大众健康观念在转变

原标题：大众健康观念在转变

本报讯 记者吴佳佳报道：记者在近日召开的“2020丁香医生年度营销峰会”上获悉，疫情期间，“健康”已成为社交货币，人们开始频繁地讨论健康话题，分享健康知识。

事实上，这种趋势在疫情之前就已显现。丁香医生数据研究院发布的《2020国民健康洞察报告》显示，大众对于健康的定义已经从“不生病”转变为“吃好、睡好、心情好”，国民健康观念发生了根本性转变。

基于大众在健康观念、健康素养和消费决策等方面的转变，丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人初洋认为，我国消费升级已经进入“健康生活方式升级”的新阶段。

“生活医学化、用户博士级、医生网虫型。”丁香医生数字营销总监吕妍认为，在用户端，随着近年来国民健康素养的提升，以及疫情期间高强度的用户教育，大众对健康类商品的沟通专业度提出更高要求，越发关注产品的具体成分和功效。据近期发布的《2020中国医生洞察报告》显示，作为健康场景的专业连接者医生，疫情更加速了他们线上化的速度，越来越多的医生愿意走到线上大众健康消费场景中，为大众的健康消费决策提供专业化意见和帮助，“丁香医生健康营销模型也在相应升级”。

吕妍表示，“生活医学化、用户博士级”的转变将基础需求推到更高位，当全民都成为“口罩专家”，各领域消费取向也将持续被重构，因此，品牌在进行产品营销时，也应该顺应市场，尝试进行更多可循证的健康化表达。

如今，丁香医生已联合医生专家团更深入、更早期地介入到产品研发过程中，让“网虫级医生”和“博士级用户”成为同盟，专业化的用户和用户化的专家进行组合，给品牌带来更多研发及营销视角。吕妍透露，丁香医生数字营销团队在过去一年中，与228个品牌达成合作，商业内容在丁香系媒体矩阵累计触达1.6亿人次，“健康显然已经成为流行趋势，健康消费和健康产业发展正驶入快车道”。