麦当劳1917块钱的外卖箱,有人买吗?

麦当劳1917块钱的外卖箱,有人买吗?
2020年09月16日 14:55 界面新闻

原标题:麦当劳1917块钱的外卖箱,有人买吗?

图片来源:麦当劳图片来源:麦当劳

麦当劳又推出了一款看上去有点匪夷所思的周边——麦乐送外送箱。

为了开卖外送箱,麦当劳已经在微博预热了2天,还拍了一支煞有介事的广告片:片中的外卖箱是“守护美味的幕后大佬”人设,“纯正EPP材质,血统中流淌着工业美学,锁住喷薄美味”“空气流动,遵循我的法则”“真箱的真相是真香”。

麦当劳微博

把外送箱当做周边开卖,对于麦当劳中国来说还是头一次。9月15号,这款麦乐送“真箱”在天猫旗舰店限量发售,售价1917元。

麦乐送真箱 图片来源:麦当劳麦乐送真箱 图片来源:麦当劳

其实这款外送箱就是麦乐送外送服务中实际使用的第二代箱子,在天猫店的产品描述中,重点强调了它采用保温抗压EPP材质、除湿风扇、冷热分层、人体工学凹槽设计、270度转轴等特点,还表示每个箱子附赠麦当劳粉丝专属编号铭牌。

麦乐送真箱 图片来源:麦当劳麦乐送真箱 图片来源:麦当劳
麦乐送真箱 图片来源:麦当劳麦乐送真箱 图片来源:麦当劳

天猫页面显示,这款售价1917元的外送箱当前总共有6个人付款。

“1917块的外送箱也卖得出去?”“这周边买来干嘛”——事实上,对于麦当劳来说,外送箱卖得好不好根本不重要,这个活动最根本的作用,还是吸引噱头的品牌营销。

把外送箱推上前台,意在推广麦当劳的“麦乐送日”和近期的优惠活动。根据麦当劳的官方数据,麦乐送外送服务已覆盖中国内地超过200个城市,超过3100家麦当劳餐厅提供外送服务。

麦当劳充满魔性的广告语,高大上的描述与接地气的产品之间形成的反差,是让你意识到这类“天价周边”搞笑感的来由。

而麦当劳此前以吸引眼球周边做品牌营销的套路,已经不止一次。比如麦当劳2018年在美国以“古代传说”“消失的黄金之城”“神秘的古老珍宝”等极尽夸张的措辞宣传号称终身免费的神秘金卡,为的是推广APP在线支付订餐服务;2018年在国内,麦当劳以戏仿《1818黄金眼》节目的方式,寻找名字里带“金”的人,可以得到金拱门桶的优惠;另外还和设计师Alexander Wang合作的,与欧阳娜娜和薇娅同款,售价5888元的限量“菜篮子”包。

麦当劳菜篮子 图片来源:麦当劳麦当劳菜篮子 图片来源:麦当劳

和普通的广告相比,这类噱头感十足的周边带来的不只是产品和促销活动的推广,还有相当程度的品牌曝光和讨论度——而这种少量发售的东西,成为了组成麦当劳形形色色品牌故事的又一个传说。

天猫麦当劳
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