家电行业正经历变数,大家电集体滑坡,小家电集体上扬

家电行业正经历变数,大家电集体滑坡,小家电集体上扬
2020年09月16日 14:40 百姓家电网

原标题:家电行业正经历变数,大家电集体滑坡,小家电集体上扬

家电行业素有经济晴雨表之称,在疫情之下,家电行业也呈现疲态。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示,上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%。

可以看出,家电市场零售规模同期下降,疫情期间承压强行,这也是不可避免的环境影响。但是,并不是家电所有品类都出现了负增长,诸多细分品类却出现了逆势增长。同时,也催生了行业变革潮的来临。

首先,大家电集体滑坡。大家电通俗的讲是体积比较大的家电产品,包括传统的黑电、白电,也就是彩电、冰箱、洗衣机、空调等,这些大家电产品在今年上半年集体滑坡。特别是需要上门安装类的空调行业,受疫情拖累,上半年整体零售额921亿元,同比下降22.54%。

彩电市场整体零售额502亿元,同比下降20.44%;洗衣机市场中规中矩,零售额313亿元,同比下降11.3%。冰箱整体市场零售额为475亿元,同比下降7.9%。厨房电器整体销售也不理想,上半年零售额为568亿元,同比下降20.4%。

虽然大家电集体滑坡,但是小家电市场却逆势增长。小家电指的是除黑电、白电之外体积较小的家电产品,也称谓生活家电等,在今年上半年实现了逆势增长。如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱。根据数据显示,生活小家电市场与去年同比微增1.45%,规模扩大到911亿元。

在所有家电产品分类中,健康家电是增长最为明显的细分品类。受疫情影响,人们格外关注健康问题。数据显示,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%,细分类中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

为什么生活家电、小家电能实现逆势增长呢?有以下几点原因。

首先,疫情宅家期间人人都是美食家。疫情宅家期间,人们日常的需求被迫回归“家庭”,人们普遍的休闲方式就是追剧、做美食以及收拾屋子。做美食当然需要厨房家电产品,而功能多样、颜值在线的厨房小家电、生活家电产品特别受欢迎,使其销量有了大的突破。

其次,生活家电、小家电等产品属于新型家电产品,处于市场增长阶段,功能多样性的新型家电产品凭借出色的功能正在走进我们的家庭,丰富我们的生活,相比传统家电更具有增长潜力,市场巨大。这类新兴家电产品一直处于增长状态,疫情可能只是导火索,加速这些品类实现逆势增长的动力。

业内人士表示,国外家庭的生活家电拥有量在30个左右,是中国家庭拥有量的3倍以上。所以,我国生活家电市场未来前景非常大,前瞻产业研究院数据显示,2019年全国小家电市场规模已经高达4015亿,按照近7年来高达13.3%的年复合增长率计算,预计到2023年,小家电市场规模将达到6460亿元。

随着智能家居时代的来临,生活家电、小家电产品的功能也将越来越丰富,品类更细,每个家庭或许需要非常多品类的小家电产品,小家电市场将迎来飞速发展。

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