电影市场将走向“深度宣发”“全流程发行”

电影市场将走向“深度宣发”“全流程发行”
2020年07月28日 08:06 界面新闻

原标题:电影市场将走向“深度宣发”“全流程发行”

“半年前影院突然停摆,但是电影人的梦想我相信不管多难都不会停摆。我们不会因为丢弃一个档期而丢弃我们的梦想和恒心,踏踏实实回到剧本创作,找到更好的宣发点,找到更好的契机,疫情给了我们机会重新思考这个行业。”

猫眼娱乐CEO郑志昊在7月26日下午举办的上影节“电影发行与放映新趋势论坛”上感慨道。

中国电影市场在在经历了长达数月的停摆后,终于在慢慢地苏醒,据猫眼专业版数据显示,截至7月26日,复工一周的时间全国影院总票房已突破1亿,其中周六、周日两日票房达到6867万,让整个行业都充满了信心。

为了助力行业各产业环节快速恢复,多位业内大佬齐聚“电影发行与放映新趋势论坛”共同探讨行业在疫情之后的发展道路。

8月份国内票房有望恢复80%

“作为一个院线出身的人,我经历过2003年非典,我认为暖和一点就可以复工了,但是没想到一等就等了180天。”新丽电影总裁李宁在论坛上说到。

半年前的春节档,很多人仍是记忆犹新的,有望冲击史上最强劲的春节档,在疫情的影响下,影片全部撤档,猫眼等平台三天里退票超过500万张,涉及金额超过2亿。中国电影市场每年最红火的档期史上第一次遭遇了零票房,这让中国电影人经历了从业以来最危急的时刻。

这对院线电影的发行公司而言感受尤为深刻。北京聚合影联创始人、总经理讲武生谈到公司的遭遇:“前两天还在为争夺一个点,彼此协调开会,但是突然什么事都不用干了,这是过去十多年来行业从来没有经历过的”。

但没有哪个冬天过不去,没有哪个春天来不了,7月20日,影院终于迎来复工第一天,中国电影重新启动。讲武生认为今年8月份国内的票房就有可能恢复到80%左右,从而带动整个市场的恢复,到国庆的时候预计还会有小增长。

猫眼娱乐的调研发现,在三四月份只有约60%的观众愿意回到影院,而在电影局下发影院复工通知之后,这一比例提升到了90%,在有了观众的回归后,周末日均票房超过3000万。韩国在两部新片上映的支持下,票房已经恢复到了50-70%,这些数据都给市场注入了强心剂。

郑志昊直言:“过去的几年,我们一直谈论中国电影市场会取代美国电影市场成为世界最大的电影市场,疫情其实加速了它的进程。”

传奇东方首席执行官刘思汝也说到:“美国目前仍处在水深火热之中,而我们已经复工,整个产业链会很快循环起来,中国市场会飞速成为一个最重要的市场。”

未来将是深度宣发、全流程发行

在疫情期间也留给了中国电影市场足够的思考时间,“我觉得疫情是给了我们机会重新思考这个行业。”郑志昊在论坛上如是说。

中国电影市场的快速发展是在制片端、宣发端、服务端、供应端、放映端等各个环节的共同进步造就的,在疫情期间,每一个环节都受到了不小的影响。在停工期间,也让产业链的各个环节在不断审视自己,如何更好地复工。

李宁谈到:“疫情期间我们在投资端、制片端会自我进行审视。”要使整个产业链重新焕发活力,首先要让投资看到希望,未来电影市场才能恢复到市场的高峰值,整个的产业链才能受益。

在发行端,讲武生说到:“票房的收益使发行工作把所有精力都放在了电影的宣发阶段。”但是发行端的这种盈利模式过于单一,更好地与短视频、直播等领域合作,打造能够从电影开拍之初就制造赢利点的全流程发行,这是未来发行端前进的方向。

作为服务平台公司,郑志昊说到:“猫眼娱乐要敢于深耕土壤,深耕服务。猫眼娱乐需要完善对宣发、产品、数据、资金、流转等环节的各种服务能力。我们认为深度的宣发能力是升级大宣发平台的重中之重。”

