相手机的普及率也已逼近30%左右,其中波导近日宣布,其已完成200万像素相机功能的手机开发。 虽然手机内建百万像素相机可能成下一波厂商发展的重点,但却可能仅是过渡时期的产品;但不可否认的是,手机通过功能性的不断提升,未来势必将朝简单、多元且功能强大的方向前进,中间商品的市场操作则将日趋复杂。 而在价格的分布上,虽然800~900元的彩屏手机及800元以下的手机市场仍是市场主力,但是1000~1200元的手机销售也已有近25%的比重,这也验证彩屏手机在市场日趋普及的统计;另外,高价格的手机款式也有增多的趋势出现,主要仍以三星、摩托罗拉等外商推出的产品为主,其中摩托罗拉在大陆的高端产品比重甚至已占其5~6成左右,而这也显示海外大厂开始调整行销策略,希望通过高价手机的支持能让获利有更好的成绩出现。 |