商道｜11位制作人登台，B站游戏发布会透露了什么？

原标题：商道｜11位制作人登台，B站游戏发布会透露了什么？

作为二次元游戏发行第一垂直渠道，bilibili游戏并不想局限于二次元。

7月31号晚8点，2020 bilibili游戏新品发布会在线上举办，发布会内容直播的一个小时里，11款产品的制作人轮番上台，以创作者直面的形式将与新品相关的制作理念、主要玩法等内容介绍给玩家。

这并非B站首次集结新品对外公布进展。

就在去年同一天，bilibili游戏也是通过线上直播的形式对外公布了5款独立游戏，包括横版动作、科幻AVG、像素风模拟建造等多种类型。相比之下，今年bilibili游戏新品数量更多，发行品类向多元化靠拢。

二次元基本盘强势，移动端是发行重点

整体来看，bilibili游戏对外公布的11款新品以原创IP为主，包括9款手游和2款PC/PS4游戏。

其中，以东方志怪题材为主的国产横版动作游戏《斩妖行》在去年独立游戏发布会中就已经有过一轮展示。昨日晚间的直播发布会中公布了最新版世界观预告PV，该作将于8月14号在Steam上架EA版，未来还将登陆PS4。

另一款将上线PC和主机端的产品为《暗影火炬城》，从制作人现场介绍及预告PV来看是一款Metroidvania类银河恶魔城游戏，主打柴油朋克风格。除了将由bilibili独代之外，该作品还得到了索尼playstation“中国之星计划”的支持。

另外9款新品皆基于移动端研发。包括舰船拟人题材的《黑潮：深海觉醒》、模拟经营与冒险MMORPG结合的《工匠与旅人》、探讨未来人类与AI关系的ARPG《空匣人型》、日式RPG《悠久之树》、偶像养成RPG《宝石幻想：光芒重现》、非线性叙事的剧情向冒险手游《拾光梦行》，以及科幻机娘、机甲元素为核心的《机动战姬：聚变》和《终末阵线：伊诺贝塔》。

此外，随着原创IP影游联动概念近些年持续被验证，除了上述《宝石幻想：光芒重现》动漫目前已在B站开播外，国产原创动画《灵笼》IP推出衍生手游《灵笼：火种》也是此次bilibili新品发布会一个亮点。

从偶像养成到舰娘机甲，bilibili游戏二次元基本盘依然强势，移动端是发行重点。在押宝独立游戏、国产原创IP之外，全品类仍是未来趋势。

游戏生意的天花板在哪？

B站以视频起家，靠ACG社区粘性和优质的PUGV（Professional User Generated Video，专业用户制作视频）内容构建护城河，B站做游戏，为什么能引起这么多关注？

从经营角度来看，B站商业化的突飞猛进、包括2018年成功上市，都与其最成功的独代产品《Fate/Grand Order》（下简称《FGO》）不无关系。B站游戏业务营收占比从2015年的65.7%上升到2017年的83.4%，收入主要来自于2016年9月推出的《FGO》和2017年5月推出的《碧蓝航线》。

尽管近两年B站代理发行作品数量众多，但贡献主要收入的产品没有大的变化。

游戏和年轻人不分家，押注二次元游戏与B站社区此前内容和用户兴趣重叠度极高，几乎是一次天然结合。但曾经的商业化“利器”也难免走向瓶颈，找到更多《FGO》是B站近几年一直在做的事情，产品把控力、多元化的程度决定了游戏业务天花板到底有多高。

近两年游戏市场随着版号周期的压制，底部堆积的低质作品很容易被淘汰，行业精品化趋势明显。而二次元游戏市场整体来看还是头部产品稀缺，腰部跟进不足。

今年4月，B站筹备已久、独代Cygames的番剧手游《公主连结》全方位营销着实赚了一波热度，但三个月以来口碑、评分也出现了两极分化。该作能否在国内拥有长线生命力此处暂不探讨，但随着今年新品整容的明确，B站游戏在“破圈”上似乎也有执念，吸引更广泛的受众之后，游戏品类的多元化利于平台打破原有的标签限制。

当然，市场对于B站游戏业务增长持续性的担忧始终存在，这迫使B站在证明自身发行能力之后，仍要尽可能多的拿到优质独代作品，或通过工作室扶持、平台协助、对外投资等一系列举措更多的参与到产品研发的上游，重新定义自身在整个发行生态中的位置。

B站无法“去游戏化”

B站商业化始于游戏，而外界对B站游戏业务占比过高的诟病一直存在。过去一年里，随着各季财报中游戏业务占比逐步降低，媒体报道中最常提到的一个词是B站正在“去游戏化”，这个说法并不准确。

从B站最近一季度的财报来看，其游戏业务占比降低到49%左右的主因为非游戏业务板块增长提速，，主要体现在广告业务同比增长90%至2.143亿元，增值服务业务（主要依靠直播和大会员业务）收入同比增长172%达7.936亿元，会员购为主的电商及其他业务同比增长64%至1.571亿元。游戏业务仍保持增长，依旧是其接下来的发展重点之一。

另一方面，B站在游戏业务中更多的开始强调“bilibili游戏”的概念，和bilibili漫画、bilibili直播、bilibili会员购一样，是其业务多元化战略下的独立分支。

目前bilibili漫画拥有独立app运营，bilibili直播在主播端有bilibili link，做一个假设，随着B站电商业务和游戏业务的进一步规模化，未来或拥有更独立的运营形式，他们都以视频社区的内容和流量供给为基础，在娱乐端、消费端挖掘更多用户需求。

而以游戏内容为基础的直播、电竞业务也已成为B站布局重点。

8月1号上海2020 ChinaJoy现场，B站与拳头游戏（Riot Games）共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作，B站正式获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权。

据悉，B站将独家提供包括英雄联盟全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容，相关赛事纪录片、主题活动等内容也在规划之中。

外界喜欢提到“去游戏化”，背后是营收结构变化的体现，而游戏作为ACG中的一大板块，始终是B站社区以及同人二创文化的一大源头，也是直播等业务拓展的内容基础。

bilibili游戏高调推新之后，未来是否会在自研产品上发力，或许才是值得关注的方向。