美国百年服装品牌布鲁克斯兄弟破产:熬过了两次世界大战和大萧条,未能躲过新冠冲击,控制权争斗正在酝酿

美国百年服装品牌布鲁克斯兄弟破产:熬过了两次世界大战和大萧条,未能躲过新冠冲击,控制权争斗正在酝酿
2020年07月10日 22:52 21世纪经济报道

原标题:美国百年服装品牌布鲁克斯兄弟破产:熬过了两次世界大战和大萧条,未能躲过新冠冲击,控制权争斗正在酝酿

美国著名职业服装品牌布鲁克斯兄弟集团(Brooks Brothers Group)于当地时间周三宣布破产。这家公司自1818年成立,自诩曾为40位美国总统和无数投资银行家设计过服装。在新冠肺炎疫情席卷全球之际,这家拥有两百年历史的服装销售商也未能幸免,遭受到巨大打击。

据悉,布鲁克斯兄弟已依据美国《破产法》第11章向特拉华州法院提出破产申请,同时公司也在寻找买家收购。布鲁克斯兄弟在申请破产之前,已经从品牌管理公司WHP Global获得了7500万美元的债务人持有资产融资。

最新消息是,布鲁克斯兄弟还可以从美国品牌管理公司Authentic Brands Group在内的投资者中获得比之前更多的债务人持有资产融资。这项融资邀请可能使得新的债权人控制布鲁克斯兄弟。

据媒体报道,在布鲁克斯兄弟在申请破产之前,Authentic Brands和西蒙房地产集团(Simon Property Group)曾商议收购布鲁克斯兄弟。此前Authentic Brands曾收购破产的高端百货Barneys New York。

消息人士称,一场夺取布鲁克斯兄弟控制权的争斗正在酝酿。Authentic Brands Group和和西蒙房地产这两个潜在买家中的其中之一,和WHP Global参与了布鲁克斯兄弟资产竞拍。各方讨论布鲁克斯兄弟资产的初始竞拍报价约3亿美元,其他买家出价将高于初始价格。后续布鲁克斯兄弟与咨询顾问和各方协商之后,报价情况可能也会发生改变。

布鲁克斯兄弟于19世纪在纽约成立,以其西装和衬衫出名。布鲁克斯兄弟在两次世界大战和美国大萧条中幸存下来,熬过了休闲着装的潮流变革,却在这场新冠疫情中节节败退。

据悉,布鲁克斯兄弟在全球45个国家和地区拥有500家商店,在北美有200家。根据周三布鲁克斯兄弟的声明,该公司计划永久关闭美国51家商店。

其实,在新冠疫情爆发之前,布鲁克斯兄弟已经面临巨大的销售压力。虽然该公司试图在其服装中注入一些新鲜感,但在服装设计上仍然保持着一种绝对正式和老派的风格。

“在口味和风格方面,布鲁克斯兄弟一直在逆潮流而行。”GlobalData Retail董事尼尔·桑德斯(Neil Saunders)表示,“它正式、老派的做法在保守成熟的人群中受到青睐,但对于寻求更前卫和商务休闲方式的新一代消费者而言,它已越来越不合时宜。”

由于新冠疫情大流行不得不居家,人们开始拥抱更加舒适的运动服装。“在居家办公的情况下,人们的着装更加轻松,甚至高管在电话会议上都穿着T恤和polo衫。”商业咨询公司Publicis Sapient零售策略主管希尔丁·安德森(Hilding Anderson)说。

GlobalData数据显示,今年4-6月男式正装销量同比下降74%,男士商务休闲服装销量下降了62%。根据NPD的数据,5月底前12个月,运动装销售额增加28%。即使这样,布鲁克斯兄弟仍在其网站上销售大量1000美元的西服和200-400美元的礼服。

尼尔·桑德斯认为,布鲁克斯兄弟拥有坚实的业务基础,其电子商务业务未来具有增长潜力。“改革的过程都是艰难的,布鲁克斯兄弟需要花费大量的时间、精力和资金让自己转型,以满足现代消费者的需求。”

(作者:南方财经全媒体记者,钟小韵 编辑:李艳霞)

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