虽然目前的产业链并未恢复到原来的水平,但是整个行业可以趁着恢复的过程做出全方面的布局,提升市场的实力,各位参与论坛的大佬也透漏了公司在下半年的工作计划。

李宁说到新丽电影在今年年底之前将有2-3部新的院线电影,并主要介绍了贾玲自导自演的《你好,李焕英》和由陈正道导演的作品《秘密访客》。除此之外,还会启动多部喜剧和现实题材电影。

而英皇电影接下来也将有两部新片上映,并有多部影片在后期的制作当中。英皇电影总经理梁琳希望将线上线下都拉动起来“先从英皇电影院线拉动,然后跟平台合作的电影可以作为午夜场,甚至午餐场,其中午餐场只是针对年轻人和工薪阶层。”

郑志昊则介绍到:“猫眼娱乐今年和明年会推出很多的影片,包括《紧急救援》《反贪风暴5》《四大探长》,还有进入到后期的《起跑》,以及下周在上海开拍的《天才游戏》。”

在众多新的电影项目加入下,中国电影市场的全产业链将快速运转,给整个行业带来源源不断的活力。

线上线下走向互补,线下影院的体验是不可替代的

在疫情期间,影片无法正常上映,从《囧妈》开始,部分影片尝试院转网,而且在缺少院线电影的情况下,网络电影的热度一路高涨。

据统计,今年上半年网络电影中破千万票房的影片达到36部,其中超过2000万的影片有8部,榜首影片票房达5640万。不过,这也愈发让人们对院线的生存倍感担忧。

梁琳谈到:“过去十年电影的发展很好,因为资本抓住观众的喜好,很多类型的电影能够毫无理由地取得爆发式的票房增长。但在今年感到了危机,现在观众对于娱乐的选择有太多,获得自我满足的方式也变多,如何能够吸引观众来到电影院去观看这个电影?”

对此郑志昊直言道并不担心线上电影的冲击,“我觉得线上、线下是两种不同的形式,线下影院主要是沉浸式、社交式、伴随式的体验,在这个过程中获得的感受是线上所不能替代的。”刘思汝、张文伯等人也认为:“电影发展一百多年了,经过了很多的冲击,包括电视、互联网,但线下电影提供的是其他娱乐形式无法取代的。”

就像IMAX China首席执行官陈远鹏说的:有些电影是使用了比如IMAX China摄影机拍摄,而这种技术在电影院之外是感受不到的,典型的IMAX大片在小屏幕上就会失去沉浸式的感觉。

其实,无论是院线电影还是网络电影,二者的存在是不冲突的,在中国票房上涨的同时,网络电影也在向着好的方向前进。而且,观众在不同的场景下会获得不同的满足感,不同类型的影片适合不同的发行渠道,线上、线下更像是一种互补的关系。

正如刘思汝所言:“中国的网络电影有特别好的地方,它的门槛很低,给了新导演、新演员、新的电影从业者一个快速进入行业的机会,从整个大的生态来说仍然是一件好事。”

李宁则谈到了线上线下融合的可能性:“其实我觉得疫情给我们带来是将电影这个概念变成了一个院线电影和网络电影的区分,它们之间其实是有很多是可以互动的。”

MUBI创始人兼首席执行官Efe Cakarel就谈到了这种可能性:“我们会选择本周上映最新一部电影,然后我们的订阅的客户想去电影院看,则可以完全免费。”这种由线上订阅来带动线下的模式,不但可以给流媒体网站带来订阅用户,还可以与院线形成良性的发展关系。

在未来科技的不断进步下,电影将会出现更多的可能性,比如KINO中国公司总裁黄国贤的预想:未来在电影院里面,每一个观众都可以拿着手机做选择,电影会跟着你的选择往前推进,使互动电影进入影院。但无论技术如何进步,深耕内容,抓住用户喜好,才是打开市场的关键。

中国电影票房
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