原标题:技术创新本土化、客户体验定制化、商业模式轻量化亚马逊创新“中国公式”
文/王 东
近日,亚马逊中国隆重开启“2020亚马逊创新日”,首次揭秘创新“中国公式”背后的内涵。今年是亚马逊成立25周年,而截至2019年,亚马逊全球拥有逾120000项技术,并已广泛应用于智能语音交互、智能硬件、智能购物、智能物流等场景。
创新不止 以新“智”慧引领新消费
亚马逊中国基于差异化的跨境网购模式,推出了独一无二的全球促销同步技术,在保证正品的基础上,让消费者可实时享受美、英、日、德四大海外站点“同货源、同库存、同折扣”的跨境网购体验。
消费者在跨境选购服装、鞋靴等商品时,往往会因为各国及各品牌的尺码差异而产生许多不便。为此,亚马逊中国海外购的技术研发团队从解决消费者的实际痛点出发,推出了“智能尺码助手”,如今已经升级至第三代,让“智能尺码助手”更加精准,将尺码匹配的颗粒度从“品牌品类”提升到了“单个选品”。
亚马逊中国副总裁李岩川说,亚马逊海外购只是亚马逊在中国诸多创新举措和实践的一个代表,亚马逊将持续推动本土化创新,服务中国亿万消费者;同时为行业注入数字化转型的新动能,最终惠及中国乃至全球的产业数字化升级。
客户需求是科技创新的本源
借助人工智能、机器学习等先进技术,以及多维度大数据分析能力,亚马逊海外购在其网站运维和功能开发等方面大大减少了人为干预,极大程度的实现了自动化、智能化的后台运营。
针对消费者的个性化内容推荐,在页面布局方面,根据客户特征等数据使得“亚马逊畅销榜”、“全球品牌精选”等模块排序因人而异,做到精准触达;在商品、促销信息推荐方面,搭建定制化信息瀑布流,利用深度卷积神经网络准确感知用户喜好,并将信息瀑布流融入到“镇店之宝”、“秒杀”等折扣信息及购物主题推荐。
亚马逊海外购中国技术负责人王毅表示:“在亚马逊,技术创新不是商业利益驱动,而总是客户需求驱动,基于本地客户需求的创新更应该是全球创新的起点。”
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