安德玛二季度财报凸显中国市场复苏,618期间销售大涨超五成

安德玛二季度财报凸显中国市场复苏,618期间销售大涨超五成
2020年08月01日 21:55 界面新闻

原标题:安德玛二季度财报凸显中国市场复苏,618期间销售大涨超五成

图片来源:视觉中国

疫情下,运动品牌纷纷把破局的希望寄托在中国市场。

美国时间2020年7月31日,安德玛(Under Armour)发布第二季度财报。

此前,该公司公布的2020年第一季度财报显示,截至3月31日的三个月内,受到全球疫情冲击,营业收入同比下滑23%至9.3亿美元。

从最新财报来看,安德玛第二季度营收情况似乎雪上加霜。在截至6月31日的三个月中,安德玛的收入同比下降41%至7.08亿美元。

与同类运动零售品牌情况相似,受新冠疫情影响,各地零售店接连关闭,从而直接导致门店销售额的下滑。

安德玛首席执行官帕特里克·弗里斯科(Patrik Frisk)在一份声明中表示:“由于新冠全球大流行,我们多数直营店和批发店都在第二季度的大部分时间里关闭了,尽管我们的表现好于预期,但在全球各个市场上的收入仍然遭遇了大幅下降。”

财报显示,这家总部位于巴尔的摩的运动服装制造商第二季度净收入为7.076亿美元,而去年同期为11.92亿美元。第二季度净亏损为1.829亿美元,调整后每股亏损31美分,去年同期亏损1730万美元。批发商贡献的收益下滑明显,跌去近六成至2.99亿美元,而直营销售额情况略好,下降13%至3.68亿美元。

但在外部疫情趋稳与自身加码电商渠道的双重作用下,安德玛目前只能寄希望于中国市场。

2011年进入中国市场的安德玛,目前已经迎接了在这里的率先复苏。

根据安德玛方面提供的信息,3月起,安德玛中国线下门店业务已开始逐步回升。随着国内疫情进入稳定期,安德玛第二季度在中国市场的运营实现了快速恢复,到5月份线下门店总体销售额已超过去年。

不过,目前以中国市场为首的国际市场,给安德玛贡献的营收远不及占比超70%的北美市场。

2019年,安德玛在中国开始尝试新的本土化营销战略,希望通过签约本土代言人的方式拓展目标受众——2019年1月28日,安德玛宣布签约中国女排队长、世界第一主攻朱婷,这是品牌旗下首位中国运动员。

今年6月13日和6月14日,安德玛又先后签下演员韩东君、MMA世界冠军张伟丽作为品牌代言人,此时也恰逢安德玛发起电商攻势的关键周期——淘宝618购物节。

从天猫旗舰店可见,以“变强全看我选择”为主题,安德玛此次购物节的产品折扣大多处在5折上下,最低可达2-3折。

优惠策略配合明星代言人营销,安德玛从这次电商试水中尝到甜头。

安德玛提供的数据显示,6月1日开售仅9分钟,成交额超过去年一整天;6月18日单天销售额流水同比近三位数增长;6月1日至6月18日整体销售同比去年增长超50%。

可以预见,在电商平台刺激营收、线下门店逐步恢复的利好之下,安德玛中国将延续多渠道结合的营销战略。

线上方面,安德玛将在8月举行天猫超级品牌日;线下方面,由安德玛运营的运动空间UAPC (Under Armour Performance Center) 也将登陆上海,据悉,该运动空间旨在为更多运动员和运动家提供专业的运动指导,助力其提升运动表现。

新浪科技公众号
新浪科技公众号

“掌”握科技鲜闻 (微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注)

创事记

科学探索

科学大家

苹果汇

众测

专题

官方微博

新浪科技 新浪数码 新浪手机 科学探索 苹果汇 新浪众测

公众号

新浪科技

新浪科技为你带来最新鲜的科技资讯

苹果汇

苹果汇为你带来最新鲜的苹果产品新闻

新浪众测

新酷产品第一时间免费试玩

新浪探索

提供最新的科学家新闻,精彩的震撼图片